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设计之道，过稿良方;著名设计师讲述一稿通过的实战秘诀，解读不同案例成功的共同点，分析品牌案例设计流程，分享获得客户认同必须知道的事。一稿通过的设计案例结合扎实的设计理论基础快速让设计师进入角色、解锁瞬间打动人的设计能力，帮助设计师为客户提供跨行业、无阻碍、省心高效的服务，从而收获自己的成功。本书作者以其丰富的经历和成功的经验告诉年轻的设计师们如何适应设计行业、如果提高自己的设计能力设计出瞬间打动人的设计、如何能够快速了解客户需求、如何最短时间建立符合客户企业文化的视觉形象，从而在设计行业获得成功。具体内容包括: 在互联网时代，IP变成了品牌输出的重要渠道，企业需要和消费者之间建立高于简单买卖交易的感情链接来提升品牌力，而卡通形象因其亲和力好，塑造性强，成为达到这个目的的重要手段。

一 为梦想闯荡的阿厂
项目?|?广州制粿一厂IP形象设计
知识点|前期沟通是确认客户需求的重要突破口?036
知识点|如何与客户进行有效沟通?039
一盏灯 ，一碗饭 ，一灯君
项目?|?一灯烧IP形象设计
知识点|全面了解品牌的特点，并作为灵感来源?057
知识点|提升设计力与洞察力的有效方法?058
小八，养生的牛牛小精灵
项目?|?八合里牛肉火锅IP形象设计
知识点|IP形象设计的简单步骤源?076
知识点|设计师不可不知的IP周边衍生品注意事项?078


二 大海扑通一响，小鲨闪亮登场
项目?|?Lexar雷克沙IP形象设计
知识点|如何通过IP形象来体现品牌产品的特色?096
知识点|新卡通IP形象如何寻找品牌的传统基因?098
黑夜中最靓的仔，iboy闪耀登场
项目?|?传音手机itel品牌IP形象设计
知识点|寻找有文化差异项目的设计突破口?108
知识点|IP形象设计工作中常见问题的解决小妙招?111

三 KAKAWOW（卡卡沃）的机灵世界
项目?|?德思徕（GESLLE）玩具IP形象设计
知识点|玩具品牌IP的产品开发?128
比利的﹃超级变变变﹄
项目?|?欢乐客玩具IP形象设计
知识点|玩具类品牌的IP与其产品结合的注意事项?141

四 演奏《欢乐颂》的音乐精灵
项目?|?华润欢乐颂购物中心活动IP形象设计
知识点|通过IP形象来体现品牌内涵?157
知识点|提升IP形象内涵与推广的方法?159
我是犀牛，我住栖牛，SEE U
项目?|?栖牛公寓IP形象设计
知识点|提升公寓类品牌IP丰富性的有效方法?173

五 幽默的﹃90后﹄营养博士
项目?|?汤臣倍健小汤IP形象设计
知识点|品牌IP形象优化升级的方法与执行?189
知识点| IP形象设计工作流程?190

六 JVE Lab的主理人Dr.J
项目?|?JVE Lab潮牌IP形象设计
知识点|关于潮牌类品牌IP形象设计?209
百变小魔兽
项目?|?哈哈零兽IP形象设计
知识点|『新物种』IP的商业内涵?223
蕉流派的艺术献身
项目?|?香蕉设计旗下IP形象品牌设计

『一稿通过』是最让设计师开心且激动的事情，这是设计师能力和工作效率的体现，使设计价值最大化是我们一直努力的方向。道理谁都懂，但在实际工作中，面对千变万化的客户需求，做到『一稿通过』需要非常优秀的综合能力，而能力的积累，需要长年累月的实战历练。
以上这段话是不是觉得非常熟悉？没错，就是我在《一稿通过——品牌设计》中提到的。这可是我呕心沥血总结出来的肺腑之言，对于实现『一稿通过』这个目标而言，这句话再怎么强调都不为过。
近年来，『IP 形象』（Intellectual Property，知识产权）这个词非常火，火到各行各业都在讨论，感觉聊天时不提几次『IP』都显得落伍。随着这个词在互联网语言运用中，其所指的对象也与其原意『知识产权』产生了一定的区别，『IP』最初指向『文创作品』（游戏、影视、动漫），而在平面设计行业和商业品牌领域，这个词则指品牌或企业人格化的产物。在本书中，我们讨论的就是『IP』在平面设计与商业品牌领域中的运用，即虚拟代言人、卡通形象或吉祥物。
诞生于漫画书、影视作品和游戏中的传统 IP 形象角色流行了非常长的一段时间，例如经典的米老鼠、唐老鸭、小鹿斑比、狮子王；温暖人心的哆啦 A 梦、面包超人、酷MA 萌；英勇酷炫的超人、钢铁侠、绿巨人、蜘蛛侠；可爱的小黄人和蓝精灵，以及我们家喻户晓的喜羊羊与灰太狼、熊大和熊二等。
我们把以上这些广为人知的 IP 形象称为『明星 IP 形象』，这类 IP 形象的打造需要强大的内容编辑和技术团队，其主要盈利模式是 IP 形象输出，即通过授权 IP 形象来实现产品的量化，同时靠 IP 形象传播提高 IP 形象自身的知名度。

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一稿通过：品牌IP形象设计·给设计师的经验谈