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党和国家高度重视新媒体和互联网研究及其应用普及。《新媒体与互联网研究（2022）》旨在跟进新媒体与互联网的发展动向及其社会影响，关注党和国家及其社会各界所关心的重要问题。本书理论研究和应用研究相结合，既有对学术基础问题、前沿问题、关键问题的关注和研究，也有对现实问题、热点问题的及时回应与研判，兼具理论价值和应用价值。本书收录的是北京大学新媒体学院对新媒体与互联网研究的阶段性成果，从媒体融合与舆论引导、国际传播与网络空间战略、互联网产业发展前沿、网络内容治理与数据治理、年度网络舆情盘点五个专题分别切入，为推动我国新媒体与互联网发展和治理提供参考。

专题一 媒体融合与舆论引导
县级融媒体中心舆论引导的三个核心问题—对象、内容与方式 ..................... 003
一、舆论引导对象：县域居民的群体特征与媒介使用 ................................. 004
二、舆论引导内容：深耕群众需求，突出地域特色 ..................................... 011
三、舆论引导方式：结合县域特点，实现引导方式的差异化 ........................... 014
深入“主战场”：融媒体在网络信息内容生态中的生存和发展 ......................... 019
一、“战力分布”：网络信息内容主体与生态链构成 ..................................... 020
二、“战局失利”：融媒体面临的问题与挑战 ................................................. 021
三、“深入战场”：推动主力军全面挺进主战场 ............................................. 025
“网上群众路线”视角下的主流媒体网络问政实践 ............................................. 027
一、助力“网上群众路线” ............................................................................. 028
二、主流媒体开展网络问政的现状分析 ......................................................... 030
三、优化主流媒体网络问政服务的对策建议 ................................................. 041
热点事件的网民参与研究：新形态、新特征与舆情应对启示 ............................. 044
一、网民参与的新形态新特征 ......................................................................... 044
二、舆情应对与风险防范启示 ......................................................................... 048
专题二 国际传播与网络空间战略
国际传播工作亟待解决的几个问题 ......................................................................... 052
一、国际传播工作的特殊性 ............................................................................. 053
二、当前国际传播工作面临的问题 ................................................................. 056
三、改进国际传播工作的破局关键 ................................................................. 060
全球互联网生态治理的挑战与中国路径 ................................................................. 067
一、互联网生态与互联网生态治理 ................................................................. 067
二、不同国家互联网生态治理模式 ................................................................. 069
三、全球互联网生态治理面临的挑战 ............................................................. 073
四、全球互联网生态治理的中国路径 ............................................................. 079
全球主要媒体信息流动的网络结构分析
—从网络结构视角看国际传播资源 ............................................................. 085
一、文献综述 ..................................................................................................... 086
二、研究假设 ..................................................................................................... 091
三、研究设计 ..................................................................................................... 093
四、研究发现 ..................................................................................................... 095
五、结论与讨论 ................................................................................................. 106
“今日俄罗斯”（RT）国际传播的经验及其对我国的启示 .................................. 108
一、RT 的快速成长及其影响 ........................................................................... 108
二、打造国际化对外传播阵地 ......................................................................... 111
三、制作目标受众需要的内容 ......................................................................... 113
四、遵照国际传媒规则运营 ............................................................................. 114
五、RT 实践对我国的启示 ............................................................................... 116
印度涉华谣言借力西方议程冲击中国形象 ............................................................. 119
一、“巴格拉姆空军基地事件”背后的印度谣言传播路径 ........................... 120
二、“零和认知”催生印度舆论常态化对华造谣 ........................................... 126
三、分类施策，精准狙击印度涉华谣言 ......................................................... 128
“网红”渐成国际传播新媒介：大数据分析涉华网红内容生态与传播特征 ...... 130
一、重新审视网红的传播形态 ......................................................................... 130
二、涉华 COL 内容生态及传播特征 ............................................................... 131
三、COL 传播模式的优势及意义 .................................................................... 135
专题三 互联网产业发展前沿
平台化研究：概念、现状与趋势 ............................................................................. 141
一、从平台到互联网平台 ................................................................................. 142
二、平台化的内涵与表现 ................................................................................. 154
三、“平台化”的实现机制 ............................................................................... 160
四、“平台化”的中国路径 ............................................................................... 169
互联网平台的反垄断规制分析与政策建议 ............................................................. 174
一、互联网平台反垄断规制的背景：推动数字经济健康发展 ........................... 177
二、互联网平台反垄断规制的思路与原则 ..................................................... 180
三、互联网平台反垄断规制的政策建议 ......................................................... 182
当前互联网适老化改造面临的问题及其对策分析 ................................................. 189
一、互联网适老化研究的理论回顾 ................................................................. 190
二、互联网适老化改造的现状及其问题 ......................................................... 192
三、应用适老化改造不足背后的原因分析 ..................................................... 198
四、关于进一步推进适老化改造的建议 ......................................................... 201
当前电竞产业发展的现状、问题与建议 ................................................................. 204
一、当前电竞产业发展的突出特征 ................................................................. 204
二、电竞产业面临的问题和挑战 ..................................................................... 209
三、促进电竞发展的策略与建议 ..................................................................... 210
国际传播视角下我国游戏产业出海面临的问题和建议 ......................................... 213
一、游戏产业在国际传播中的角色和价值 ..................................................... 214
二、我国游戏产业出海现状和舆论认同情况 ................................................. 217
三、当前游戏产业出海发展面临的问题及其影响 ......................................... 221
四、推动游戏产业出海的对策建议 ................................................................. 224
专题四 网络内容治理与数据治理
三角角力与公私对列：美国社交平台内容治理研究 ............................................. 229
一、网络内容治理的相关研究 ......................................................................... 231
二、美国社交平台内容治理模式探讨 ............................................................. 232
三、美国社交平台内容治理存在的问题 ......................................................... 239
四、美国社交平台内容治理经验及启示 ......................................................... 249
游移于“公”“私”之间：网络平台数据治理研究 .............................................. 255
一、平台数据的理论和实践探讨 ..................................................................... 256
二、商业平台的数据俘获：私人财产与公用品之辩 ..................................... 260
三、“公”“私”对立的根源：数据的公共价值与平台的圈地取向 ............. 267
四、网络平台数据治理的政策建议 ................................................................. 272
得失权衡、主体信任与危机感知：“健康码”常态化使用的影响因素研究 ...... 275
一、理论背景与研究假设 ................................................................................. 278
二、研究设计与数据收集 ................................................................................. 284
三、数据分析与假设检验 ................................................................................. 286
四、结论和讨论 ................................................................................................. 292
五、不足与展望 ................................................................................................. 297
“大 V”之殇：自媒体军史传播的问题与对策 ...................................................... 299
一、一则关于朝鲜战争的谣言：编造、传播、误导 ..................................... 299
二、自媒体军史传播存在的问题：不求甚解与博取眼球 ............................. 302
三、规范自媒体军史传播的对策建议：权利与义务的统一 ......................... 306
饭圈治理新阶段出现的新问题及对策 ..................................................................... 308
一、饭圈治理的阶段性成果 ............................................................................. 308
二、饭圈治理面临的新问题 ............................................................................. 312
三、饭圈乱象治理的对策建议 ......................................................................... 317
专题五 年度网络舆情盘点
年度网络舆论生态特征与趋势分析 ......................................................................... 321
一、研究概念与方法说明 ................................................................................. 322
二、舆论本体的表现与变化 ............................................................................. 323
三、舆论事件主体的热度与情绪态势 ............................................................. 327
四、舆论环境的影响力与压力态势 ................................................................. 329
五、舆论载体的趋势与特征 ............................................................................. 333
六、总结与展望 ................................................................................................. 335
年度网络热词特征及社会心态分析 ......................................................................... 337
一、热词特征：常态防疫成效凝聚共识促进发展 ......................................... 338
二、心态透视：积极理性情感贯穿全年偶有波动 ......................................... 340
三、启示思考：因势利导弘扬正能量包容多元性 ......................................... 344
年度国际涉华舆论态势的时空维度分析 ................................................................. 348
一、从时间维度看国际涉华舆论的认知变化趋势 ......................................... 348
二、从空间维度看国际涉华舆论的议题分布特点 ......................................... 350
三、我国应对国际涉华舆论的策略建议 ......................................................... 355
年度新冠肺炎疫情网络舆论突出特点 及问题分析 ............................................... 357
一、整体舆论态势 ............................................................................................. 357
二、常态化疫情防控阶段舆论突出特点及问题 ............................................. 361
三、思考与启示 ................................................................................................. 364

1994 年，互联网进入中国。经过近 30 年的快速发展，互联网已成为国家重
要产业。以信息技术和内容为基本特征的互联网，已成为中国社会的有机组成部
分，并以“互联网+”形态对中国政治、经济、社会、文化等方面产生深远影响。
党和国家高度重视新媒体和互联网研究及其应用普及。《新媒体与互联网研究
（2022）》旨在跟进新媒体与互联网的发展动向及其社会影响，关注党和国家及社
会各界关心的重要问题，通过理论研究和应用研究，为推动我国新媒体与互联网
发展和治理提供决策咨询参考。同时，《新媒体与互联网研究（2022）》还着眼于
新媒体学作为一门新兴学科的发展需要，旨在围绕新媒体学打造学术共同体和学
术交流平台，推动构建新媒体学理论体系，夯实新媒体学学科发展的理论基石。
《新媒体与互联网研究（2022）》主要收录未正式发表的新媒体与互联网领域
研究成果，包括新媒体学科理论与方法、新媒体发展管理与政策、网络空间战略、
网络内容治理、新兴基础设施建设、互联网技术发展走向、互联网产业发展与规
制、互联网商业模式创新、互联网 AI 及大数据应用、网络用户观念与行为、重大
舆情事件分析等方面有影响的研究论文和报告，既有对学术基础问题、前沿问题、
关键问题的关注和研究，也有对现实问题、热点问题的及时回应与研判，兼具理
论价值和应用价值。
《新媒体与互联网研究（2022）》有其独特之处：一是强调以问题为导向，突
出应用性，及时关注新媒体与互联网发展面临的重点、热点、难点问题并予以深
入研究，比如推动媒体融合向纵深发展、加强和改进国际传播工作、实施网络空
间战略、优化新媒体发展管理、提升网络内容治理综合能力、加强数据治理等，
同时对策研究落到实处、“接地气”，体现出较强的现实意义。二是重视前沿问题，
密切关注新技术发展及其带来的影响和变革，从人工智能到元宇宙，从平台化、
泛媒介化到数据化，体现出较强的前沿性和前瞻性。三是兼具学术性，不停留于
VI
问题表象，更关注问题背后的根源和本质，为推动新媒体学理论发展汇聚实践源
泉；不止步于对策研究，更主动回应、解决基础性问题和关键性问题，注重学理
研究和实证研究，以增强新媒体学及相关研究的理论厚度。四是具备跨学科视野，
不局限于传播学的学科范式，从理论、方法、视角上广泛汇集政治学、法学、计
算机科学、管理学、情报学等学科资源和智慧，为解决新媒体与互联网领域复杂
问题、丰富新媒体学理论体系提供支撑。
《新媒体与互联网研究（2022）》精选文章 24 篇，按主题可分为媒体融合与舆
论引导、国际传播与网络空间战略、互联网产业发展前沿、网络内容治理与数据
治理、年度网络舆情盘点五个方面。本合辑将从这五个专题分别切入，系统回顾
近年来新媒体与互联网研究中的研究成果和真知灼见，串联起我国新媒体与互联
网发展历程，勾画出我国新媒体与互联网发展管理的路线与图景，以实践经验丰
富学理研究、从学理研究指导实践进程，为推动我国新媒体与互联网高质量发展
提供智力支持。
作 者
2023 年 4 月

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