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汽车营销实务

作译者：方志贤

出版时间：2026-01 千字数：296 版次：01-01 页数：176

开本：16开装帧： I S B N ：9787121505393

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纸质书定价：￥45.0

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党的二十大报告指出，教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。
2024年，我国汽车产、销量分别为3128.2万辆和3143.6万辆，再创历史新高。新能源汽车销量达到了1286.6万辆，同比增长35.5%，市场占有率达到了40.9%。与此同时，市场竞争格局加速分化，有70%的车企未达到销量预期。面对竞争激烈的汽车市场，急需一大批具备先进的市场营销理念、具备市场营销实践的策略与方法、具备初步解决汽车市场营销实践问题的方法与能力的专业型高素质人才。
本书主要面向应用型本科和职业院校汽车类专业的学生，吸收了前沿的市场营销及管理学的知识和思想、课程思政研究成果，结合项目化、情境化、基于工作任务的职业教育理念，借助数字化媒体技术，紧紧围绕高技能高素质人才培养目标，以一个虚拟的汽车营销实践为主线来展开。
本书的创新之处体现在以下几个方面。
（1）本书吸收了课程思政的研究成果，深挖本课程的思政资源，与其他专业课课程思政形成互补和协同。课程思政资源体现在“他山之石”“营销之道”等模块。
（2）本书以一个虚拟的汽车营销实践为主线来展开。各任务共同构成了一个完整的营销实践过程，这样的编写方式有助于学生在使用教材后形成对汽车营销的认识，避免学生在学习后“只见树木、不见森林”，有利于在今后实际工作中转化成职业能力。
（3）本书内容按照基于工作过程的职业教育理念来呈现。各个任务中的“开门见山”是导入部分，通过该模块把学生快速带入学习中，使学生知道学习本任务的意义。“工作情境”就是任务情境，描述该情境的工作任务。“任务分解”是对工作任务进行的分析，把任务分解为具体的小任务，使学习任务更贴近于实际的工作任务。“充电站”中提供完成工作任务所需要的理论知识。“他山之石”是案例集，精选了一些比较典型的汽车营销实践案例，供学生参考。“牛刀小试”是给学生准备的练习题，这些题目与“工作情境”“任务分解”相对应，学生通过完成这些题目可以掌握相应的理论知识，并形成汽车市场营销的职业能力。“营销之道”是德育浸润，通过学习这部分内容涵养学生的人文精神、客户意识、市场意识、诚信意识、服务意识等。
以上基于工作过程的学习顺序能够模拟实际的工作过程，有助于学生形成过程性、经验性的知识及能力，帮助学生更好地将知识转化为职业能力，有助于学生更好地适应未来的工作方式和环境。
（4）在每一页的侧边留出一栏“互动时刻”，设计了大量有针对性和启发性的课堂思考题，学生可以在此处记笔记、写课堂思考题答案。
（5）本书配套了大量视频讲解，便于开展线上、线下混合式教学。
本书由嘉兴职业技术学院方志贤老师、周永新老师编写，企业专家马利彬先生给予了宝贵的指导。方志贤老师编写任务1～任务2、任务4～任务9、任务11，周永新老师编写任务3、任务10。本书在编写过程中参考了部分案例，在此向原作者表达深深的谢意！
因编者水平有限，本书中还有许多不当之处，望读者批评指正！

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