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内容简介本书通过浅显易懂的叙述方式，以及大量的图示，详细介绍了SEO的关键技术要点，对于搜索引擎优化中重要的关键词优化、链接优化，以及百度推广中的推广技巧都进行了详细的介绍。本书共分为11章，首先让大家了解SEO存在的原因，然后对网页、网站、空间和程序与SEO的关系展开了细节上的讨论，最后几章深入介绍了百度推广的相关概念、设置、技巧和实操，让读者可以轻松上手操作，易学易用！

目录
第1章  人人都应该知道的SEO	1
1.1  什么是SEO	1
1.2  为什么要用SEO	2
1.3  SEO都用在哪些网站	3
1.4  搜索引擎的推广和竞价	4
1.5  SEO的优点	5
第2章  关键词与网站或网页的关系	7
2.1  什么是网站	7
2.2  什么是网站的域名、空间和程序	8
2.3  如何选择网站的域名、空间和程序	9
2.4  什么是关键词	11
2.5  关键词的种类	12
2.6  什么是目标关键词	13
2.7  目标关键词的具体特点	13
2.8  什么是长尾关键词	15
2.9  长尾关键词的具体形式	17
2.10  长尾关键词的特点	18
2.11  什么是相关关键词	19
2.12  相关关键词的作用	19
2.13  什么是首页和栏目关键词	20
2.14  通过“百度指数”了解关键词的搜索量	20
2.15  使用“百度指数”的注意事项	23
第3章  网站的各种链接	27
3.1  什么是超链接	27
3.2  认识内链和外链	29
3.3  什么是锚文本	31
3.4  什么是友情链接	32
3.5  认识导出链接和导入链接	33
3.6  认识单向链接和双向链接	34
3.7  网页源代码的查看方式	34
3.8  网页源代码的基本认识	35
第4章  网站文章或博客文章的SEO	38
4.1  采集文章是不是抄袭	38
4.2  原创和伪原创文章	39
4.3  关键词选择的方法	39
4.4  关键词选择的实战案例	40
4.5  SEO学习的认知问题	43
4.6  分词效应	44
4.7  怎样写一个漂亮的网站标题	45
4.8  网站标题的后台设置	47
4.9  什么是关键词密度	48
4.10  关键词密度的查询	51
4.11  文章更新的方法	51
4.12  文章更新的原因和频率	53
第5章  通过外链提高知名度	55
5.1  博客留言外链的方法	55
5.2  博客留言的无效外链	56
5.3  博客留言的nofollow标签	57
5.4  如何理解软文	58
5.5  软文外链的方式	59
5.6  博客外链的方法	61
5.7  无效的博客外链	62
5.8  分享模板做外链	63
5.9  购买外链的网站	64
5.10  购买外链的注意事项	67
5.11  通过视频做外链的作用	68
5.12  通过视频做外链的方法	69
5.13  利用软件做外链的方法	70
5.14  利用软件做外链的注意事项	72
5.15  做外链的其他方法	72
5.16  做外链的注意事项	74
第6章  做SEO必须知道的技巧	76
6.1  制作宣传威力巨大的链轮	76
6.2  如何查网站的外链	78
6.3  查询收录量的方法	79
6.4  如何查网站排名	81
6.5  如何做长尾关键词	85
6.6  做长尾关键词的方法	87
6.7  做长尾关键词的实战案例	89
6.8  如何利用次导航	92
6.9  注意网站地址的标准化	94
6.10  什么是死链接和错误链接	96
6.11  网民必须认识的404错误页面	98
6.12  了解网站的HTTP状态码	101
6.13  如何告诉搜索引擎该抓取什么内容	103
6.14  淘宝为什么禁止百度爬虫	108
6.15  如何利用标题	109
6.16  如何利用图片的ALT标签	110
6.17  SEO必须知道的权重和PR	112
6.18  什么是nofollow标签	115
6.19  必须具备良好的网站代码结构	118
6.20  网站为什么要做301重定向	119
6.21  认清网站目录结构	121
6.22  别让黑链毁了你的网站	122
第7章  做SEO必须知道的网络技术	125
7.1  动态地址和静态地址	125
7.2  搜索跳出率	126
7.3  认识PV	127
7.4  百度快照	128
7.5  到哪里去做外链	130
7.6  更换空间IP对网站排名有影响吗	132
7.7  更改标题关键词会被惩罚吗	133
7.8  为什么自己的网站排名突然掉了	133
7.9  自学突破瓶颈的方法	134
7.10  分析网站的具体做法——收录量	135
7.11  分析网站的具体做法——外链	136
7.12  分析网站的具体做法——PR和权重	137
7.13  分析网站的具体做法——其他基本情况	139
7.14  SEO的技术要点	140
7.15  SEO的策略和思维	141
7.16  SEO思维的衍生	144
7.17  SEO和赚钱的关系	145
第8章  搜索引擎竞价推广	147
8.1  什么是搜索引擎竞价推广	147
8.2  搜索引擎竞价推广的优势	149
8.3  推广结果如何展现	150
8.4  搜索推广结果和自然搜索结果的区别	151
8.5  如何注册百度搜索推广账户	152
8.6  怎样做百度搜索推广	154
8.7  怎样登录搜索推广账户	154
8.8  搭建百度推广账户	156
8.9  建立推广计划	157
8.10  建立推广单元	161
8.11  怎样才是健康的账户结构	162
8.12  百度账户状态	163
8.13  百度推广计划状态	165
8.14  百度推广单元状态	167
8.15  百度推广账户预算	168
8.16  百度推广账户每日预算设置	169
8.17  百度推广账户每周预算设置	170
8.18  百度推广计划预算设置	171
8.19  百度推广账户地域设置	171
8.20  百度推广计划地域设置	173
8.21  什么是精确匹配扩展	173
8.22  百度推广时段设置	174
8.23  移动出价比例设置	175
第9章  关键词添加及创意撰写	177
9.1  寻找关键词	177
9.2  关键词添加规则	179
9.3  怎样添加关键词	179
9.4  百度关键词工具	180
9.5  关键词的状态	183
9.6  关键词匹配方式	184
9.7  如何为关键词选择匹配方式	185
9.8  怎样给关键词设置各种匹配方式	185
9.9  关键词的出价	188
9.10  如何给单元设置出价	188
9.11  如何给关键词设置出价	190
9.12  什么叫关键词质量度	191
9.13  什么是否定关键词/精确否定关键词	191
9.14  添加和删除否定关键词/精确否定关键词	192
9.15  什么是创意	195
9.16  怎样添加创意	196
9.17  通配符的使用	197
9.18  设置创意展现方式	198
9.19  撰写创意需要符合的规范	199
9.20  显示URL和访问URL	200
9.21  附加创意	201
第10章  百度推广投放与统计报告	205
10.1  推广的展现	205
10.2  推广结果正常展现需要满足哪些条件	209
10.3  什么是推广排名	210
10.4  点击的定义	210
10.5  点击价格	211
10.6  什么是最低展现价格	213
10.7  什么是平均点击价格	214
10.8  统计报告	214
10.9  数据报告	215
10.10  搜索词报告	218
10.11  优化建议工具	224
10.12  历史操作查询工具	225
第11章  网盟推广	227
11.1  什么是网盟	227
11.2  网盟的展现形式	228
11.3  如何开通网盟推广账户	229
11.4  网盟的账户结构	230
11.5  新建网盟计划	231
11.6  认识网盟推广计划的各项状态	233
11.7  新建推广组	234
11.8  认识推广组的各项状态	240
11.9  新建文字创意	242
11.10  新建图片创意	245

前    言

几乎没有网民不使用搜索引擎，在阅读本书前，首先请读者回忆一下搜索的流程。首先打开百度，然后输入关键词，浏览查看页面；如果第一页没有我们需要的页面就再翻页，找到我们需要的页面时，通过链接打开这个网页，然后在目的网页中查找自己想要的内容。如果目的网页不够直观，我们可能还要回到百度中继续浏览。
从这个过程中我们发现了几个点：百度、关键词、链接、内容、翻页。如果我们有一个卖产品的网站，首先我们得有链接让百度可以找到这个网站；然后网站中必须有优秀的内容，当用户通过百度链接来到网站后能留住用户。因此我们得设计关键字，以保证用户能搜索到我们。最重要的是，那么多网页，我们如何排在第一页或是前几页？
这就是SEO要做的事，也是本书要告诉你的秘密！
本书的特色
读者群庞大，市场广阔。无论是草根、白领，还是企业大亨，都适合阅读本书。
行业覆盖面广。任何企业或个人网站的站长、博客站长，或者具有自己展示页面的博主、论坛管理者，以及任何想要进行网上推广的企业或人员。
内容精练，全程图解，详细解读搜索引擎优化相关的步骤、方法和取得的效果，实操性极强。
涉及网络营销的全部范围，技术点细腻，容易理解。
涉及百度推广的相关操作技巧和手法，国内关于SEO的书这方面的内容较少。
本书持有一贯的语言风格，在措辞上尽量做到浅显易懂，使所有层次的读者都能从书中获得知识。但鉴于作者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者朋友批评指正，或提出宝贵建议。
本书的读者
网站站长							传统的销售人员
网页设计人员						从事互联网销售的人员
SEO入门人员						刚毕业的大学生
网络营销人员						各企业的推广人员
关于作者
潘坚，网名望族希望，专注于网络营销推广。早期曾担任多家企业的营销策划和SEO顾问，取得了良好的效果；并录制了一套希望SEO视频，广受好评。后期把更多精力放在了电商领域，尤其是淘宝店铺的营销策划及推广；曾先后担任多家女装公司电子商务部的淘宝和天猫运营负责人，对淘宝开店有着多年的实战经验；望族团队核心人员，望族人脉论坛创始人之一。
李迅，网络营销实践者，毕业于华南理工大学，担任多家企业的网络营销顾问，为企业提供网络营销解决方案及网络营销培训；长期从事外贸网络营销研究，以及跟踪研究国内外各种电子商务及网络营销模式；熟悉传统互联网、移动互联网生态关系，对微信营销、移动互联网营销拥有深刻的见解，善于将理论与实践融会贯通。

潘坚，男，网名望族希望。专注于网络营销推广和电子商务领域，早期曾给多家企业做过营销策划和SEO顾问，并取得了良好的效果。并录制了一套希望SEO视频，广受好评。后期把更多精力放在了电商尤其是淘宝店铺营销策划及推广上，曾先后担任多家女装公司电子商务部的淘宝和天猫运营负责人，对淘宝开店有着多年的实战经验。望族团队核心人员，望族人脉论坛创始人之一。

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