电子工业出版社-网上书店

《电商精英系列教程》自从2011 年问世以来，深受广大读者的欢迎与好评，伴随电子商务大潮在国内的兴起，成为全国范围内最具影响力的电子商务系列教程。《新电商精英系列教程》是由阿里巴巴商学院集合淘系优秀电商讲师编写，吸取了旧版《电商精英系列教程》的经验，对于主流电子商务知识进行更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。该系列教程首批更新的五本书包括《网店客服》、《网店美工》、《网店推广》、《数据化营销》和《电商运营》。《网店美工》面向网店店主、网店设计师人群，介绍了主流电子商务环境下的网店美工设计及网店视觉营销。《网店美工》内容涵盖装修基础、页面设计、图片设计、无线店铺视觉呈现、视觉优化等内容。本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的必备参考用书。

第1章 装修基础篇
1.1 拍摄事项
1.1.1 拍摄基本知识 
1.1.2 拍摄脚本与流程 
1.1.3 视频应用 
1.2 收集素材 
1.2.1 确定图片要求
1.2.2 搜索方法 
1.2.3 归类存储 
1.3 图片处理 
1.4 发布上传 
1.4.1 图片切片流程
1.4.2 图片空间的使用
本章总结 
本章练习题 
第2章 页面设计篇
2.1 首页设计 
2.1.1 首页的作用
2.1.2 首页的设计思路
2.1.3 首页的设计执行
2.1.4 特别注意事项
2.2 详情页设计
2.2.1 详情页的重要性
2.2.2 详情页的设计思路
2.2.3 详情页的设计执行 
2.2.4 特别注意事项
2.2.5 附录
2.3 专题页设计
2.3.1 专题页的作用
2.3.2 专题页的设计思路
2.3.3 专题页的设计执行 
2.3.4 特别注意事项
本章总结
本章练习题
第3章 图片设计篇 
3.1 图片设计的基本方法  161
3.1.1 色彩篇 
3.1.2 字体篇
3.1.3 构图篇 
3.2 广告图片的设计标准和制作步骤 
3.2.1 广告图片的设计标准
3.2.2 广告图片的制作步骤
3.3 网店常用图片设计 
3.3.1 主图设计 
3.3.2 颜色图设计
3.3.3 店内海报图设计
3.3.4 直通车图设计
3.3.5 活动图片设计
3.3.6 钻展图片设计
本章总结
本章练习题 
第4章 无线店铺视觉呈现 
4.1 无线店铺视觉呈现的重要性
4.1.1 无线店铺装修趋势 
4.1.2 消费者在无线端的行为习惯分析 
4.1.3 无线店铺装修的重要价值 
4.2 无线店铺首页装修 
4.2.1 无线店铺首页特征分析 
4.2.2 无线店铺首页功能模块 
4.2.3 无线店铺首页装修注意事项 
4.3 无线店铺活动页装修
4.3.1 无线店铺活动页的主要功能
4.3.2 无线店铺活动页的主要类型
4.3.3 无线店铺活动页装修流程 
4.4 无线店铺详情页装修  
4.4.1 无线店铺详情页的重要性 
4.4.2 无线店铺详情页的特征
4.4.3 无线店铺详情页案例分析 
本章总结 
本章练习题
第5章 视觉优化篇 
5.1 图片高点击率技巧
5.1.1 场景营造 
5.1.2 行为引导 
5.1.3 创意技巧 
5.1.4 促销主题 
5.1.5 细节放大 
5.1.6 环境差异化
5.1.7 点睛文案
5.1.8 视觉冲击力
5.2 首页布局优化
5.2.1 店招优化 
5.2.2 导航优化 
5.2.3 海报优化
5.2.4 分类导航优化 
5.2.5 主推（热销）单品优化
5.2.6 商品陈列优化 
5.2.7 页面尾部优化 
5.3 详情页优化 
5.3.1 判断页面好坏的依据 
5.3.2 优化页面的方法
5.4 关联宝贝的图片优化
5.4.1 热力图呈现技法
5.4.2 热力图搭配测试 
本章总结 
本章练习题 
附录A 各章练习题答案

前言
近年来，电子商务应用的不断深入，从对服务的改造渗透到传统制造企业的升级，从发达城市的电商普及下沉到各地县域的电商开发。然而电商人才问题仍然是各地区、各行业面临的重大瓶颈，如何打造一批能适应新技术和新模式快速涌现的实操性人才，是电商龙头企业和相关高等院校的共同课题。
阿里巴巴商学院和淘宝大学联合发起，召集了二十余位淘宝大学的资深讲师、数十位电子商务领域的专家学者，历经近八个月的时间，共同开发此套升级版《电商精英》系列教材，本轮修订体现了以下几个新的特点：
一是在知识选取方面更加聚焦。在多方专家讨论的基础上，升级版教材重点在网店推广、网店运营、网店美工、网店客服、数据化营销五个方面组织了撰写团队，为电商从业人员提供较为系统化的基础知识；
二是在创作团队方面更加多元。除在实操层面有丰富经验的淘宝大学讲师队伍之外，还有多名教育部电子商务专业专家指导委员会的教授、高校电子商务专业教师参与共创，提出的相关建议也融合到了书稿内容中，既保证了内容接地气，也使内容的逻辑框架更完整；
三是在应用方面会更加延伸。编写团队在创作初期便充分考虑如何将升级版教材更广泛地应用到高等院校中电商相关专业的全日制大学生群体，内容上除为广大新手卖家量身定做的“实用大全”外，也结合了高校学生培养的特点做了相关设计，如在各章有安排重点总结及习题等。
《网店美工》是本轮升级版教材的重要组成部分，全书共分五章，具体分工如下：
第一章由李楠参与编写，主要内容为拍摄商品前要对单反数码相机有所了解，掌握如何来设置相机的光圈、快门、ISO值等参数得到有效成像效果，其次要掌握常用的五种布光方法以及有效展现商品卖点的拍摄角度构图；进行图片常规处理时，可以采用7分拍摄3分修改原则，尽可能在拍摄时候多费一些时间布光及构图，而后面简单的处理图片就可以使用软件强大功能的“批处理”来快速完成；上传图片及代码的时候，首先要掌握好裁切图片的方法以及如何简单修改代码上传的技巧
第二章由方立斌、张勤共同参与编写，主要内容为在不同状态下的店铺的首页设计思路，以及首页的布局和首页每个模块的解读和执行执行。另外讲解了商品的卖点提炼方法、详情页的内容解读，最后利用爱德马法则对详情页的逻辑顺序进行梳理和排序，从而打造更符合买家心理的高转化率的宝贝详情。
第三章由江慕白参与编写，主要内容为从图片的基本设计方法、图片的制作步骤以及网店常用的图片案例，展开讲解图片设计的各个要点和制作技巧，一直强调图片制作思路的重要性，有了清晰的制作方向和思路，才能更好的通过制图技巧去呈现最终作品。关于图片制作中必备的色彩、构图、字体以及图片制作的几个标准，那么设计思路和呈现技巧都各有不同，最终是要用在淘宝站内的营销中，了解和遵守最新规则，以避免信息不对称造成的不当操作。
第四章由王小建参与编写，主要内容为在无线时代来临后电商的无线呈现角度去分析了无线的重要性，无线店铺的首页、无线分类页和无线详情页面呈现注意点和方法，想对于PC端不同，首页的重要性突现，重点分析了无线首页的重要性、模块、注意点。
第五章由张勤参与编写，主要内容为重点讲解图片高点击率的技巧，提升点率才能提升流量。在不同的图片需要的情况下根据画面中文案与图片的结合，设计出吸引眼球且视觉冲击力较强的图片。店铺装修后对首页布局再次优化，根据相关数据来调试局部内容。特别对详情页优化做出了数据分析技巧，从而判断出页面的好坏依据，并且用6个方法来优化页面，对于不合理的页面进行相对的提升。
本书凝聚了诸多优秀淘宝商家的智慧与心血，编写工作得到了政产学各界领导、专家、学者的关心和支持，部分素材、数据的来源参考了行业内权威的研究机构及相关网站信息，在此一并表示感谢！
由于电商行业发展日新月异，编写组水平也有所限，书中难免有不当之处，敬请广大读者指正。

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阿里巴巴商学院__eol__阿里巴巴商学院是杭州师范大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，马云先生任董事长并出任首任院长。学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、国际商务、网络营销、物流管理四个本科专业。在互联网大数据、电子商务服务、互联网经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在国内有较大的影响力。建立了企业全程参与、创新创业教育全程贯通、与产业发展紧密结合的“阿里巴巴模式”，走出了一条创新创业型互联网商务人才培养的新路子。__eol____eol__张勤（淘宝ID：深蓝爱勤海）__eol__阿里巴巴数据学院讲师，天下网商研究院分析师。拥有13年的平面设计、网页设计相关教学经验，曾经编写并发行《Photoshop数码相片调色宝典》、《突破平面InDesign设计与制作深度剖析》等书籍。擅长店铺视觉营销设计、视觉数据诊断、视觉美工团队培训、数码后期处理、平面设计等。带领团队完成电商外包项目及企业培训，为多家电商企业做专业的数据分析、视觉诊断、视觉设计与技术指导。__eol____eol__姜丽丽  （花名：江慕白）__eol__淘系电商讲师，主讲课程《淘宝店铺装修》、《淘宝视觉营销》。县域课程研发者之一。拥有十年电商经验。江慕白电商工作室CEO，致力于传统企业的线上品牌化打造和个性小众产品的长尾市场线上运作。__eol____eol__方立斌__eol__阿里巴巴数据学院讲师。淘宝平台实战派，拥有8年电商从业经验，曾任亿级电商企业设计总监，并为多家千万级电商企业策划视觉。擅长视觉定位、转化率提升、用户体验设计等，专注于通过视觉塑造品牌形象。__eol____eol__李楠（淘宝ID：小胡豆儿）__eol__淘系电商讲师，在授课方面主要擅长商品拍摄、图片处理页面设计、视觉营销优化页面、无线端页面视觉规划等课程。拥有10年多平面设计经验，并且商品拍摄实操经验丰富。为天猫医药馆多家店铺进行视觉诊断，针对多家公司美工岗位提升进行内训辅导。__eol____eol__王小建（淘宝ID：峰回）__eol__淘系电商讲师，江苏商盟盟主。2013年和2015年“春蚕丝雨奖”、2014年万堂书院“直通车大赛优秀导师”获得者，参与编写《网店美工》、《店铺运营》电商专业书籍。拥有13年互联网从业经验，10年电商从业经验，担任多家TOP电商的运营总监和运营顾问职位。__eol__

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