电子工业出版社-网上书店

本教材主要教学目标是让学生能够达到美工助理设计这个层级。这个级别中的设计师基本属于行业新手，尚处于"学徒”阶段，设计经验基本在半年左右，能基本掌握 PS 一般技能，独立完成网店页面设计和商品展示设计；独立完成店铺产品的描述页面设计制作及商品的上下架；以及配合运营岗位完成日常店铺维护和活动期间的调整。本教材理论体系以任务驱动为核心，突出视觉设计技能训练，每一个项目都做到理论和实践相结合，操作性和指导性突出。结合淘宝美工助理岗位技能的实际情况，增强学生学习兴趣，提高教学效果，经过企业调研和专家分析，本教材选取典型的初创店铺搭建工作为主线；接着依据初学者现有的电子商务专业理论知识，从电商平台主营类目的典型性、学生的兴趣点以及课堂教学的可操作性等方面进行项目的可行性分析，选择出3个大任务转化为教学项目，分别作为本教材任务内容：电商图片处理基础、营销图片设计技巧与规范、海报设计技巧与规范的教学载体；结合淘宝店铺美工助理岗位技能的巩固要求，设计了"大促页面和主推产品详情页设计”综合任务。最后任务的安排从"教师带着做”到 "学生尝试独立完成”到"学生独立完成”再到考核。任务载体的设计遵循职业教育课程教学设计的"6+2原则”，每个任务根据完成任务的需要设置了覆盖知识、技能和素养目标、符合教学内容递进关系的子任务，使教学切实可行。

第一部分　 电商图片处理基础知识

项目1　 电商图片处理基础应用
 ...............2
项目导图
 ...................................................2
项目情境
 ...................................................2
任务1　 图像尺寸和方向
 .........................2
任务情境
 ...................................................2
1. 图像大小
 ......................................................4
2. 画布大小
 ......................................................6
3. 裁剪工具
 ......................................................7
4. 透视裁剪工具
 ..............................................8
任务2　 图像变换与变形
 .........................9
任务情境
 ...................................................9
1.自由变换
 .....................................................12
2. 内容识别缩放
 ............................................15
3. 操控变形
 ....................................................15
4.自动对齐图层
 .............................................16
5.自动混合图层
 .............................................17
任务3　 常用辅助工具
 ...........................19
任务情境
................................................19
1. 标尺工具
 ....................................................19
2. 参考线
 ........................................................20
3. 缩放工具
 ....................................................20
4. 抓手工具
 ....................................................21
素养园地
 .................................................21
同步实训
 .................................................22
同步测试
 .................................................22
项目2　 电商图片的选区编辑与填色
 ......23
项目导图
 .................................................23
项目情境
 .................................................23
任务1　 创建选区
 ...................................23
任务情境
 .................................................23
1. 矩形选框工具
 ............................................24
2. 椭圆选框工具
 ............................................26
3. 单行或单列选框工具
 ................................29
4. 套索工具
 ....................................................30
5. 多边形套索工具
 ........................................30
任务2　 选取颜色
 ...................................31
任务情境
 .................................................31
1. 吸管工具
 ....................................................31
2. 拾色器
 ........................................................31
3. 色板面板
 ....................................................32
4. 颜色面板
 ....................................................33
任务3　 选区填充
 ...................................33
任务情境
 .................................................33
1. 普通颜色填充和内容识别填充
 ................33
2. 油漆桶工具填充
 ........................................34
3. 定义图案填充
 ............................................36
4. 渐变工具填充
 ............................................37
任务4　 选区编辑
 ...................................39
任务情境
 .................................................39
1. 变换选区
 ....................................................39
2. 调整边缘
 ....................................................40
3. 边界选区
 ....................................................42
4. 平滑选区
 ....................................................42
5. 扩展选区
 ....................................................43
6. 收缩选区
 ....................................................43
7. 羽化选区
 ....................................................44
8. 扩大选取
 ....................................................45
9. 选取相似
 ....................................................45
素养园地
 .................................................46
项目实训
 .................................................46
同步测试
 .................................................46

项目3　 电商营销图片的修饰
 ................48
项目导图
 .................................................48
项目情境
 .................................................48
任务1　 营销图片修复
 ...........................48
任务情境
 .................................................48
1. 仿制图章工具
 ............................................48
2. 图案图章工具
 ............................................50
3. 污点修复画笔工具
 ....................................50
4. 修复画笔工具
 ............................................52
5. 修补工具
 ....................................................53
6. 红眼工具
 ....................................................55
任务2　 营销图片修饰
 ...........................56
任务情境
 .................................................56
1. 模糊工具和锐化工具
 ................................56
2. 涂抹工具
 ....................................................56
3. 减淡工具和加深工具
 ................................57
4. 海绵工具
 ....................................................58
素养园地
 .................................................58
同步实训
 .................................................59
同步测试
 .................................................59
项目4　 电商营销图片的调色
 ................60
项目导图
 .................................................60
项目情境
 .................................................60
任务1　 营销图片调色准备
 ...................60
任务情境
 .................................................60
1. RGB与CMYK 颜色模式
 ..........................61
2. Lab颜色模式
..............................................63
3. HSB颜色模式
 ............................................63
任务2　 营销图片自动调色
 ...................64
任务情境
 .................................................64
1. “自动色调”命令
 ....................................64
2. “自动对比度”命令
 ................................65
3. “自动颜色”命令
 ....................................65
任务3　 营销图片明暗调整
 ...................66
任务情境
 .................................................66
1. “亮度/对比度”命令
 ...............................66
2. “色阶”命令
 ............................................66
3. “曲线”命令
 ............................................68
任务4　 营销图片色彩调整
 ...................71
任务情境
 .................................................71
1. “色彩平衡”命令
 ....................................71
2. “色相/饱和度”命令
 ...............................74
3. “去色”命令
 ............................................75
4. “匹配颜色”命令
 ....................................76
5. “替换颜色”命令
 ....................................76
素养园地
 .................................................78
项目实训
 .................................................78
同步测试
 .................................................78
项目5　 电商营销图片主体的选取
 .........79
项目导图
 .................................................79
项目情境
 .................................................79
任务1　 颜色差异抠图
 ...........................79
任务情境
 .................................................79
1. 快速选择工具
 ............................................80
2. 魔棒工具
 ....................................................82
3. 磁性套索工具
 ............................................83
4. 魔术橡皮擦工具
 ........................................85
5. 背景橡皮擦工具
 ........................................87
6. 色彩范围
 ....................................................88
任务2　 钢笔工具精确抠图
 ...................92
任务情境...................92
 .................................................92
1. 相关概念
 ....................................................92
2. 绘制路径
 ....................................................93
3. 编辑路径
 .....
4. Alpha通道
 ................................................105
5. 应用图像
 ..................................................106
6. 专色通道
 ..................................................107
7. 通道与选区
 ..............................................108
任务4　 混合模式抠图
 .........................111
任务情境
 ...............................................111
1. 白色背景抠图
 ..........................................112
2. 纯黑色背景抠图
 ......................................114
3. 相同色背景抠图
 ......................................115
素养园地
 ...............................................116
项目实训
 ...............................................116
同步测试
 ...............................................116
第三部分　 电商平台营销图片设计技巧
项目6　 文字工具制作营销图片
 ...........118
项目导图
 ...............................................118
项目情境
 ...............................................118
任务1　 文字工具
 .................................118
任务情境
 ...............................................118
1. 文字工具
 ..................................................119
2. 点文本
 ......................................................122
3. 段落文本
 ..................................................124
4. 路径文字
 ..................................................126
5. 区域文字
 ..................................................126
6. 变形文字
 ..................................................127
7. 文字蒙版
 ..................................................130
8. 字形
 ..........................................................132
任务2　 文字属性
 .................................132
任务情境
 ...............................................132
1. 字符选项卡
 ..............................................133
2. 文字样式
 ..................................................136
3. 段落选项卡
 ..............................................136
任务3　 文字编辑
 .................................140
任务情境
 ...............................................140
1. 栅格化文字
 ..............................................140
2. 文字转换为形状
 ......................................141
3. 文字路径
 ..................................................141
4. 拼写检查
 ..................................................142
5. 查找和替换文本
 ......................................143
素养园地
 ...............................................144
项目实训
 ...............................................144
同步测试
 ...............................................144
项目7　 滤镜工具制作营销图片
 ...........145
项目导图
 ...............................................145
项目情境
 ...............................................145
任务1　 智能滤镜
 .................................145
任务情境
 ...............................................145
1. 智能滤镜与普通滤镜
 ..............................146
2. 重新排列智能滤镜
 ..................................147
3. 复制智能滤镜
 ..........................................148
4. 删除智能滤镜
 ..........................................149
5. 效果图层
 ..................................................149
任务2　 模糊滤镜
 .................................151
任务情境
 ...............................................151
1. 表面模糊滤镜
 ..........................................152
2. 动感模糊滤镜
 ..........................................153
3. 方框模糊滤镜
 ..........................................153
4. 高斯模糊滤镜
 ..........................................154
5. 模糊滤镜和进一步模糊滤镜
 ..................154
6. 径向模糊滤镜
 ..........................................155
7. 镜头模糊滤镜
 ..........................................156
8. 平均滤镜
 ..................................................
9. 特殊模糊滤镜
 ..........................................158
10. 形状模糊滤镜
 ........................................159
11. 场景模糊滤镜
 ........................................160
12. 光圈模糊滤镜 
 .......................................162
13. 移轴模糊滤镜
 ........................................163
任务3　 特殊滤镜
 .................................164
任务情境
 ...............................................164
1. 自适应广角滤镜
 ......................................16
2. 镜头校正滤镜
 ..........................................166
3. 液化滤镜
 ..................................................168
任务4　 风格化滤镜
 .............................170
任务情境
 ...............................................170
1. 查找边缘滤镜
 ..........................................171
2. 等高线滤镜
 ..............................................171
3. 风滤镜
 ......................................................172
4. 浮雕效果滤镜
 ..........................................173
5. 扩散滤镜
 ..................................................173
6. 拼贴滤镜
 ..................................................174
7. 曝光过度滤镜
 ..........................................175
8. 凸出滤镜
 ..................................................175
任务5　 像素化和渲染滤镜
 .................176
任务情境
 ...............................................176
1. 彩块化滤镜
 ..............................................176
2. 彩色半调滤镜
 ..........................................177
3. 点状化滤镜
 ..............................................178
4. 晶格化滤镜
 ..............................................179
5. 马赛克滤镜
 ..............................................180
6. 碎片滤镜
 ..................................................181
7. 铜版雕刻滤镜
 ..........................................181
8. 分层云彩滤镜
 ..........................................182
9. 镜头光晕滤镜
 ..........................................182
10. 纤维滤镜
 ................................................184
11. 云彩滤镜
 ................................................185
12. 光照效果滤镜
 ........................................186
素养园地
 ...............................................188
项目实训
 ...............................................188
同步测试
 ...............................................188
项目8　 节日大促电商营销图片设计 
　　　  案例
 ........................................189
项目导图
 ...............................................189
项目情境
 ...............................................189
任务1　 营销图片设计之色彩搭配
 .....189
任务情境
 ...............................................189
1. 配色比例
 ..................................................190
2. 认识色相环
 ..............................................190
3. 色彩搭配
 ..................................................190
4. 单色搭配
 ..................................................191
5. 相邻色搭配
 ..............................................191
6. 对比色搭配
 ..............................................192
任务2　 跨境电商营销图片设计
 .........192
任务情境
 ...............................................192
1. 跨境产品营销图片
 ..................................192
2. 跨境产品营销图片设计案例
 ..................192
任务3　 简约风营销图片设计
 .............197
任务情境
 ...............................................197
1. 简约风营销图片
 ......................................197
2. 节日大促简约风设计案例
 ......................198
任务4　 中国风营销图片设计
 .............200
任务情境
 ...............................................200
1. 中国风营销图片
 ......................................200
2. 中国风营销图片设计案例
 ......................201
任务5　 欧式风格营销图片设计
 .........207
任务情境
 ...............................................207
1. 欧式风格营销图片
 ..................................207
2. 欧式风格营销图片设计案例
 ..................207
任务6　 可爱风格营销图片设计
 .........212
任务情境
 ...............................................212
1. 可爱风格营销图片
 ..................................212
2. 可爱风格营销图片设计案例
 ..................212
素养园地
 ...............................................218
项目实训
 ...............................................218
同步测试
 ...............................................218

前言
本书是首批国家级职业教育电子商务教学创新团队的研究成果，是杭州职业技术学院科研创新团队“高质量就业政策研究创新团队”的研究成果。党的二十大报告强调，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”新视觉电商作为数字经济和实体经济深度融合的产物，借助新一代视觉技术赋能，在推动经济社会高质量发展、释放消费潜力等方面发挥着不可替代的作用。
教材编写思路
本书在编写过程中坚持“立德树人”的根本任务，以学生为中心，围绕职业岗位需求，结合电商产品图片处理的实际特点，摒弃传统教学中大篇幅的理论叙述，将课程内容划分为电商图片处理基础知识、营销图片设计技巧、电商平台营销图片设计技巧三部分，内容由浅人深、循序渐进，具有较强的实用性，使学生能够快速上手。本书主动适应各类电商平台、产业、企业对人才培养的要求，以培养电商产业转型升级人才为目标，凸显应用型、复合型特色，坚持教材编写观念与创新教育理念结合，教材内容与电商行业产品设计、实际工作结合，体例灵活性与适读性结合，促进从理念到内容、体例的全面创新。
本书主要教学目标是让学生能够达到岗位等级中的美工助理设计层级。这个层级中的设计师属于行业新手，尚处于“学徒”阶段，设计经验在半年左右。能基本掌握 Photoshop 的一般技能，独立完成网店页面设计和商品展示设计;独立完成店铺产品的描述页面设计制作及商品的上架与下架;配合店主和运营人员完成日常店铺维护和活动期间的维护。
二、.教材结构与特色
(一)双重建设目标:素养引领与知识传授
本书将功能定位于素养引领与知识传授。遵循教材思政建设的政治性与思想性统一、契合性与适度性统一、权威性与亲和性统一、普适性与特色性统一、基础性与先进性统一的原则，将相关法律法规、电子商务行业文化、电子商务平台文化等融人专业课程，实现价值目标对知识目标的引领和统一。
（二）双重内容来源:学科与行业
针对已有教材内容理论性强、应用性弱的问题，本书遵循以研促编、夯实教材内容的思路首先，教材作为学科、专业知识的集大成者，编写的科学性不能忽视，要吸收本学科最前沿的理论成果;其次，以当前电商行业各类平台美工设计岗位中的问题为导向，充分研究电商行业设计现有的最新研究成果，把解决生产实践中的问题作为内在诉求;最后，在厘清各章内容逻辑关系的基础上,充分考虑学校人才培养定位,本书内容偏重以项目为载体对学生进行教学引导。
(三)学生中心理念:创新教材体例
高校教育教学改革要求以学生为本，引导学生主动学习。本书从多角度构建知识框架，并在体例上寻求突破，力争创新。通过设置专门的知识主题、单元、模块融人思政内容，以相对独立的形式分别阐述专业知识和育人知识。在文字叙述相关理论和知识的基础上，教材适度增’“任务情境”“素养园地”等板块，习题类型从选择题、判断题、简答题等基设“项目情境”础题到层次较高、综合性较强的实训题，以创新体例带动教材创新。力求学生能根据淘宝、抖音、拼多多、京东等主流电子商务平台要求，完成产品海报的创新设计。
(四)聚焦以学促做:微知识和微视频
实践能力不是通过书本知识的传递来提高的，而是通过学生自主运用多样的学习方式和方法，尝试性地解决问题而提高的。本书结合淘宝美工助理岗位技能的实际情况，增强学生的学习兴趣，提高教学效果。任务配套相关视频(详见华信教育资源网)，使教学切实可行，坚持“做中学，学中做”的原则，知行合一。
三、教材编写成员
本书由朱楚芝担任主编，袁江军教授、白秀艳、王杰、袁德恩担任副主编。负责图文校对和素材整理等工作的还有朱楚芝视觉设计协同创新团队的郑俊杰、徐晓庭、姚嘉璐、陈龙威、孟志娟，在此向他们表示最诚挚的感谢。
本书既可以作为职业院校相关专业的专业课教材，也可以作为电商培训机构的培训用书还可以供网店和微店店主、电商美工等电商从业者学习参考。虽然我们在编写过程中力求准确完善，但书中难免存在疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。
编 者

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