电子工业出版社-网上书店

本书按照“十四五”国家经济社会发展和2035 年远景目标对职业教育的要求，基于商品拍摄岗位所需的知识、技能编写岗位工作内容实现过程，旨在培养中等职业院校学生的商品拍摄与素材编辑技能，以满足电子商务行业对高素质技术技能人才的需求。本书内容主要包括商品拍摄的基础与准备、商品拍摄的器材与使用、商品拍摄的用光与布光、商品拍摄的常用技法、商品拍摄实战、商品图片素材编辑、电商商品短视频拍摄与后期制作。本书内容实用、操作性强，可以作为中等职业院校电子商务、数字影像技术等相关专业学生的教材，还可以作为摄影行业入门培训及电子商务企业员工内部培训的参考用书。

项目1 商品拍摄的基础与准备 ...................................................................................................... 1
任务1.1 认识商品拍摄 .................................................................................................... 2
活动1.1.1 了解商品拍摄与素材编辑的意义 .............................................. 2
活动1.1.2 了解商品拍摄的原则 .................................................................. 4
活动1.1.3 商品主图与商品描述图 .............................................................. 8
活动1.1.4 商品图片的格式要求与后期处理 ............................................ 10
活动1.1.5 技能训练：根据用途调整商品图片的格式与尺寸 ................ 11
任务1.2 拍摄前的准备工作 .......................................................................................... 13
活动1.2.1 确定拍摄方案 ............................................................................ 14
活动1.2.2 准备拍摄器材 ............................................................................ 16
活动1.2.3 配置拍摄团队 ............................................................................ 17
活动1.2.4 选择拍摄场地 ............................................................................ 19
活动1.2.5 技能训练：确定商品拍摄方案 ................................................ 21
项目小结 ............................................................................................................................ 22
项目2 商品拍摄的器材与使用 .................................................................................................... 23
任务2.1 摄影棚与室内布景 .......................................................................................... 23
活动2.1.1 摄影棚的搭建 ............................................................................ 24
活动2.1.2 室内布景 .................................................................................... 27
活动2.1.3 技能训练：体验摄影棚的搭建与室内布景 ............................ 30
任务2.2 认识摄影器材 .................................................................................................. 31
活动2.2.1 认识相机 .................................................................................... 31
活动2.2.2 了解灯光 .................................................................................... 34
活动2.2.3 常用工具与附件 ........................................................................ 36
活动2.2.4 技能训练：拟定商品拍摄器材采购清单 ................................ 37
任务2.3 相机的设置与使用 .......................................................................................... 39
活动2.3.1 相机的基本设置 ........................................................................ 40
活动2.3.2 相机的曝光控制 ........................................................................ 42
活动2.3.3 相机的对焦与拍摄 .................................................................... 45
活动2.3.4 技能训练：拍摄第一张照片 .................................................... 47
项目小结 ............................................................................................................................ 48
项目3 商品拍摄的用光与布光 .................................................................................................... 49
任务3.1 光线的选择与运用 .......................................................................................... 50
活动3.1.1 自然光源 .................................................................................... 50
活动3.1.2 人造光源 .................................................................................... 52
活动3.1.3 光的特性 .................................................................................... 55
活动3.1.4 技能训练：利用不同光源进行拍摄 ........................................ 58
任务3.2 布光的步骤与要点 .......................................................................................... 60
活动3.2.1 布光的步骤 ................................................................................ 61
活动3.2.2 布光的要点 ................................................................................ 64
活动3.2.3 技能训练：体验为常用商品拍摄布光 .................................... 67
项目小结 ............................................................................................................................ 69
项目4 商品拍摄的常用技法 ........................................................................................................ 70
任务4.1 商品拍摄的构图技法 ...................................................................................... 71
活动4.1.1 了解常用的构图技法 ................................................................ 72
活动4.1.2 针对不同商品的构图技法 ........................................................ 80
活动4.1.3 选择商品拍摄的视角 ................................................................ 82
活动4.1.4 技能训练：拍摄商品主图 ........................................................ 85
任务4.2 不同材质商品的拍摄技法 .............................................................................. 87
活动4.2.1 吸光类商品的拍摄技法 ............................................................ 87
活动4.2.2 反光类商品的拍摄技法 ............................................................ 90
活动4.2.3 透光类商品的拍摄技法 ............................................................ 92
活动4.2.4 技能训练：不同材质商品的拍摄 ............................................ 96
项目小结 ............................................................................................................................ 97
项目5 商品拍摄实战 .................................................................................................................... 99
任务5.1 服装类商品的拍摄技巧与实战 .................................................................... 100
活动5.1.1 服装挂拍拍摄技巧与布光 ...................................................... 100
活动5.1.2 服装平拍拍摄技巧与布光 ...................................................... 105
活动5.1.3 女装牛仔短裤的拍摄技巧与布光 .......................................... 110
活动5.1.4 技能训练：服装类商品拍摄实战 .......................................... 114
任务5.2 鞋类商品的拍摄技巧与实战 ........................................................................ 116
活动5.2.1 运动鞋白底图的拍摄技巧与布光 .......................................... 117
活动5.2.2 皮鞋的拍摄技巧与布光 .......................................................... 120
活动5.2.3 运动鞋创意的拍摄技巧与布光 .............................................. 124
活动5.2.4 技能训练：鞋类商品拍摄实战 .............................................. 128
任务5.3 包类商品的拍摄技巧与实战 ........................................................................ 129
活动5.3.1 漆皮女包纯白背景图的拍摄技巧与布光 .............................. 130
活动5.3.2 女包室内模拟太阳光的拍摄技巧与布光 .............................. 134
活动5.3.3 女包简约场景的拍摄技巧与布光 .......................................... 138
活动5.3.4 技能训练：包类商品拍摄实战 .............................................. 142
任务5.4 化妆品类商品的拍摄技巧与实战 ................................................................ 143
活动5.4.1 化妆品简约场景的拍摄技巧与布光 ...................................... 144
活动5.4.2 洗面奶水中场景的拍摄技巧与布光 ...................................... 147
活动5.4.3 香水鲜花场景的拍摄技巧与布光 .......................................... 150
活动5.4.4 技能训练：化妆品类商品拍摄实战 ...................................... 154
任务5.5 日用百货类商品的拍摄技巧与实战 ............................................................ 155
活动5.5.1 黑色调保温杯的拍摄技巧与布光 .......................................... 156
活动5.5.2 传统茶点的拍摄技巧与布光 .................................................. 159
活动5.5.3 中式茶具的拍摄技巧与布光 .................................................. 162
活动5.5.4 技能训练：日用百货类商品拍摄实战 .................................. 166
项目小结 .......................................................................................................................... 167
项目6 商品图片素材编辑 .......................................................................................................... 169
任务6.1 商品图片的基本后期处理 ............................................................................ 170
活动6.1.1 后期处理常用软件 .................................................................. 171
活动6.1.2 使用Photoshop 对商品图片进行基本处理 ............................ 176
活动6.1.3 技能训练：商品主图与商品描述图处理 .............................. 181
任务6.2 商品图片的进阶后期处理 ............................................................................ 183
活动6.2.1 常用抠图工具 .......................................................................... 184
活动6.2.2 常用美化工具 .......................................................................... 191
活动6.2.3 商品图片的合成技巧 .............................................................. 196
活动6.2.4 技能训练：商品海报合成 ...................................................... 198
任务6.3 商品图片后期处理案例 ................................................................................ 201
活动6.3.1 女装白底图的后期处理 .......................................................... 201
活动6.3.2 运动鞋创意拍摄的后期处理 .................................................. 205
活动6.3.3 电子类商品的后期处理 .......................................................... 210
活动6.3.4 技能训练：美妆类商品的精修 .............................................. 216
项目小结 .......................................................................................................................... 220
项目7 电商商品短视频拍摄与后期制作 .................................................................................. 222
任务7.1 电商商品短视频的前期拍摄 ........................................................................ 223
活动7.1.1 电商商品短视频的要求 .......................................................... 223
活动7.1.2 拍摄电商商品短视频的基本器材 .......................................... 228
活动7.1.3 电商商品短视频的拍摄流程 .................................................. 232
活动7.1.4 短视频拍摄的构图技巧 .......................................................... 237
活动7.1.5 短视频镜头运动 ...................................................................... 239
活动7.1.6 技能训练：拍摄淘宝详情页中的视频 .................................. 245
任务7.2 电商商品短视频的剪辑 ................................................................................ 247
活动7.2.1 常用的视频剪辑软件 .............................................................. 248
活动7.2.2 使用剪映剪辑短视频 .............................................................. 252
活动7.2.3 技能训练：电商商品短视频的剪辑 ...................................... 262
项目小结 .......................................................................................................................... 264

在数字化时代浪潮的推动下，电子商务行业蓬勃发展，对高素质技术技能人才的需求愈
发旺盛。为了满足这一需求，编者结合了“十四五”国家经济社会发展和2035 年远景目标对
职业教育的要求，针对商品拍摄岗位的工作内容，编写了本书。
本书以具体任务为导向，力求实现理论与实践的深度融合，让学生在学习过程中能够清
晰地理解职业领域分布、岗位工作任务，并着重提炼对岗位工作的职业能力、通用能力、社
会能力和发展能力的要求。在编写过程中，编者力求突出以下几个特色。
1．项目化教学—紧密贴合岗位工作流程
本书精心构建了涵盖项目、任务、活动的三级教学体系，以实践活动为核心载体，以具
体任务为导向，让学生在真实的操作环境中深入掌握商品拍摄与素材编辑的关键技能。在理
论知识的教授上，本书坚持够用、适用、实用的原则，确保学生能够将所学知识无缝对接到
实际工作中，实现理论与实践的完美结合，力求达到学以致用的教学效果。
2．实战化教学——深度融合岗位工作任务
为切实增强学生的岗位适应能力和实践操作能力，本书设计了一个实战化拍摄项目，通
过实战讲解，引导学生同步进行拍摄练习。在项目实施过程中，本书不仅对完成工作任务所
需的知识储备、技能运用提出了明确要求，还涵盖了项目执行的全流程—从初步筹备到具
体实施，再到后期的拓展延伸。这种教学模式让学生能在仿真的职场情景中真实地体验并完
成工作任务，从而实现从课堂动作技能到实际职业技能的顺畅转化。
3．引导式教学——目标精准，理实一体
本书在教学目标的设定上追求精准高效，不仅在内容体系中融入思政元素，还着重培养
学生的创新意识。本书摒弃了传统教学中“重理论、轻实践”的局限，在注重核心能力培养
的同时，遵循职业能力发展的自然规律，以“宽基础、活模块”为设计理念，旨在满足学生
未来职业生涯中多样化的发展需求，为他们打下坚实的专业基础，同时赋予他们灵活适应变
化的能力。
4．思维化教学——分层教学，创新融合
以职业教育新采用的PGSD 理论为依据，通过“问题引入”“知识加油站”“拓展学习”
等环节来完成教学任务。编者努力营造分层教学的学习氛围，让学生在学习过程中发挥主动
性和适应性。同时，采用任务实践的编写体系，满足开放性教学和本土化教学的需要，以及
不同层次学生的学习需求。
5．行动导向教学——实践驱动，无缝对接
以行动导向的教学原则为核心，力求实现学生能力与职业需求的无缝对接。通过“问题
引入”环节激发学生对知识的渴求，引导他们自主深入探索学习内容；采用“实践驱动”的
教学方式，让学生在“做中学”的过程中体验岗位工作的要求，从而高效地将学习任务转化
为实际工作能力。“知识加油站”环节旨在满足学生持续学习和自我提升的需求，紧密跟踪
行业的最新动态和发展趋势。“案例分析”“读一读”“议一议”等环节不仅丰富了教学内
容，增添了学习趣味，同时突出了对学生岗位实践能力的重点培养。“拓展学习”环节旨在
满足不同层次学生的学习需求，实现个性化教学和因材施教的目标。
本书适用于中等职业院校电子商务专业和数字影像技术专业的学生，以及参与摄影行业
入门培训和电子商务企业员工内部培训的人员。本书共设7 个教学项目，参考学时为72 学
时，具体见下表。
项目序号 项目名称 参考学时
项目1 商品拍摄的基础与准备 8
项目2 商品拍摄的器材与使用 10
项目3 商品拍摄的用光与布光 6
项目4 商品拍摄的常用技法 10
项目5 商品拍摄实战 14
项目6 商品图片素材编辑 12
项目7 电商商品短视频拍摄与后期制作 12
合计 72
本书由方荣华、李美、林学伟担任主编，周俊雯、涂寒威、何茹媛担任副主编，李韵、
方靓、许燕飞、熊瑶、王小珍等参与编写。本书在编写过程中参阅了其他专家和学者的相关
书籍，以及大量的网络资料，在此对相应作者一并表示感谢。

本书配套资源下载

对不起，暂无音视频资源！