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跨境电商Shopify独立站运营实战

作译者：外贸麦克

出版时间：2021-06 千字数：284 版次：01-01 页数：280

开本：16开装帧： I S B N ：9787121411786

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纸质书定价：￥69.0

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第1章  带你了解Shopify	1
1.1  什么是Shopify	1
1.2  Shopify的主要特点	2
1.3  适合用Shopify搭建独立站的人	3
第2章  注册Shopify独立站账户	5
2.1  注册前的准备	5
2.2  注册流程详解	6
2.3  Shopify独立站套餐的选择	10
2.3.1  Basic Shopify套餐	11
2.3.2  Shopify套餐	12
2.3.3  Advanced Shopify套餐	13
2.4  Shopify独立站套餐的付款	13
2.5  Shopify的客服	15
第3章  Shopify后台的设置	19
3.1  Shopify后台的基本介绍	19
3.2  基础设置	25
3.2.1  一般设置	26
3.2.2  结账设置	29
3.2.3  发货和配送设置	33
3.2.4  税费设置	38
3.2.5  地点设置	39
3.2.6  通知设置	39
3.2.7  礼品卡设置	42
3.2.8  文件设置	43
3.2.9  销售渠道设置	44
3.2.10  套餐和权限设置	46
3.2.11  商店语言设置	49
3.2.12  账单设置	51
3.2.13  规则设置	53
3.3  产品上架	56
3.3.1  手动上架产品	56
3.3.2  用插件Oberlo上架产品	64
3.4  折扣设置	74
3.4.1  折扣码	75
3.4.2  自动折扣	77
3.5  应用设置	80
3.6  在线商店	80
3.6.1  模板	80
3.6.2  博客文章	85
3.6.3  页面	88
3.6.4  网站地图	91
3.6.5  域名	95
3.6.6  偏好设置	100
第4章  Shopify独立站的完善	104
4.1  设计独立站的Logo	104
4.1.1  Logo的设计原则	105
4.1.2  设计Logo的工具	107
4.2  Shopify独立站的客服邮箱	115
4.3  自行下单测试	121
4.4  安装Google网站站长	125
4.5  独立站的定位	128
4.5.1  杂货铺	128
4.5.2  垂直品类独立站	130
4.5.3  单品站	133
第5章  Shopify独立站的必备工具	137
5.1  必备的收款工具——PayPal	137
5.1.1  PayPal的企业账户	138
5.1.2  注册PayPal的企业账户	138
5.2  信用卡收款工具之Stripe	144
5.3  信用卡收款工具之2Checkout	146
5.4  Shopify Payments	148
5.5  Payoneer	149
第6章  Shopify独立站的选品	150
6.1  选品的六大原则	150
6.1.1  运输原则	150
6.1.2  定价原则	151
6.1.3  产品原则	152
6.1.4  规避原则	152
6.1.5  超市原则	153
6.1.6  成本价原则	153
6.2  选品的五大方法	154
6.2.1  通过Facebook选品	154
6.2.2  通过Instagram选品	157
6.2.3  通过亚马逊选品	159
6.2.4  通过速卖通选品	162
6.2.5  通过Oberlo选品	165
6.3  五大现象级爆款盘点	168
第7章  Shopify独立站的引流	172
7.1  Facebook广告引流	172
7.1.1  “养号”建议	173
7.1.2  创建Facebook公共主页	174
7.1.3  设置Facebook的商务管理平台及开通广告账户	177
7.1.4  安装Facebook像素	182
7.1.5  Facebook广告的层级划分	186
7.1.6  创建Facebook广告	189
7.2  Google引流	196
7.2.1  Google免费引流	196
7.2.2  Google付费引流	199
7.3  “网红”引流	202
7.4  邮件营销引流	203
7.5  TikTok引流	205
7.5.1  TikTok免费引流	205
7.5.2  TikTok付费引流	205
第8章  采购和发货	207
8.1  采购	207
8.1.1  线上采购	207
8.1.2  线下采购	212
8.1.3  第三方采购	213
8.2  发货	213
8.2.1  自发货	213
8.2.2  代发货	213
第9章  订单处理	215
9.1  购买订单	215
9.2  弃购订单	228
9.2.1  弃购挽回	230
9.2.2  邮件营销	232
9.3  如何退款	234
第10章  Shopify独立站的优化	236
10.1  首页优化	237
10.1.1  首页布局	237
10.1.2  首页访问体验	238
10.2  落地页优化	241
10.2.1  落地页的打开速度	242
10.2.2  图片优化	242
10.2.3  文字优化	244
10.2.4  评价优化	244
10.3  结账体验优化	245
10.3.1  流程优化	246
10.3.2  页面优化	247
10.3.3  运费优化	249
10.3.4  付款优化	249
第11章  独立站的成功案例	251
11.1  估值近千亿元的跨境电商独立站大卖家——SHEIN	251
11.2  浅析这家流水超过千万美元的独立站大卖家——Gymshark	255
11.3  工业品如何玩转Shopify独立站——YesWelder	261
11.4  看年轻人靠Shopify单品站引爆西班牙市场	268

据中商产业研究院发布的《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》显示，2020年中国跨境电商的交易规模达到了2800亿元。随着国家和地方政策的支持与推进，跨境电商的交易规模会越来越大。据艾瑞网预测， 2022年中国跨境出口B2C电商的市场规模可达7479亿元。
跨境电商发展到今天，跨境电商平台不再一家独大，以Shopify独立站为代表的独立站卖家越来越多。2019年，全球电商的成交总额（Gross Merchandise Volume，GMV）大概为3.5万亿美元。同年，Shopify独立站的成交总额大约为610亿美元，约占全球电商成交总额的1.7%。以跨境电商最重要的一个市场——美国为例，在2020年“黑五”“网一”期间，据Shopify官方统计数据显示，Shopify独立站的成交总额为51亿美元。
越来越多的平台卖家和跨境电商新卖家都加入独立站卖家的行列。这些数据都说明，随着社会发展，不管在哪个国家和地区，跨境电商行业自身都在不停地变化去满足人们的消费需求，求新、求快、求异、求性价比等。人们有着各种各样的消费诉求，能满足人们这些消费诉求的电商模式就是合理的。
Shopify独立站越来越得到追棒，在很大程度上是因为不少卖家发现与平台相比，独立站的优势越来越突出。在我看来，跨境电商平台已经逐渐成为一片“红海”了，反观独立站这片“蓝海”，可以算是跨境电商的第二次掘金机会。 
据我所知，很多卖家在运营Shopify独立站时，往往缺乏相关的运营知识，在日常的运营中，也经常因为不熟悉一些设置而造成不必要的损失。还有卖家因为违反规则而导致账户被封。所以，对于想要稳定地运营Shopify独立站的卖家来说，学习相关的运营知识和技能，应该是运营Shopify独立站首先要做的事情。
作为一名资深的Shopify独立站个人卖家，我除了运营独立站，也常常利用业余时间分享Shopify独立站的相关知识，在知乎、雨果网、微信公众号等平台开设了自己的专栏，发表的Shopify独立站运营文章累计阅读量超过100万次。
这些文章帮助许多新卖家走上了Shopify独立站运营的正轨，也让我收获了不一样的成就感。因为这些文章的知识点比较碎片化，没有形成一个系统的Shopify独立站知识体系，所以我将这几年运营Shopify独立站积累的经验进行了系统的整理，形成了本书。
跨境电商的发展势头越来越猛，Shopify独立站成为一支新秀。我相信，只要用心运营并善于钻研，就会收获属于自己的成功。
谨以此书献给我的家人，特别是我的妻子，她在我创作本书的过程中给了我巨大的支持和鼓励。

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