本书从全渠道数字化运营出发,采用活页式的结构编写,将全渠道数字化电商运营工作中需要掌握的 知识点与技能点重新提炼、梳理、整合,形成了5 个教学模块,分别为电商运营认知、传统平台运营、新 兴渠道运营、跨境电商运营和拓展篇,内容涵盖基础运营、网店推广、活动运营、直播运营、社群运营、 App商城运营、短视频运营、智慧门店运营、进口跨境电商平台运营、出口跨境电商平台运营、自建站运营、 财务管理和供应链管理等,内容深入浅出、浅显易懂。同时,本书在每个模块中都融入了实战练习题,让 读者可以在学中练、练中学,帮助读者全面了解全渠道数字化运营、电商运营工作中需要掌握的知识与技能。 本书适合作为职业院校电子商务、市场营销及相关专业的教材,也可作为从事电子商务工作及相关工 作的人员的参考用书,还可作为相关培训班的教学用书。