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基于互联网对影视产业生态的发展和影响，本书介绍了美国、日本、韩国、印度等国影视发展历史，尝试探讨互联网在技术、媒介、商业、审美和文化等不同维度对中国影视产业发展的形塑和影响作用。第一章介绍了美国电影产业在第一次世界大战后如何开启大制片厂制度下的垂直垄断经营、海斯法典、派拉蒙法案和新世纪美国互联网影视如何展开新的世界霸权。亚洲影视部分主要介绍了日本的动漫立国、韩国影视文化在亚洲的传播和印度影视工业体系的特点。最后介绍了中国电影的起步到市场化改革时期的电影制度和发展。第二章阐述“互联网+影视”产业变革和产业生态构建。第三章主要梳理了以网络剧、网络电影、网络综艺、短视频为代表的“互联网+影视”产品，从产品形态的发展阶段和发展特点出发，尝试总结这些产品与传统影视产品的区别。第四、第五章主要介绍了影视产业投融资、保险和完片担保等基础知识和互联网时代的创新形式。第六章主要介绍了中国影视在市场化经济时代、证券化和数字化时代的政策和市场双向引导机制。

第一章　世界影视产业发展历程  	  1
第一节?影视产业化初现  	  2
一、技术预备：电影技术、影院、表现手法的萌生  	  2
二、市场路径：区域放映与全球发行  	  7
第二节　好莱坞与大制片厂制度  	  7
一、从纽约到好莱坞：从专利中心到创作中心  	  7
二、华尔街与好莱坞  	  9
三、好莱坞大制片厂制度  	  9
四、新好莱坞运动  	  11
第三节　日本、韩国、印度电影产业   	  13
一、日本影视产业  	  13
二、韩国影视产业  	  20
三、印度影视产业  	  23
第四节　中国影视发展历程  	  25
一、民族电影的起步和战火中的艰难  	  25
二、计划时期的电影配给制  	  27
三、政策与市场双导向  	  28
第二章　中国的“互联网+影视”  	  31
第一节　“互联网+影视”产业变革  	  32
一、创作理念转向：从生产中心到用户导向、内容为王  	  32
二、宣发变革：从单一营销到全网宣发  	  34
三、“互联网+”背景下的影视营销传播策略  	  34
四、观影方式变革：从院线到点播影院、视频网站  	  37
五、后影视市场突围  	  38
第二节　“互联网+影视”产业生态建构  	  39
一、互联网企业与传统影视公司联动  	  40
二、网络视频平台的发展之路  	  41
第三节　“互联网+影视”产业要素  	  45
一、技术要素：大数据、云计算、终端革命  	  47
二、文化要素：主流文化、精英文化、大众文化的对抗与合作  	  48
三、价值要素：质量、技术、融合  	  50
第三章　“互联网+影视”产品  	  52
第一节　网络剧  	  53
一、网络剧发展历程  	  53
二、网络剧分类  	  61
三、网络剧叙事特征  	  63
四、网络剧运营  	  64
第二节　网络大电影  	  67
一、网络大电影发展历程  	  67
二、网络大电影精品化之路的创作畅想  	  73
第三节　网络综艺  	  75
一、网络综艺发展历程  	  75
二、网络综艺分类与构成要素  	  77
三、节目与平台的双向成就  	  78
四、盈利策略  	  79
五、网络综艺变革的刺激与驱动  	  79
第四节　短视频  	  80
一、短视频发展历程  	  81
二、短视频主要类型  	  86
二、短视频审美特征   	  91
第五节　票务平台  	  92
一、票务平台发展历程   	  92
二、差异化和用户资源  	  95
三、 “逆产业链化”路径发展  	  96
第四章　影视产业投融资  	  99
第一节　影视产业投融资现状  	  99
一、投融资的概念  	  99
二、投融资的模式  	  100
第二节　新形态融资  	  105
一、股权融资  	  105
二、债权融资  	  105
三、奖励融资  	  105
四、公益融资  	  105
第五章　影视保险与完片担保  	  106
第一节　影视保险  	  106
一、影视保险类型  	  106
二、影视保险实际应用  	  107
第二节　完片担保机制  	  107
一、完片担保的概念与作用  	  108
二、完片担保的服务流程与内容  	  108
三、完片担保的中国化与障碍  	  109
第六章　影视产业政策  	  111
第一节　市场化改革政策   	  112
一、公共事业服务时代（中华人民共和国成立前—1977年）   	  112
二、市场化改革初期（1978—1999年）  	  113
三、出品权放开和民营资本进入  	  115
第二节　证劵化发展政策   	  116
一、集团化合并后的规模化时期  	  117
二、《电影管理条例》的出台和院线制改革  	  118
三、中外合拍电影制度的出台  	  118
第三节　数字化转型政策   	  119
一、电影数字化发展的提出  	  119
二、电影专项基金的管理  	  121
三、加强对数字电影发行、设备规范的管理  	  122
第四节　电视剧政策   	  124
一、传统电视剧政策  	  124
二、网络影视政策  	  125

20世纪90年代，互联网进入大众传播后，信息的生产和传播经历了门户网站到搜索引擎再到各种类型独立与混合的平台聚合，在丰富用户获取信息途径的同时，也形塑了用户在信息生产与传播过程中的身份转变，以及政治、经济和文化形态的演变。1978年，美国德克萨斯州立大学马科斯·费尔逊（Marcus Felson)和伊利诺伊大学琼·斯潘思（Joel Spaeth）在《美国行为科学》杂志上发表的论文《社区结构和协调消费》中首次提出“协同消费”概念，当代移动互联网的应用，不只关注消费者之间的协同和共享，更关心促成协同行为的平台和机制。“‘互联网+’是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新形态。”
产业发展始终伴随着信息生产与传播方式的迭代。影视产业与互联网的融合，不论从内容生产到渠道传播的产业链维度阐释，还是从技术到思维的变革更新来说，都是影响深远的。首先是对电影研究观念的影响。在电影研究领域，“一般电影史主要是把电影作为一种艺术现象来研究和总结，揭示电影艺术的历史发展规律，阐述各种电影思潮、风格流派的继承与革新，研究电影的社会功能等方面的”。进入21世纪以来，重写电影史的呼声越来越高，对电影史的研究已不再局限于单纯电影的历史，还繁衍出一系列相关的研究领域。法国著名电影史学家乔治·萨杜尔曾说：“把电影作为一种艺术来研究它的历史（这也是本书的目的），如果不涉及它的企业方面，那是不可能的，而这种企业又是与整个社会、社会的经济和技术状况分不开的。”美国人罗伯特·艾伦说：“我们的计划是把电影作为一种受企业、经济、社会和技术严格制约着的艺术来加以研究。”因此，电影或电影业的内涵肯定要比一组精选影片丰富得多。它是人类交流、企业实践、社会关系、艺术潜能与技术体系的一整套复杂的、相互作用的系统。在这样一个时代发展和认知更迭的背景下，全国高校影视相关专业陆续开设“影视产业”课程。影视产业的学科化和制度化发展在互联网背景下得到了强化。
其次，在新媒体语境中，影视产业转型和升级的议题也越来越被关注。互联网产生的巨大信息流让人们获取和生产影视信息内容的方式变得更加便捷，各种长短视频平台、票务平台、豆瓣、知乎的应用，满足了用户碎片化内容观看和社交的需求，成为观众日常观影和娱乐的重要媒介，改变了人们的娱乐生活方式。在年龄结构上，20～29 岁年龄段用户对网络音乐、网络视频、网络直播等应用的使用率在各年龄段中最高，分别达 84.1%、97.0%和 73.5%；30～39 岁年龄段用户对网络新闻类应用的使用率达 83.4%；0～19 岁年龄段用户对在线教育的使用率最高，达 48.5%。从产业发展的外部环境来看，新兴战略
型、网络型信息基础设施建设及云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等移动应用赋予了产业发展强大的创新活力。从互联网应用与服务层面来看，“互联网+”持续助推传统影视产业转型升级，互联网细分领域市场规模稳定增长，在行业环境不断优化的基础上，呈现出新产品、新业态和服务模式不断迭代演进的新格局。         
互联网与影视产业融合成为文化与科技融合的一个有代表性的领域。从“要素相加”走向“一体融合”，由生产端向消费端的单向传播模式向双向流动网状模式转型，互联网为影视产业发展带来更多新的可能。互联网的便捷、普惠、点对点，在改变用户思维和消费习惯的同时也改变了影视产业的结构和模式。电影、电视剧、综艺等影视产品的消费由线下走向线上已成常态。
相比短视频平台的内容轻、交际属性强等特点，内容驱动的长视频平台在挑战与机会并存中生存，“爱优腾”经历了版权购买、内容定制和分账等商业模式的演变，在用户增长和盈利能力上进展缓慢。在线票务平台已成为数据流平台，成为当前电影消费数据的主要集聚地。各平台围绕电影话题开展的弹幕、留言区评论及二次创作等周边视频的互动，成为平台用户社交的主要选择，电影“观众”向电影“用户”转变已成趋势。
影视产业数字化转型和升级渗透生产、宣发、放映和衍生等环节的产品、服务和应用，以数据流的生态型和复杂性的结构呈现。以灯塔和猫眼专业版为代表的影视数据平台，提供影视票房、影院、用户等市场要素多种数据变量，为影视内容生产和市场预判的分析与研究、产品市场影响力、市场潜力，以及用户行为、情绪反馈、优化、策略等提供参考，从而推动影视产业生态的全面变革，实现人才、资本、技术、平台等资源的进一步优化配置。
本书内容以中外影视产业历史发展阶段和数字化技术融合后的影视产业新形态和新产品为主要框架。全书以中国、美国、日本、韩国、印度影视产业发展历史为时间线，突出中国影视产业各发展阶段的主要特征，挖掘和发现中国影视产业发展的政策引导下的市场化路径。在梳理“互联网+影视”产业的新形态、新产品和新服务模式的基础上尝试探索数据科学研究范式下影视产业的生产、传播和服务等产业生态视野下的影视研究方法创新的可能性。在“互联网+实现数据业务的主营化”语境下期待数字美学与数字经济共振，在影视市场和受众的不确定性中生发更多可能性。
本书写作过程中，研究生韩有为在材料梳理、图片选择、数据统计等环节给予了大力支持，研究生徐宇强、李瑞月、牛莉莉、李淑亚等同学也负责了部分章节的材料检索，在此对他们的付出表示最真诚的谢意！最后衷心感谢浙江师范大学给予出版经费的支持！

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”互联网+”影视产业概论