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文案是广告的“点睛之笔”，文案人员通过产品、市场和消费者的洞察，以巧妙的文字组合，激荡消费者的情感内心，作者将这些绝妙的文字组合，总结为188种广告走心句式。作者从业文案近20年，收集了几万条优秀广告语、广告标题和长文案，在长期和大量的浸润中，作者发现几乎所有优秀文案都暗含着某种“句式”。通过对近万条文案的长期分析总结，作者归纳出近300多种文案“句式”，本书收录了188种较为成熟的句式和写法，以供文案创作参考。书中，作者按句式的首字拼音进行排序，以方便读者阅读和创作时快速查询和参考。同时，作者结合市场营销学、心理学、语言学、社会学等学科理论，对每一种句式进行简短的精彩解析。

1. “爱……”                                    	1
2. “把/将……”	3
3. “比……更……”	4
4. “别/不要/戒……”	5
5. “别人……（我/自己）……”	9
6. “并不……”	12
7. “不……（才）……”	13
8. “不……只……”	15
9.  “不必……”	17
10. “不得不……”	19
11. “不凡/非凡/不平凡……”	20
12. “不管/不论/无论……”	22
13. “不让/不能让……”	24
14. “（与其）……不如……”	25
15. “不是/就不是……”	27
16. “不是……是……”“是……不是……”	28
17.  “不是所有的……都……”	31
18. “不一定……（也可以）……”	32
19. “不再/再也不……”	34
20. “才（是/能）……”	35
21. “长大……”	37
22. “超能（力）……”	39
23. “除了……”	40
24.  “从不……”	42
25. “从来……”	44
26. “从前/以前/那时/曾/古……今/如今/现在……”	45
27. “大人……”	47
28. “当/在……时”	49
29. “……的孩子”	51
30. “……的人”	53
31. “……的世界”	54
32. “……的味道”	55
33. “……的意义”	57
34.  “第一次……”	58
35. “对……来说……”	60
36. “发现……”	61
37. “反问”	63
38. “非……”	65
39. “改变……”	66
40. “改变世界……”	68
41. “各/各自……”	70
42. “故事……”	71
43. “故乡……”	73
44. “过/好过/胜过……”	74
45. “还是……好”	76
46. “很……”	77
47. “回家……”	78
48. “会/总会/终将过去……”	80
49. “或许……”	81
50. “既然……就……”	82
51. “今天……明天……”	83
52. “就/就要……”	85
53. “就算/即使/纵然/纵使……也……”	87
54. “就像……”	89
55. “决定了/取决于……”	91
56. “绝/绝非/永不/绝不/永远不……”	92
57. “（世界上有）两种/两样……”	94
58. “旅行……”	96
59. “没人/没有人……”	98
60. “没有……”	99
61. “没有……就/就没有……”	100
62. “没有……只有……”	101
63. “每……都……”	103
64. “每个人……”	106
65. “每天/每一天……”	108
66. “没有……只是……”	110
67. “梦/梦想……”	111
68. “梦想/理想……（现实）……”	113
69. “哪有……”	116
70. “那些……”	117
71. “男人……”	119
72. “男人……女人……”	120
73. “难忘/忘不了/忘不掉……”	121
74. “你……你……”	122
75. “你……世界……”	124
76. “你……我……”“我……你……”	126
77. “你得/需要你……”	130
78. “你更/比/超乎……”	131
79. “女人……”	133
80. “陪你……”	137
81. “（不）配（得上/不上）……”	138
82. “偏见……”	139
83. “其实/事实上……”	140
84. “青春……”	142
85. “请……”	144
86. “去……”	146
87. “让……”	148
88. “让……成为/变成/变得/改变……”	151
89. “让……更……”	153
90. “人人都……”	155
91. “（以）人为……”	156
92. “任何人……”	157
93. “如此/多么/那么……竟然/居然/都”	158
94. “如果/要是/假如/若……就/那么……”	159
95. “上帝/上天……”	163
96. “少数人……”	164
97. “设问”	165
98. “生命/人生是一场……”	168
99. “十年……”	170
100. “什么样的……什么样的……”	172
101. “（这个）时代……”	173
102. “世界……我……”	175
103. “世界再大/路再长……”	176
104. “试试/看看/数数/考虑……”	178
105. “是（一）种……”	180
106. “是/不是为了……”	182
107. “是……是……”	184
108. “时间数值”	186
109. “是最好的/最好的是…………”	188
110. “双关（谐音/近音/双关）”	190
111. “双关（谐音/同音/双关）”	191
112. “双关（语义双关）”	193
113. “说不清/谁知道……”	197
114. “虽……但/却/可……”	198
115. “……岁”	202
116. “所谓……就是/都是/不是……”	204
117. “所有/凡/但凡/多少/任何……都……”	206
118. “所有人……我……”	209
119. “（人生）天生……”	210
120. “往往……”	212
121. “为……而……”	213
122. “为了……我/你……”	214
123. “为什么……”	216
124. “唯一/唯有/不可取代……”	217
125. “无限/无尽/皆有可能……”	219
126. “喜欢你……”	220
127. “现在/未来……未来/现在……”	222
128. “献给/留给……”	224
129. “相信……”	225
130. “想……”	228
131. “小孩……大人/成年人……”	230
132. “小时候……长大/现在……”	232
133. “幸亏/幸好/多亏/庆幸……”	234
134. “选择……”	235
135. “（不）要/应/该/应该/适合……”	237
136. “要……，先……”	240
137. “要么/或者……”	241
138. “也能/也可以……”	242
139. “一切……”	243
140. “一生/一辈子……”	245
141. “因为……，所以……”	247
142. “英雄……”	250
143. “永/永远……”	251
144. “用……”	253
145. “尤其……”	255
146. “有……（也/还/更/才）有……”	256
147. “有……就（有）……”	258
148. “有点（儿）……”	260
149. “有时候……”	261
150. “与众不同/不同寻常……”	263
151. “愈……愈……”	265
152. “原来/本来……”	266
153. “越……越……”	268
154. “越来越……”	270
155. “再……（也）……”	272
156. “再来/再一次/下一次/再出发……”	274
157. “真正的……”	278
158. “之/的……”	281
159. “（之）所以……（是）因为……”	282
160. “值得……”	285
161. “只……”	287
162. “只……却/但……”	289
163. “只怕/最怕/不怕……”	291
164. “只要……（就能）……”	293
165. “只有/舍去……才能/方……”	295
166. “只有……”	297
167. “至少……”	299
168. “终究/最终/总会……”	300
169. “重要的是/不是……”	302
170. “祝/愿/希望/记得……”	303
171. “自己……”	305
172. “自由……”	308
173. “自有/自在/自己会……”	310
174. “总是……”	311
175. “总有……”	313
176. “最……是……/是最……”	315
177. “最大的……”	317
178. “最好的……”	318
179. “（做）自己……”	320
180. “……你/我……”	322
181. “XX就是XX”	323
182. “XX就是/即YY”	324
183. “XX，才XX”	328
184. “XX，非XX”	330
185. “XX……，XX……”	335
186. “XX……，……XX”（回环）	338
187. “……XX，XX……”（顶真/回环）	340
188. “……XX，……XX”	342
后记  世界，因文案而迷人	346

这本书，被出价1000元。
一
在你阅读本书之前，我已经出版了6本商业书籍，还有1本诗集。在每一本书完稿之前，我都会认真地为自己的新书写一篇序言。
在你看到这篇序言之前，已经有好几个版本被我删掉了，这是最后一个我决定就这么写的版本。
二
我从2000年进入广告行业，从一名文案开始走到今天，已经走过了19年。
我阅读了无数的文案，看过不少与文案有关的书，每年都会为各种各样的品牌写各种各样的文案。
当然，从2006年开始，我也给广告专业的学生分享文案写作经验。
三
我在4年前曾出版过一本与文案有关的书。尽管这些年这本书一直很畅销，但是我并不是很满意，一直想重新写一本。
这个想法在我脑子里酝酿了4年，直到2018年12月31日那天，我决定要开始写关于文案的新书了。因为我有了一个自认为很好的想法。
四
其实我并不是一个喜欢写书的人，我只是一个喜欢阅读的人。
然而，在我阅读过的和文案有关的书中，我总是找不到令我特别满意的，或者值得每一位文案从业人员都拥有的。所以现在出版的这本书，我希望它是值得每位文案拥有的。
我写书只有一个目的，就是把自己想读却买不到的书写出来。
五
虽然这本书我花了近4个月的时间就完成了，但是里面的案例我收集了近20年，因为我阅读和写作文案的时间也近20年。
古人曾有言，熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。所以，我在和新人分享文案经验之前，都会将自己不断整理出来的文案集辑成册发给他们阅读。到今天，在我的文案库里，已收录了10000多条广告语或广告标题，还有1000多个品牌共计5000多页的广告文案。
我的学生和行业内的朋友说，我的文案库的价值太高了。
六
如何精选文案库的文案，呈现给更多的同行？
如何在文案的基础上，给同行和新人带来更多的价值？
如何让一本文案书成为对每一位文案都有价值的文案书？
我想其实一本书是不能完成所有的文案使命的，所以在本书里，我选了一个角度，从句式或关键词的角度分享我的经验和感受。
七
我对5000多页的优秀文案进行了分析，总结出了300多种常见的句式或常用的关键词。然后，我挑选了比较有代表性的188种，对最新和最优秀的文案进行了归类，这花了我近两个月的时间。
当我整理完的时候，我自己从头到尾阅读了一遍。我认为，即使对于已经从业近20年的我来说，这一份稿子也是相当有价值的。
如果某一个朋友分享给我这样的电子版资料，那么我至少愿意为其支付1000元；如果他要求支付3000元以上，那么我想我也不会拒绝。
八
一件东西是否有价值，在于是否有真正懂得它的价值的人。
不过，当出版社编辑看到我的第一版稿子的时候，他们觉得这不像一本书，更像一个“合集”。
这个世界哪里去找这样好的“合集”呢？它只是看起来像“合集”而已。
九
于是，我想，我可以给这个“合集”再附加一些价值，尽管它已经价值1000元。
于是，我决定把自己近20年来关于文案的研究和创作经验及感受，分别在本书中和你分享。我相信很多文案大咖都不会这样细致地和你分享，你也不会从任何有关文案的图书中读到这些话，我暂且称之为“精辟洞见”。
当然，对于那些原本就清楚这个“合集”本身就已经价值1000元的人来说，我的所谓的“精辟洞见”基本上是没有价值的。
但是，对于那些觉得“合集”一文不值的人来说，我的“精辟洞见”可能只价值20元，也就是一本打折二手书的价钱。
如果你觉得我谦虚了，那么你一定是对的。
十
在这篇序言的开头，我说过在我写这篇序言之前，我已经删掉了好几个版本，因为那些版本都不能很好地表达我内心所想的东西。
我曾经也想以“这本文案书必须被出版”作为序言的标题，因为我想起乔布斯在1997年发布以“Think Different”为主题的苹果公司广告片时，在团队不太支持发布广告片的情况下，他宁愿自己掏钱也要播出广告片。在乔布斯看那个广告片时，他自己都看得流泪了。
当然，在乔布斯离开人世之后，人们把乔布斯也视作为“Think Different”的广告片中那些伟人一样的伟人。
十一
我将我近20年的文案经历搬出来，将我10000多条广告标题和5000多页的广告文案库搬出来，将我3个月的分析、整理和写作的辛劳搬出来，甚至最后把乔布斯和苹果公司的传奇广告片搬出来，只为了表达一件事情，那就是：“我是一名文案，我愿意为这本书支付不止1000元。”
然而，不管出版社怎么定价，你为这本书支付的费用都不会超过100元。
十二
所以，这本书必须被出版。
因为它的价值，就是文案的价值。
好文案是这世上最美妙的语言。
而你和我，正是一名文案。
十三
不过，不管怎么样，这本书依旧是一本“合集”。
因为严格意义上，这本书里出现了近500个广告主或品牌名和1000多条文案，意味着可能有500位广告主、1000位以上的文案人员参与创作了这些文案。
所以，如果这本书价值1000元，那么999元的价值应该归功于这些公司和创作这些文案的文案人员。在阅读本书之前，我们先致敬这些优秀的广告主和文案人员。

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顶尖文案：188种走心广告句式