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平面广告设计与生产制作案例教程

作译者：骆正茂等

出版时间：2018-06 千字数：265 版次：01-01 页数：168

开本：16开装帧： I S B N ：9787121341748

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纸质书定价：￥42.0

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内容简介

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第1章　绪论 /1
1.1 广告的历史及演变 /1
1.2 平面广告的分类 /3
1.3 平面广告的要素 /5
1.4 平面广告设计软件介绍 /6
1.5 如何学习平面广告设计 /6
1.6 平面广告的设计流程 /6
第2章　平面广告创意 /8
2.1 广告创意概述 /8
2.2 平面广告创意原则 /9
2.3 平面广告创意设计方法 /13
2.4 创意案例 /18
第3章 平面广告中的色彩设计 /20
3.1 色彩概述 /20
3.2 色彩的对比 /22
3.3 色彩的刺激与调和 /26
3.4 色彩的节奏 /29
3.5 色彩在平面设计中的应用案例分析 /30
第4章　平面广告中的图形设计 /42
4.1 图形创意概述 /42
4.2 图形的分类 /43
4.3 图形设计案例分析 /50
第5章 平面广告中的文字设计/ 52
5.1 文字的分类 /52
5.2 文字创意 /53
5.3 平面广告中的常用字体及应用 /54
5.4 文字创意设计案例分析 /55
第6章 平面广告中的标志设计 /62
6.1 标志设计的原则 /62
6.2 标志的设计流程 /63
6.3 标志创意设计案例分析 /64
第7章 平面广告中的版面布局设计 /68
7.1 版面布局的基本类型 /68
7.2 版面布局设计的原则 /69
7.3 版面布局设计的视觉流程 /71
7.4 版面布局设计案例分析 /73
第8章　杂志广告设计与生产制作 /78
8.1 杂志广告的特点 /78
8.2 杂志广告的设计原则 /79
8.3 杂志广告的设计规范 /82
8.4 杂志广告生产制作案例 /84
第9章　户外广告设计 /96
9.1 户外广告的特点 /96
9.2 户外广告设计的原则 /97
9.3 旅游景区户外广告牌设计 /97
9.4 灯箱广告设计 /105
第10章　书籍封面的设计与制作 /112
10.1 书籍封面设计的特点 /112
10.2 书籍封面设计的原则 /114
10.3 书籍封面设计规范 /115
10.4 书籍封面生产制作案例 /118
第11章 海报设计 /132
11.1 海报的概念及特点 /132
11.2 海报的分类 /133
11.3 海报设计注意事项 /133
11.4 车展海报设计 /134
11.5 公益海报设计 /142
第12章　平面广告生产制作 /148
12.1 平面广告产品生产制作的规范 /148
12.2 喷绘与写真知识 /150
12.3 喷绘与写真的设计要求 /151
12.4 喷绘写真常用材料 /152
12.5 平面广告产品生产制作一般流程 /152
12.6 平面广告设计师工作岗位职责 /155
12.7 某公司平面广告作品印刷合同范本 /156
参考文献 /158

前 言
《平面广告设计与生产制作案例教程》主要从广告的历史及演变、平面广告创意设计、色彩设计、图形设计、文字设计、标志设计、版面布局设计等几个方面详细地进行了介绍，教材中每个案例都从创意、色彩搭配、设计流程、总结归纳等几个方面入手，内容丰富，过程详细。本教程的最大特色是从广告的创意、设计、生产制作这条主线全面地对平面广告的生产设计进行了介绍，读者通过本书中给出的各个案例的学习，可以了解并熟悉当前社会中平面广告设计的全过程。
本教程由骆正茂老师统一组稿，全书分为12 章。第1 章绪论主要介绍了广告的历史及演变、平面广告的分类、平面广告的要素等知识。第2 章介绍了平面广告创意，主要内容包括广告创意概述、平面广告创意原则、平面广告创意设计方法及相关案例。第3 章介绍了平面广告的色彩设计，主要内容包括色彩概述、色彩的对比、色彩的刺激与调和、色彩的节奏及相关案例。第4 章介绍了平面广告中的图形设计，主要内容包括图形创意概述、图形的分类、图形设计及相关案例。第5 章介绍了平面广告中的文字设计，主要内容包括文字的分类、文字创意及相关案例等。第6 章介绍了平面广告中的标志设计，主要内容包括标志设计的原则、标志的设计流程及相关案例。第7 章介绍了平面广告中的版面布局设计，主要内容包括版面布局的基本类型、版面布局设计原则、版面布局设计的视觉流程及相关案例。第8 章介绍了杂志广告设计与生产制作，主要内容包括杂志广告的特点、杂志广告的设计原则、杂志广告的设计规范及相关案例。第9 章介绍了户外广告设计，主要内容包括户外广告的特点、户外广告设计的原则、旅游景区户外广告牌设计和灯箱广告设计。第10 章介绍了书籍封面的设计与制作，主要内容包括书籍封面设计的特点、书籍封面设计原则、书籍封面设计规范及相关案例。第11 章介绍了海报设计，主要内容包括海报的概念及特点、海报的分类、海报设计注意事项、车展和公益海报设计。第12 章介绍了平面广告生产制作，主要内容包括平面广告产品生产制作的规范、喷绘与写真等知识。
本教程自2016 年6 月起开始编写，是温州市特色示范性实训基地建设项目之一，也是2016 年浙江省高等教育教学改革研究项目（课题名：跨专业群共建图形图像处理生产性创业实训基地的研究与实践—以计算机专业群与印刷包装专业群为例）。在这两年中，本教程得到了同事和社会上相关同行的帮助，其中骆正茂老师编写了第1 章和第10 章，李谷伟老师编写了第5 章～第7 章，王雪蓉老师编写了第9 章和第11 章，张素烨老师编写了第2 章和第4 章，吴宣萱老师编写了第3 章，徐水芳老师编写了第8 章，赵威威老师编写了第11 章。
在教材编写过程中，我们也参考了同行前辈们的一些材料，附在参考文献中进行了说明，在此一并表示感谢。由于水平有限，书中难免会出现一些错误，敬请读者批评指正，以便今后对此书进行修订和完善。
编　者　
2018 年2 月

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