电子工业出版社-网上书店

本书详实讲解了“淘宝村”的发展历程、模式和案例。本书由阿里研究院组织十多位阿里巴巴“活水计划”青年学者，深入调研浙江、广东、江苏、山东、福建、河北等省份的淘宝村，将获得的第一手资料和数据汇编而成。入选本书的14个“淘宝村”案例和模式均具代表性，对读者一定会有所启发。 “淘宝村”从少到多、从点到面的发展过程，其实就是中国传统的农村经济逐步互联网化的过程。“淘宝村”是中国农村“熟人社会”的社会属性与第三方电子商务平台共同作用的结果，也是阿里巴巴的商业生态在农村地区价值的典型体现。希望本书的出版，对于拉动农村经济、推动农村创业和就业起到积极的参考作用。

1  行业格局演进中青岩刘村的变迁	1
通过多年的探索和发展，青岩刘在网商培育、电子商务产业方面积累了的独特经验，并形成了品牌效应。未来，青岩刘将在新的行业格局和市场环境中发挥“孵化器”的作用，将经验与品牌输出到更多地区，为电子商务的发展作出更大的贡献。

2  军埔村“变形记”	18
产业基础，天时、地利的外在条件，以及潮汕地区特有的商业基因和社会环境，是军埔村电子商务发展的有利因素。随着人才、技术、资金、产品等资源迅速向军埔村聚集，军埔电商将逐步显现品牌化发展的整体趋势，同时也将对邻近区域的电商产业及传统产业的发展起到不容小觑的推动作用。

3  集沙成巨塔，网助东风兴	30
沙集镇东风村以网销家具为基点，正经历着我国传统农村由农业社会向工业社会、继而走向信息社会的嬗变。东风村人用传奇般的故事和惊人的网上交易数据诠释了电子商务改造我国传统农业和农村的成功实践，展现了我国劳动人民自发、自主、自为地征服自然的智慧与能力。

4  鲁西南演出服饰“双子星”	46
依靠过去的影楼背景和服饰加工基础，通过淘宝平台，丁楼村带动张庄村发展起了演出服饰、道具和舞蹈鞋的网上销售业务，并带动周边村庄共同发展。可以预期见，未来这里将会崛起一座以演出服装、道具及舞蹈鞋加工与销售为主的新兴市镇。

5  浙西绿谷茶乡的简易衣柜“淘宝村”	63
产业基础、创业拼搏精神、健全的物流体系和相关服务体系的支撑，使西山村一跃成为最早的“淘宝村”。未来，如能突破产品、复合人才、发展场地与产业生态这几个方面的瓶颈，西山村将实现从初创期向较为稳定的发展期的成功跨越。

6  千年老技艺的电商新生路	75
当传承千年的草柳编与老粗布手艺遇上电子商务，湾头和顾家这两个本名不见经传的小村庄突然变得远近闻名。在这里，传统技艺焕然新生，几代农人幸福创业，电商创富故事不断上演。

7  “烧饼郎”带出北山狼品牌户外用品村	88
作为商贸型“淘宝村”的代表，北山村如果能抓住过去致胜的关键—品牌这一核心，升级网商层次，打造品牌体系，未来将继续谱写中国“淘宝故事”的升级版。

8  灶美“淘宝村”田野素描与启示	103
灵魂人物的引领带动，以及良好的产业集群、物流服务等，是灶美“淘宝村”成功的基础。一滴水可以观沧海，从灶美村的个案，可以看到电子商务为新农村建设插上了腾飞的翅膀，带来了富民的新希望。

9  最美“淘宝村”	116
培斜村竹器茶叶、生态旅游、淘宝“三驾马车”齐头并进，按照“文化旅游、生态工贸、创意培斜”的发展定位，不断探索和深化“外向市场发展产业、足不出户创业就业、生态文明安居乐业”的可持续发展模式，一个“产业兴、百姓富、生态美”的社会主义新农村正以崭新的姿态与淘宝事业完美结合。

10（A）  阳澄湖镇“蟹二代新农人”的淘宝发展模式	128
阳澄湖镇以“蟹二代新农人”为主导，蟹农自主创业与传统水产公司相融合的淘宝运营模式交织进行，有效地拉动了当地的创业和就业环境，改善了民生，促进了经济的快速发展，谱写了阳澄湖镇新农人网络时代经营的新篇章。

10（B）  网络零售商业模式下的现代农业之路	141
苏州阳澄湖大闸蟹产业实施电子商务，促进农业生产结构调整，扩大农业经营规模，提高农业生产经营组织水平，既是我国传统农业通过技术创新转化现代农业的示范载体，也是我国推进农业变革、实现传统农业向现代农业转变的必然选择。

11  “淘宝村”涌现的县域电子商务基础	151
浙江省临安市白牛村、新都村因地制宜，从当地特色产业基础入手，建立了电商服务体系及农村电子商务模式，并逐渐形成了“淘宝村”与县域电子商务互动发展的机制。

12  从“专业村”到“淘宝村”	164
浙江省永嘉县西岙村、珠岙村是基于原有产业特色基础发展起来的“一村一品”的“专业村”，专业市场与产业集群信息化在其从传统的“专业村”向“淘宝村”的转型中发挥了重要的作用。

13  指尖上的花木之乡	178
借助“花木之乡”的发展历史和产业基础，颜集镇的花木电商经历了农民网上创业的自发形成期、淘宝批发市场引领的快速扩张期，目前正处于培育、教育、引领的产业转型升级期。

14  白沟箱包产业、电子商务与新型城镇化	199
箱包产业电子商务的发展，引发白沟“以人为本”的新型城镇化不断推进，并呈现出“新农人”、电子商务生态、需求方经济和城市化生活水平等新变化。

前言

    农民和市民，谁更适合做网商？这个问题如果抛出来，大多数人可能会选择后者—和农村居民相比，城市居民的文化素质更高，电脑操作能力更强，当然更适合做网商。
    但，直觉未必正确。从2009年开始，一个新的词汇—“淘宝村”在中华大地上不断酝酿、发酵、扩散，正成为政府、学界、产业界共同关注的热门话题。从全球范围来看，中国“淘宝村”是独一无二的新的经济现象。尤其是2013年以来，随着“淘宝村”开始成批成片地出现，人们突然发现：“淘宝村”正在悄然改变中国农村传统的经济模式，成为新经济的代表之一。

“淘宝村”定义
    阿里研究院通过大量调研发现，“淘宝村”现象是指聚集在某个村落的网商，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。其认定标准包括以下3条：第一，交易场所、经营场所在农村地区，以行政村为单元；第二，在交易规模方面，电子商务年交易额达到1000万元；第三，在网商规模方面，本村注册网店数量达到50家，或者注册网店数量达到当地家庭户数的10%。总之，“淘宝村”是农村经济与电商经济“化合”的产物。
    据阿里研究院统计，截至2013年年底，国内已经发现的“淘宝村”从2010年的3个增加到20个，涵盖网店1.5万个，带来直接就业6万人。“淘宝村”的出现，不仅破解了农村信息化难题、有效提高了农民收入、提升了农民生活幸福指数，也成为拉动农村经济发展、促进农村创业和就业、缩小城乡数字鸿沟的新渠道。
    回答开头提出的问题—农民和市民，谁更适合做网商？
    中国农村是一个区别于成熟市场经济的特殊形态的社会。社会学家费孝通曾经指出，中国传统的乡村社会是“熟人社会”，这种社会形态不仅有公认和一致的规矩，而且信息全对称。“熟人社会”对于网商的成长和扩散而言具有天然的优势。一个农村网商先发展起来，就会形成涟漪效应，向周边的亲友、邻居扩散，最终形成具有规模效应的“淘宝村”，国内已经发现的“淘宝村”的成长历程无不如此。
    反观城市中的居民社区，尽管人口密度大，却是一个“陌生人社会”，居民之间少有来往，城市中处处是“陌生的邻居”，存在严重的信息不对称，因此，在城市中较少出现同类网商自发聚集发展的现象。

本书由来
    2014年7月至9月，阿里研究院“开放研究计划农村电子商务课题组”开始了一轮针对全国“淘宝村”的实地调研。课题组走访了山东、河北、江苏、浙江、福建、广东等6个省，足迹遍及10多个“淘宝村”，积累了大量的文字记录和分析材料，在电子工业出版社的大力支持下，最终形成了《中国淘宝村》这本书，并在2014年12月于浙江省丽水市召开的第二届中国“淘宝村”高峰论坛上首发。
    这本书是对蓬勃发展的中国“淘宝村”的一次阶段性素描和小结。根据阿里研究院的统计，更多的“淘宝村”正在各地加速涌现，2014年年底可能会突破100个。按照这一发展趋势，在未来，“淘宝村”可能会成为一种经济常态，将给农村经济的升级转型插上信息化的翅膀。
    在此，感谢所有参与本书写作的青年学者们，他们是：王金杰（南开大学）、戴梦鸽（南开大学）、林曦（南开大学）、郑燕伟（浙江省委党校）、王祎（汕头大学）、崔丽丽（上海财经大学）、王利锋（苏州经贸职业技术学院）、陈火全（福建泉州师范学院）、徐琦（中国传媒大学）、郦瞻（杭州师范大学）、储新民（江苏师范大学）、刘立之（美国斯坦福大学）、杨柳（山东省新泰市商务局）。排名不分先后—亲，你懂的。
同时，感谢所有接受本次课题组调研和访谈的“淘宝村”网商及政府官员，你们的支持保证了本书的出版。
    星星之火，必将燎原！

阿里研究院
高红冰

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中国淘宝村（双色）