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本教材以市场营销活动流程为导向,以产品营销计划为主线,将市场营销活动划分为11个任务:任务一为树立现代市场营销观念,任务二为把握公司战略与营销战略的关系,任务三为分析市场营销环境,任务四为管理市场营销信息,任务五为分析消费者市场与组织市场购买行为,任务六为制定市场营销战略,任务七为制定产品策略,任务八为制定价格策略,任务九为制定分销渠道策略,任务十为制定整合营销沟通策略,任务十一为制定直复与数字营销策略。 本教材既适合作为高职院校营销类、商务类专业及其他相关专业的教材,也适合作为企业营销与推广人员、产品销售人员和管理人员的培训教材和参考读物。