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本书以新时代我国体育产业进入高质量发展阶段为契机，系统梳理体育经济学理论，分析体育产业最新案例，解析体育经济学的研究逻辑和体育产业发展规律。全书共3篇，分为12章。第1篇为绪论，重点介绍体育经济学的产生和发展，以及体育经济学的演进历程及研究成果，帮助读者建立体育经济学的基本学习逻辑，展示体育经济学的魅力；第2篇为体育经济学基础，以经济学理论体系为基础，系统分析体育需求、体育供给、体育产品、体育市场、体育要素市场、体育消费者和体育生产者行为、体育产业政策；第3篇为体育实践经济学分析，本篇在第2篇的基础上，着重对体育赛事、体育赞助、体育转播和体育产业投融资等体育产业的核心环节进行经济学分析，帮助读者了解体育产业的发展规律和最新动态。

第1章  体育经济学概述	002
1.1  体育经济学的产生和发展	002
1.1.1  体育经济学产生的理论基础	002
1.1.2  体育经济学产生的现实基础	002
1.1.3  体育经济学的发展	003
1.1.4  体育经济学的学科属性	004
1.1.5  研究体育经济学的意义	005
1.2  体育经济学的研究内容和研究方法	007
1.2.1  体育经济学的研究内容	007
1.2.2  体育经济学的研究方法	008
1.3  体育经济学的研究现状和研究热点	010
1.3.1  体育经济学的研究现状	010
1.3.2  体育经济学的研究热点	012
1.4  本书的主要结构和内容	016
1.4.1  本书的主要结构	016
1.4.2  本书的主要内容	017
复习思考题	018
参考文献	018
阅读材料	024
第2篇  体育经济学基础
第2章  体育需求、供给和弹性	028
2.1  体育需求	029
2.1.1  体育需求的概念	029
2.1.2  体育需求的影响因素	029
2.1.3  体育需求函数	031
2.2  体育需求弹性	032
2.2.1  体育需求价格弹性	032
2.2.2  其他体育需求弹性	035
2.2.3  体育需求价格弹性的影响因素	036
2.3  体育供给	037
2.3.1  体育供给的概念	037
2.3.2  影响体育供给的因素	038
2.3.3  体育供给函数	039
2.4  体育供给弹性	040
2.4.1  体育供给价格弹性	040
2.4.2  体育供给价格弹性的影响因素	041
2.5  体育市场的价格机制	043
2.5.1  体育需求表与体育需求曲线	043
2.5.2  体育供给表与体育供给曲线	045
2.5.3  均衡分析	048
2.6  体育生产者的定价策略	051
2.6.1  需求弹性对总收益的影响	052
2.6.2  定价策略	053
复习思考题	054
参考文献	054
阅读材料	055
第3章  体育产品	058
3.1  体育产品概述	058
3.1.1  体育产品的概念	058
3.1.2  体育产品的类型和特征	059
3.2  体育用品	060
3.2.1  体育用品的概念	060
3.2.2  体育用品的类型	061
3.2.3  我国体育用品的供给现状	063
3.3  体育服务产品	065
3.3.1  体育服务产品的类型	066
3.3.2  体育服务产品的特征	066
3.3.3  体育服务产品的消费动机	067
3.3.4  我国体育服务产品的供给现状	069
3.4  体育产品的定价	070
3.4.1  体育产品定价的影响因素	071
3.4.2  体育产品的定价方法	073
复习思考题	076
参考文献	076
阅读材料	078
第4章  体育市场	080
4.1  体育市场概述	080
4.1.1  体育市场的概念	080
4.1.2  国内体育市场	081
4.1.3  国外体育市场	082
4.2  体育市场的结构	084
4.2.1  市场结构的类型和特征	084
?
4.2.2  体育市场结构的类型	086
4.2.3  体育市场结构的影响因素	088
4.2.4  体育市场的类型和特征	091
4.3  体育市场机制	095
4.3.1  体育市场机制的界定	095
4.3.2  体育市场机制的概念	096
4.3.3  体育市场失灵与宏观调控	097
复习思考题	099
参考文献	100
阅读材料	101
第5章  体育要素市场	104
5.1  体育劳动力市场	104
5.1.1  劳动力市场的基本原理	104
5.1.2  体育劳动力市场的概念和类型	108
5.1.3  案例分析：2019年CBA工资帽改革	114
5.2  体育资本市场	115
5.2.1  资本市场的基本原理	115
5.2.2  体育资本市场的概念和类型	119
5.2.3  案例分析：山东体育产业资源交易平台	127
5.3  体育土地市场	128
5.3.1  土地市场的基本原理	128
5.3.2  体育土地市场的概念和类型	131
5.3.3  案例分析：浙江省德清县体育产业集群	135
复习思考题	136
参考文献	137
阅读材料	138
?
第6章  体育消费	141
6.1  体育消费者的行为	141
6.1.1  无差异曲线	141
6.1.2  体育消费者的预算约束	144
6.1.3  体育消费价格变化的替代效应和收入效应	146
6.1.4  体育消费者的选择：在预算约束下实现效用最大化	148
6.2  体育消费概述	150
6.2.1  体育消费的概念	150
6.2.2  体育消费的类型	150
6.2.3  体育消费的影响因素	151
6.3  体育消费的效益	153
6.3.1  体育消费的经济效益	154
6.3.2  体育消费的社会效益	155
6.3.3  城乡居民体育消费现状——以江苏省为例	156
复习思考题	157
参考文献	157
阅读材料一	158
阅读材料二	160
第7章  体育生产	163
7.1  体育生产者	163
7.1.1  体育生产者的概念	163
7.1.2  体育生产者的类型	163
7.2  体育生产者的成本和收入	165
7.2.1  体育生产者的成本	165
7.2.2  体育生产者的收入	166
7.3  体育生产者的行为	170
7.3.1  体育生产者的生产函数	170
7.3.2  体育生产者的利润最大化原则	171
7.3.3  边际报酬递减规律	173
7.3.4  生产要素的边际替代率	174
7.4  体育生产者的决策	175
7.5  体育生产者概况	181
复习思考题	184
参考文献	184
阅读材料	185
第8章  体育产业政策	188
8.1  产业政策	188
8.2  体育产业政策概述	190
8.3  体育产业政策的类型	195
8.3.1  体育产业结构政策	196
8.3.2  体育产业组织政策	198
8.3.3  体育产业布局政策	200
8.3.4  体育产业技术政策	202
8.4  国内体育产业政策	203
8.4.1  国内体育产业政策的发展沿革	204
8.4.2  国内体育产业政策的发展情况	210
8.4.3  完善体育产业政策的若干建议	213
8.5  国外体育产业政策	215
8.5.1  美国的体育产业政策	215
8.5.2  日本的体育产业政策	217
8.5.3  德国的体育产业政策	218
8.5.4  其他国家的体育产业政策	219
?
8.6  体育产业政策的发展方向	219
复习思考题	220
参考文献	220
阅读材料	222
第3篇  体育实践经济学分析
第9章  体育赛事及其经济学分析	224
9.1  体育赛事概述	224
9.1.1  体育赛事概念的界定	224
9.1.2  国内体育赛事的发展现状	225
9.1.3  国外体育赛事的发展现状	230
9.2  体育赛事分类	234
9.2.1  体育赛事的分类原则	235
9.2.2  体育赛事的类型	235
9.3  体育赛事的实施过程	239
9.3.1  体育赛事的申办	239
9.3.2  体育赛事的策划	241
9.3.3  体育赛事的筹备	242
9.3.4  体育赛事的执行	243
9.3.5  体育赛事结束后的总结	243
9.4  体育赛事的经济学分析	244
9.4.1  体育赛事的参与主体和客体	244
9.4.2  体育赛事的经济特征	247
9.4.3  体育赛事的经济效益	250
复习思考题	255
参考文献	255
阅读材料	257
?
第10章  体育赞助及其经济学分析	263
10.1  体育赞助概述	263
10.1.1  体育赞助的概念	263
10.1.2  体育赞助的类型	265
10.1.3  体育赞助的特征	267
10.1.4  体育赞助的现状	269
10.2  体育赞助的实施过程	272
10.2.1  制订赞助计划	272
10.2.2  签订赞助协议	274
10.2.3  赞助活动的实施	275
10.2.4  赞助活动的总结	275
10.3  体育赞助的评估	276
10.3.1  体育赞助的评估体系	276
10.3.2  体育赞助的效益评估	279
10.3.3  体育赞助的评估现状	281
复习思考题	282
参考文献	282
阅读材料	283
第11章  体育转播及其经济学分析	286
11.1  体育转播概述	286
11.1.1  体育转播的概念和类型	286
11.1.2  体育转播的特征	292
11.1.3  体育转播的现状	294
11.2  体育转播权	296
11.2.1  体育转播权概述	296
11.2.2  体育转播权的经营	298
11.3  体育转播的效益	305
11.3.1  体育转播的经济效益	305
11.3.2  体育转播的社会效益	307
11.4  案例分析：英格兰足球超级联赛转播权的营销	309
复习思考题	311
参考文献	311
阅读材料	313
第12章  体育产业投融资	316
12.1  体育产业投融资概述	316
12.1.1  投融资的基本概念	316
12.1.2  体育产业投融资的基本概念	320
12.1.3  国内外体育产业投融资的现状	323
12.2  体育产业投资	326
12.2.1  我国体育产业投资的现状	326
12.2.2  体育产业投资的经济效益评价	329
12.2.3  体育产业投资的社会效益评价	336
12.2.4  体育产业投资基金	337
12.3  体育产业融资	342
12.3.1  资本市场的融资方式	343
12.3.2  其他融资方式	346
12.4  体育场馆融资模式	348
12.4.1  BOT模式	349
12.4.2  TOT模式	352
复习思考题	354
参考文献	354
阅读材料	356

前  言
体育产业化始于16世纪，在之后的几百年内，体育的经济功能逐渐显现，现已成为国民经济的重要组成部分。随着体育产业的发展和壮大，体育产业自身的价值及对其他领域的带动作用引起了社会对体育经济现象及运行机制的关注。对体育经济的研究最早出现在体育社会学、体育管理学的论文和著作中，随着各国经济的发展，营利性体育组织开始成为西方娱乐市场的重要组成，学术界对体育经济的研究也逐渐系统化，体育经济学应运而生。我国体育市场产业化始于20世纪80年代，随着国民经济的不断发展，我国体育经济学的理论研究取得了较大进展，经济学相关理论与体育的融合程度逐渐加深，体育经济学相关著作不断涌现，对本书的编写具有重要的借鉴和参考价值。
中国特色社会主义发展进入新时代，体育产业作为朝阳产业，已成为促进经济高质量发展的重要抓手，是提高人民获得感、满足感和安全感的重要手段和实现人民对美好生活向往的重要方式。体育经济学的研究和普及已成为我国实现体育产业高质量发展的必然要求。在此背景下，编者在借鉴国内外优秀经济学和体育经济学教材、优秀研究成果和实践经验的基础上，完成了本书的编写工作，力求帮助对体育经济学感兴趣的教师、学生和其他相关人士，掌握体育经济学的基本理论和基本研究方法，了解体育经济学的研究前沿。
本书以新时代我国体育产业进入高质量发展阶段为契机，系统梳理体育经济学理论，分析体育产业最新案例，解析体育经济学研究逻辑和体育产业发展规律。全书分为3篇，共12章。第1篇为绪论，重点介绍体育经济学的产生和发展，以及体育经济学的演进历程及研究成果，帮助读者建立体育经济学的基本学习逻辑，展示体育经济学的魅力；第2篇为体育经济学基础，以经济学理论体系为基础，系统分析体育需求、体育供给、体育产品、体育市场、体育要素市场、体育消费者和体育生产者行为、体育产业政策；第3篇为体育实践经济学分析，本篇在第2篇的基础上，着重对体育赛事、体育赞助、体育转播和体育产业投融资等体育产业核心环节进行经济学分析，帮助读者了解体育产业的发展规律和最新动态。
在本书的编写过程中，朱昱然、李润珂、钟华梅、刘瑶、朱庭瑞、兰成臻、李钢、李静、高月、徐建凯、董春凯、史翼豪、李杰、陶乐珊承担了部分工作，在此向他们表示感谢！
本书参考了大量国内外相关文献，在此向原作者表示感谢！
在本书的编写和出版过程中，得到了国内外众多专家、学者的支持与帮助，也得到了电子工业出版社的鼎力支持与帮助，在此表示衷心的感谢！
由于编者水平有限，书中难免出现漏误，敬请广大读者批评指正。

王兆红  
2021年1月

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