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本书借鉴我国台湾专题制作的成功经验，针对目前商科类专业毕业设计中存在的现实难题，创新性地设计了毕业设计导引、毕业设计选题开发、毕业设计执行方案制定、毕业设计专题制作、毕业设计写作规范、毕业设计成果总结六大模块，引导学生在面对真实的商务市场环境时，聚焦专业领域内某一有价值、有挑战性的选题，合理设计技术路线，创造性地提出解决方案，富有成效地展示设计成果，以提升综合运用所学基础理论知识和基本技能、分析并解决本专业范围内一般商务问题的能力。本书以电子商务、市场营销、会计、物流管理、国际贸易等专业为例，开发了系列专业的毕业设计选题，提供了毕业设计任务书、毕业设计执行方案、毕业设计作品系列原创模板及实例，适宜作为中、高职及应用型本科商科类专业毕业设计的指导用书。

第1章毕业设计导引1
11毕业论文与毕业设计1
111学术论文2
112毕业论文2
113毕业设计3
12毕业设计的主要类型5
121产品设计类毕业设计5
122工艺设计类毕业设计5
123方案设计类毕业设计5
13毕业设计的管理流程6
131征集毕业设计选题7
132布置毕业设计任务7
133开展毕业设计指导7
134组织毕业设计检查7
135毕业设计评阅8
136毕业设计答辩10
14毕业设计的写作流程11
141确定毕业设计选题12
142制定毕业设计执行方案14
143撰写毕业设计作品15
144总结毕业设计成果16
第2章毕业设计选题开发17
21毕业设计选题评价标准17
211与学生认知水平相匹配17
212与专业培养目标相吻合18
213与行业市场动态相呼应18
22毕业设计选题开发方法19
221从行业、企业、产品维度开发选题19
222从知识、技能、岗位维度开发选题19
223从热点、难点、痛点维度开发选题20
23毕业设计选题一般原则20
231选题开发一般原则20
232常见问题分析21
24商科类专业毕业设计选题示例21
241电子商务类专业选题示例22
242市场营销类专业选题示例24
243国际贸易类专业选题示例25
244物流管理类专业选题示例26
245会计类专业选题示例27
246金融投资类专业选题示例28
247其他商科类相关专业选题示例29
25毕业设计任务书的编制30
251毕业设计目的和任务30
252毕业设计的成果要求31
第3章毕业设计执行方案制定34
31毕业设计执行方案的目的和意义34
32毕业设计执行方案的构成和撰写35
321毕业设计执行方案的题目35
322毕业设计选题的依据和意义35
323毕业设计拟解决的关键问题36
324毕业设计的技术路线37
325毕业设计的进程安排38
第4章毕业设计专题制作40
41文献资料收集与整理41
411文献资料的价值41
412文献资料的来源和种类44
413文献资料的检索45
42网络信息搜索49
421网络信息资源49
422搜索引擎工具51
423网络常用信息搜索55
43企业现场考察与实践63
431企业调研的途径64
432企业调研的方法64
44收集资料的处理65
441资料的鉴别与取舍66
442资料的归纳与分类67
443初步形成论点和论据67
45毕业设计专题写作68
451提纲的拟定68
452初稿的撰写70
453初稿的修改和定稿70第5章毕业设计写作规范73
51毕业设计作品的主要框架73
511毕业设计作品的前置部分74
512毕业设计作品的主体部分77
513毕业设计作品的后置部分78
52毕业设计的文本格式81
521页面设置81
522间距设置81
523页眉及页码设置82
524字体设置83
525图表设置84
53毕业设计装订要求85
531毕业设计的装订顺序85
532毕业设计的打印规范85
第6章毕业设计成果总结86
61毕业设计答辩流程86
611学院组建答辩小组86
612学生提交纸质资料86
613复制和调试答辩PPT87
614上台汇报87
615教师提问与学生解答87
616成绩评定88
62毕业设计评价标准88
621设计任务的评价88
622设计实施的评价88
623作品质量的评价89
63成果报告书的撰写89
631设计过程总结90
632作品特点总结90
633价值及用途总结91
634收获及体会总结91
635成果报告书实例91
64答辩汇报PPT制作92
641答辩汇报PPT封面制作93
642答辩汇报PPT提纲制作93
643答辩汇报PPT内容组织95
644PPT制作注意事项96
65毕业设计网络展示97
651学生专栏的制作97
652教师专栏的制作98附录A电子商务专业毕业设计实例100
附录B物流管理专业毕业设计实例119
附录C会计专业毕业设计实例140
附录D国际贸易专业毕业设计实例151
附录E市场营销专业毕业设计实例167
附录F证券与期货专业毕业设计实例177
参考文献190

中国的教育、中国的职业教育，离世界先进水平，差别有多大，距离有多远？在本书第1版面市三年之后的今天，再次面对昔日这一沉重的话题，世易时移、沧海桑田，笔者的内心已然波澜不惊、焦虑不再，而是多了几分淡定，多了几分自信。
曾有人惊叹，麦肯锡何以能点石成金，让刚刚走出商学院校门一两年的青葱少年，在世界500强高管面前，能侃侃而谈、应付自如，不仅赢得尊重，更能创造价值？答案只有一个，那就是——方法论铸就神奇，麦肯锡并不神秘！
毋庸置疑，地球上每一家著名的企业，它的深处都隐藏着一所优秀的大学。卓越的方法体系、精当的操作模板，能够点石成金，让人事半功倍。
毕业设计，作为人才培养的试金石、产教融合的试验场，是对所有学校及专业的重大挑战和考验。与典型的理工类专业注重动手能力的培养不同，商科类专业聚焦分析、思考、判断、决策等动脑能力的培养，这些隐性技能、智慧技能及思维技能的培养，也应当具有其独特的方法论及操作体系。
本书的第1版，在商科类专业毕业设计方法体系及操作模板构建上，做出了积极的探索。三年实践，硕果累累。2019年5月，湖南职成教学会高职工商管理类专业委员会在湖南省内开展商科类专业优秀毕业设计作品评选，专家们欣喜地发现，与三年前相比，学生的优秀作品，已丝毫不逊于昔日的台湾同侪。以本书“附录B物流管理专业毕业设计实例”等更新后的作品为例，学生们开阔的专业视野、敏锐的市场意识，以及精当的业务剖析、娴熟的文字表达，令人目不暇接，也让人感慨万千！
第2版由毕业设计导引、毕业设计选题开发、毕业设计执行方案制定、毕业设计专题制作、毕业设计写作规范、毕业设计成果总结六大模块构成，整体框架变化不大，但在模板、标准、选题、案例等关键内容上，均进行了大幅更新。除对原书中过时的数据、图表进行更新，对全文本进行必要修订及调整外，还根据市场的变化，对各专业毕业设计选题进行了较为彻底的更新，并增加了“247其他商科类相关专业选题示例”内容。根据实践的需要及经验的积累，第2版还更新了毕业设计评价标准，对毕业设计任务书、毕业设计执行方案等操作模板，进行了必要的提炼和优化。另外，附录中电子商务、物流管理、国际贸易等专业毕业设计实例用最新的优秀作品进行了替换、更新。
本次改编主要由长沙民政职业技术学院方玲玉教授负责完成，方玲玉任主编，陈光荣、周玉梅任副主编。另外，该校教师刘娜、徐辉、刘春光、黎晗、周玉梅、邓永亮、张丽霞等，参与了各专业选题的修订及优秀案例的指导。在此，要特别感谢电子工业出版社有限公司首席策划编辑贾瑞敏老师，她的及时提醒及鞭策，让本书能在恰当的时间节点，以全新的面貌面世，并且，她和我一样坚信：作为一部具有填补空白意义的商科类专业毕业设计教程，本书可以并且应当惠及更多的人们：让商科教育更有获得感，让商科师生更有成就感！
最后，我愿在此再次重申本书的使命：让学生勇于面对真实的市场环境，善于聚焦专业领域内某一有价值、有挑战性的选题，科学合理地设计解决问题的技术路线，创造性地提出问题的解决方案，开展富有成效的运营实施及成果总结，进而全面提升综合运用所学知识技能解决一般性商务问题能力。

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商科类专业毕业设计教程（第2版）