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当前，Web3.0作为依托区块链的去中心化互联网而备受关注。Web3.0是互联网发展的下一阶段，具有无限潜力。Web3.0如何赋能企业发展、实现变革，是一个值得思考的问题。本书从Web3.0简介、企业的具体实践和企业的未来发展方向三个方面，为企业指点迷津，力求帮助企业入局Web3.0.。其中，Web3.0简介包括解码Web3.0，以及Web3.0的技术架构、金融系统和组织形态；企业的具体实践包括商业模式重构、商业战略迭代、企业营销变革、企业品牌迭代、企业IP重塑和创作者经济爆发；企业未来发展方向主要介绍创投展望。

第1章  解码Web 3.0：新一代去中心化互联网	001
1.1  互联网迭代：Web 3.0到来	002
1.1.1  互联网发展的三大阶段	002
1.1.2  Web 3.0变革：去中心化重塑网络运行体系	004
1.2  核心特点：三大标签定义Web 3.0	006
1.2.1  自主性：用户拥有数据自主权	006
1.2.2  隐私性：隐私计算实现数据隐私保护	008
1.2.3  用户共建：形成用户主导的互联网生态	010
1.3  发展趋势：Web 3.0逐渐来临	014
1.3.1  现实世界与虚拟世界逐渐融合	014
1.3.2  Web 3.0应用逐渐爆发	016
第2章  技术架构：以区块链为基础，融合多种技术	018
2.1  区块链技术拆解	019
2.1.1  分布式账本：助力数据安全存储	019
2.1.2  非对称加密：验证数据归属	021
2.1.3  共识机制：统筹节点，推动运行	022
2.1.4  智能合约：应用的执行	025
2.2  区块链助力Web 3.0运行	026
2.2.1  五大特征，实现海量数据有序运行	026
2.2.2  去信任环境，破解互联网交易信任危机	028
2.2.3  NFT：万物皆可交易	029
2.3  区块链融合多种技术，实现价值爆发	031
2.3.1  区块链+5G：增强网络扩展性	031
2.3.2  区块链+AI：增强网络智能性	032
2.3.3  区块链+物联网：赋能产业链金融	033
第3章  金融系统：DeFi实现去中心化金融方案	036
3.1  DeFi的核心特点	037
3.1.1  信息公开透明	037
3.1.2  自由组合、高度延展	038
3.1.3  去中心化交易	039
3.2  三大应用场景	042
3.2.1  金融服务：去中心化借贷与去中心化保险	042
3.2.2  去中心化交易：数字货币自由交易	044
3.2.3  DeFi衍生品：六大方向解析	045
3.3  DeFi的应用探索	049
3.3.1  云链结合：腾讯探索数字经济新生态	049
3.3.2  蚂蚁生态：DeFi新项目	051
第4章  组织形态：DAO开启治理新模式	053
4.1  七大维度拆解DAO	054
4.1.1  定义：去中心化自治组织	054
4.1.2  分类：六大组织场景	055
4.1.3  职能：多方面赋能组织运行	056
4.1.4  工具：多种工具建立多层级架构	057
4.1.5  治理架构：目标是达成共识	058
4.1.6  优势：透明+民主+去信任+包容	059
4.1.7  利弊权衡：DAO运行中的诸多矛盾	060
4.2  行业生态：DAO的核心要素	062
4.2.1  共同目标：组织运转的前提	062
4.2.2  分工协作：去中心化的组织协作方案	063
4.2.3  酬劳发放：向贡献者发放酬劳	064
4.3  DAO的未来机会	066
4.3.1  DAO+人工智能：流畅的智能化管理	066
4.3.2  DAO+社交：去中心化社交网络	068
第5章  商业模式重构：Web 3.0构筑新商业	070
5.1  用户重构：以虚拟化身体现用户数字身份	071
5.1.1  虚拟化身体现用户的数字身份	071
5.1.2  虚拟化身成为新的商业目标	073
5.1.3  用户以虚拟化身参与多种商业活动	074
5.2  产品重构：虚拟产品风潮渐起	076
5.2.1  NFT赋能，虚拟产品的流通得以实现	076
5.2.2  虚拟产品销售：企业推出NFT产品成为趋势	077
5.3  场景重构：商业活动实现虚拟化	080
5.3.1  生产虚拟化：数字孪生助力虚实协作	080
5.3.2  营销活动虚拟化：XR营销创造新体验	082
5.3.3  商业服务虚拟化：虚拟客服进驻更多企业	084
5.3.4  厚工坊：解锁虚拟发布会	084
第6章  商业战略迭代：Web 3.0改写企业战略	087
6.1  Web 3.0开启企业战略迭代新契机	088
6.1.1  传统市场竞争激烈，常规战略难见成效	088
6.1.2  Web 3.0剑指虚拟世界，开启市场新空间	090
6.1.3  多企业实践，虚拟世界盈利大有可为	092
6.2  多战略迭代，探索企业发展新路径	094
6.2.1  定位：聚焦用户在虚拟世界中的需求	094
6.2.2  产品：虚拟产品+虚拟体验，做出情绪价值	096
6.2.3  营销：借助虚拟技术创新营销方案	098
6.3  Web 3.0时代，众企业加速战略布局	101
6.3.1  阿里巴巴：聚焦多种区块链项目	101
6.3.2  腾讯：借NFT游戏拓展Web 3.0业务	104
6.3.3  百度：用Web 3.0的方式赋能品牌营销	105
第7章  企业营销变革：Web 3.0助推营销“破圈”	108
7.1  技术赋能，扩展营销空间	109
7.1.1  VR：打造实时沉浸式营销空间	109
7.1.2  AR：现实空间与虚拟场景联动	111
7.1.3  Gucci携手Roblox，开展多重虚拟营销	112
7.2  虚拟数字人：企业营销好帮手	114
7.2.1  虚拟偶像变身代言人，引来年轻用户	114
7.2.2  打造品牌虚拟代言人，强化品牌符号	117
7.2.3  打造自有虚拟主播，开启直播带货新模式	119
7.3  NFT：联动产品，打通营销策略	121
7.3.1  紧跟NFT潮流，推出数字藏品	121
7.3.2  NFT作为产品兑换券，引发用户关注	123
7.3.3  联动NFT项目，实现跨界营销	124
第8章  企业品牌迭代： Web 3.0提供品牌成长新路径	125
8.1  Web 3.0时代，打开品牌成长新空间	126
8.1.1  以全新品牌理念，建立全新品牌共识	126
8.1.2  融合多种技术手段，实现品牌声量持续传播	127
8.2  传统品牌迭代路径：向着虚拟世界进发	129
8.2.1  虚拟产品+虚拟代言人，提升品牌虚拟化程度	129
8.2.2  品牌延伸：在传统品牌之外，创立旗下虚拟品牌	131
8.2.3  收购虚拟潮牌，完善品牌布局	132
8.2.4  三星：以区块链项目布局Web 3.0生态	133
8.3  新兴虚拟品牌爆发，成为市场潮流	135
8.3.1  The Fabricant：虚拟世界的“时尚衣橱”	135
8.3.2  RTFKT Studios：以虚拟球鞋走红，搭上发展顺风车	137
8.3.3  Meta Street Market：以虚拟球鞋进军市场	138
第9章  企业IP重塑：Web 3.0重塑企业IP活力	141
9.1  企业IP建设的三大维度	142
9.1.1  产品IP：以爆款产品树立IP	142
9.1.2  企业IP：多重宣传，强化势能	143
9.1.3  创始人IP：创始人站到台前，为企业代言	144
9.2  Web 3.0时代，企业IP建设出现新路径	147
9.2.1  产品IP：以数字藏品加深产品认知	147
9.2.2  企业IP：打造虚拟总部，拓展企业符号	149
9.2.3  创始人IP：打造创始人的虚拟形象	150
9.2.4  网龙公司：虚拟数字人成为CEO	151
9.3  IP重塑凸显商业价值	154
9.3.1  数字文创赛道兴起，多企业布局国潮IP	154
9.3.2  无聊猿IP火热，多方扩展形成IP生态	158
第10章  创作者经济爆发： Web 3.0时代，人人皆可获利	161
10.1  Web 3.0时代，创意更有价值	162
10.1.1  明确版权归属：链上存储，破解复制风险	162
10.1.2  多重收益：NFT发行与交易	163
10.1.3  平台身份转变：从提供内容到提供工具	165
10.2  NFT创作：展现虚拟作品的价值	168
10.2.1  NFT铸造：将现实作品转化为NFT	168
10.2.2  AI创作：智能生成NFT作品	169
10.3  职业转变：Web 3.0时代的新兴职业	172
10.3.1  虚拟形象设计师：定制个性化的用户虚拟形象	172
10.3.2  虚拟服装设计师：创作虚拟服装	174
10.3.3  虚拟建筑师：在虚拟世界中打造虚拟场景	176
第11章  创投展望：Web 3.0领域的创投机会	178
11.1  头部VC进场，Web 3.0市场火热	179
11.1.1  a16z：多领域投资，助力初创企业发展	179
11.1.2  红杉资本：推出Web 3.0专项基金	180
11.2  Web 3.0领域的创业机会	182
11.2.1  以技术为依托，打造去中心化交易平台	182
11.2.2  以内容创作为目标，提供开放的虚拟内容创作平台	183
11.2.3  聚焦用户需求，推出沉浸式体验产品	185
11.2.4  聚焦虚实连接，提供虚拟入口	187
11.3  Web 3.0领域的投资机会	190
11.3.1  关注核心产品，一些Web 3.0公司值得期待	190
11.3.2  关注NFT项目，数字藏品投资展现潜力	192

2014年，以太坊联合创始人加文?伍德（Gavin Wood）博士提出了Web 3.0概念，指出未来的互联网将会去中心化、可验证、能够保护用户的安全与隐私。这一大胆的设想如今即将变成现实。
从中心化平台到去中心化，从真实身份到虚拟化身，从现实世界到虚拟世界……Web 3.0这场大型的社会变革，覆盖人们的购物、社交、娱乐、生产等方面，各类活动都将被重构并产生新的模式。同时，它还是一场技术变革，人工智能、数字孪生、云计算、区块链、大数据等先进技术层出不穷，为人们的生活带来巨大变化。
Web 3.0将引领互联网下一阶段的发展，创造一个全新的数字经济世界。许多国际企业正加快Web 3.0布局，力求抢占先机。2021年，全球最大的互联网社交平台Facebook（脸书）改名为Meta（元），表明其进入Web 3.0领域的决心；2022年，全球知名咖啡品牌星巴克推出Web 3.0平台星巴克奥德赛（Starbucks Odyssey）；LV、Gucci等著名奢侈品品牌纷纷推出数字藏品。
国内巨头也纷纷布局Web 3.0。百度创建了虚拟空间希壤；字节跳动收购国内VR行业头部厂商PICO，拓展VR相关业务线；腾讯旗下音乐App推出国内首个虚拟音乐嘉年华，用户可以通过虚拟化身沉浸式体验虚拟演唱会。
在此趋势下，企业有必要深入了解Web 3.0，并结合相关实例明确自身该如何发展，尽早进行积极探索。本书对Web 3.0的定义、核心特点、发展趋势、技术架构、金融系统、组织形态等进行了阐释，从商业模式重构、商业战略迭代、企业营销变革、企业品牌迭代、企业IP重塑、创作者经济爆发等方面为企业探索Web 3.0提供了实例，并结合Web 3.0领域的创投机会为企业的发展指明了方向。
任何一个行业都是参与越早，所获得的红利越多。当前，Web 3.0正处于起步阶段，行业机会无限，希望企业能够抓住机会，借助Web 3.0实现变革，也希望本书的出版，能对企业家和互联网行业的创业者有所助裨益。

作  者      
2023年5月

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Web3.0：数字时代赋能与变革