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这是一本关于二维码的百科全书，这也是一本关于营销思路的总结，既适合二维码及营销人士的专业阅读，也可以作为普通大众的科普读物。通过这本书可以让我们正确认识和利用好二维码，同时也能学到微博、微信、电子商务、O2O 及移动互联网方面的最新营销模式。

目录
第1 章 认识二维码及其基本应用
1.1 什么是二维码，黑白方格组成的图形
二维码的英文翻译问题，二维码就是QR Code 吗
1.2 二维码编码（生成）和二维码解码（识读）
1.2.1 编码
1.2.2 解码
1.3 二维码的发展历程
1.3.1 二维码在日韩的应用
1.3.2 二维码在国内的发展历程.
1.4 二维码的特点
1.5 二维码安全问题
1.6 二维码功能及用途
1.6.1 二维码物品管理、防窜货
1.6.2 二维码的防伪溯源
1.6.3 扫码类应用
1.6.4 二维码凭证
1.6.5 二维码支付

第2 章 码上互动——横扫千军万“码”
2.1 二维码是移动互联网的入口吗
2.1.1 从北京望京扫码一条街到万“码”奔腾 
2.1.2 扫码投票
2.2 二维码营销设计的注意事项
2.3 线上二维码，多屏互动无缝切换
微博巧用二维码增强手机端微博用户黏性
2.4 二维码的效果监测，不同门店的二维码效果比较

第3 章 二维码和微信营销
3.1 微信扫码工具应用
3.1.1 微信扫一扫，一码不扫何以扫天下
3.1.2 从相册选取二维码，手机没摄像头也能解码
3.1.3 识别图片中的二维码，线上营销法宝 
3.2 微信互动类二维码
3.2.1 微信好友二维码
3.2.2 微信群二维码 
3.2.3 微信公众号二维码，二维码是公众号推广的主要手段 
3.2.4 微信支付二维码，从“伸手要钱”到“一手遮天”
3.2.5 扫码登录网页版微信 
3.3 微信和二维码结合营销玩法
3.3.1 分享抽奖，长按图片二维码
3.3.2 微信扫二维码连Wi-Fi，笔记本也能上网
3.3.3 二维码返现，结合裂变传播
3.3.4 扫红码得红包，APP 推广好办法

第4 章 二维码和O2O 
4.1 二维码让物联网走进公众视野
4.2 二维码和O2O 到底是什么关系
4.3 二维码凭证类应用
4.3.1 二维码会议签到
4.3.2 二维码登机牌
4.3.3 卡券包，从passbook 到微信优惠券、支付宝卡券 

第5 章 二维码和电子商务
5.1 阿里巴巴对二维码的应用
5.1.1 商品电子化，电子凭证应用
5.1.2 “码上淘”让购物场景条码化
5.1.3 扫码互动，二维码巧妙用于互动营销 
5.2 扫码购物，未来购物模式的探索 
5.2.1 地铁虚拟超市 TESCO 公司重新创造购物体验 
5.2.2 品牌营销重于扫码购物1 号店等国内电商的尝试
5.2.3 体验式扫码购物是购物的未来方向吗，嘿店转型

第6 章 二维码行业端应用
6.1 服务业
6.1.1 扫码评价打赏服务员，七星服务发动机 
6.1.2 扫码看电子菜单，人人参与点菜
6.2 制造业 
一物一码，左手防伪右手抽奖 
6.3 金融业
扫码取现，无银行卡也能取现金
6.4 旅游行业
6.4.1 景区导览，自助导游看到更多
6.4.2 二维码铭牌，你知道这棵树是什么树吗
6.5 农业应用
6.5.1 农产品溯源，吃上放心食品 
6.5.2 二维码耳标，猪也有身份证 
6.6 公共服务应用 
6.6.1 二维码胸章，助走失老人“码”上回家
6.6.2 火车票上的二维码 
6.6.3 公交站牌上的二维码
6.6.4 营业执照上的二维码

第7 章 二维码个人端应用 
7.1 二维码名片，人际交流更为便捷
7.2 二维码请柬，甜蜜晒出来 

第8 章 二维码创意案例及思路
8.1 有容乃大，巨型二维码吸引大目光
2.8 万方平米的二维码玉米地，打个飞的去扫码 
8.2 实物元素设计构成 
8.3 天作之合，二维码和气象、物理等自然元素结合
8.3.1 E-mart 超市光影二维码，给二维码点阳光就会灿烂
8.3.2 宿务太平洋航空的雨代码，只有在下雨天才能看到的二维码
8.4 互动出惊喜结果
8.4.1 维多利亚的秘密内衣“诱惑”二维码
8.4.2 福特汽车二维码互动案例
8.4.3 Lacta 让二维码传情，据说巧克力和二维码更配哦
8.5 二维码放在哪里
8.5.1 奶牛身上的二维码
8.5.2 二维码墓碑，国内也有了
8.6 不明就里，好奇心驱动扫码
8.7 二维码本身就是一种元素
二维码、二维码、二维码，密集恐惧症者慎入
8.8 二维码设计思路

第9 章 二维码相关问题
9.1 二维码编码方式（码制）
9.1.1 QR Code
9.1.2 DM 码
9.1.3 PDF417 码 
9.1.4 国产码制：核心的东西，通常不在我们手里
9.1.5 微软三角形彩色码，曾经的Microsoft TAG
9.1.6 彩码就是三维码吗
9.1.7 二维码图形动起来好吗？动画或视频方式呈现的二维码
9.1.8 码制的专利问题 
9.2 相关应用比较
9.2.1 字符串：其实二维码本质上也是一串字符
9.2.2 条形码：可以说成是一维码
9.2.3 类二维码方式
9.2.4 RFID/NFC：和二维码孰优孰劣
后记

序
为什么要写这本书
这世上的事物，有的有趣，有的有用。有人喜欢有趣多一些，有人喜欢有用多一些，而我，喜欢既有趣又有用的。二维码既有用又有趣，于是在2007年，当我第一次遇到了二维码，便爱上了它。职场风云变，聚散公司间，很多人由一个公司到了另一个公司，由一个行业到了另一个行业，干一行爱一行。这些年，我也换了几家公司，可我是一根筋，对二维码的这份爱，至今十年，不曾改变。好在造化弄人，天意垂怜，现在所在的公司也和二维码营销相关。
在传统领域，二维码主要用于商品领域，如商品管理、防窜货等领域。互联网和移动互联网兴起之后，出现了电子凭证和扫码互动应用。伴随着电子商务、微信营销的发展，又出现了二维码支付、扫码抽奖、扫码打赏等应用或营销模式。时代在变，新应用、新模式不断出现，而二维码的应用也总能推陈出新，和新应用模式相辅相成，这也正是二维码的魅力所在。
微信扫一扫让二维码风靡，微信可谓二维码的大推手，同时更是二维码的大玩家，二维码结合微信及抢红包的营销怎么玩？以淘宝为代表的电商，不仅将二维码用起来，更是将二维码用在了很多营销环节，具体都是怎么用的？通过O2O 连接线下体验和线上购物，二维码是购物的未来方向吗？二维码就是QR Code 吗？扫二维码安全吗？二维码能不能防伪？以后火车票会用二维码代替吗？丢失火车票会因二维码泄露个人信息吗？关于二维码的问题有很多。
我相信，这世界上的问题，只要你多想多做，势必能找到一个答案，至少能更接近那个答案，哪怕知道“无解”也是一种“解”。通过本书，我试图去概述整个二维码及其结合的营销应用，试图找到这些问题的答案，哪怕是接近于标准答案也好。书中不会出现特别高深莫测的新新理论，更注重浅显易用的实用操作。这世界不缺想法，缺的是做法。我不想像《后会无期》里说的那样——“虽然懂得很多道理，却过不好这一生”。
我期望写一本集科普性、趣味性、实用性于一体的书——一本手机二维码的教科书、二维码应用的读物、二维码营销的工具书！为了写好这本书，我坚持在每天自己头脑最清醒的时间段写作，一且觉得头脑思绪不清，则会停止写作，只为写出一本好书。可谓“作成此书后，白了青年头”，但如果这本书对你能有帮助，我会甚感欣慰，足矣！

互联网营销、电子商务

李建华，笔名第五才子，国内最早一批手机二维码行业从业者。2007年即进入翼码负责品牌推广工作，之后又在扫分宝负责小评赞赏市场营销工作，累计有超过10年的电子商务、微博、微信、O2O及移动互联网营销实战经验。曾在上海iTalk沙龙做过手机二维码主题的讲座，并在《中国邮电报》、《芭莎男士》等报刊杂志，以及新浪科技、网易、凤凰财经等主流网络媒体上发表过多篇关于二维码及营销方面的文章。

汇集最新实用营销思维的工具书，深度全面解读二维码的百科全书。__eol__作者是国内首批手机二维码行业从业者，积累了长达10年的电子商务、微博、微信、O2O及移动互联网营销实战经验。__eol__通过本书可以让我们领悟二维码营销新模式。

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