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随着科技的快速发展，印刷技术、设备、材料、工艺流程也在不断地变化，而设计专业的学生不可能如同工科学生一样来学习印刷技术。如果通过此课程的学习，能做到在将设计作品交付印刷厂时，使设计作品与印刷过程很好地衔接，也就达到了印刷品设计课程学习的目的。本课程重点介绍规律性、常识性的印刷知识，让设计类的学生掌握印刷的基本理论与工艺流程，使创意设计专业的学生能在设计实践中遵循印刷的工艺规范，熟悉印刷品的工艺流程，从而使设计作品通过印刷这一传播形式得到最好的展现。本书适合作为普通高校或职业培训教材，更是出版印刷品创意设计的首选参考书。

目录
第1章  印刷基础 	（1）
1.1  印刷基础理论解析	（2）
1.1.1  印刷的起源	（2）
1.1.2  印刷的定义	（4）
1.1.3  印刷原理	（5）
1.2  印刷用纸	（7）
1.2.1  纸张的规格	（8）
1.2.2  纸张的开本方式	（8）
1.2.3  印刷用纸的品种	（8）
1.3  印刷的基本要素	（11）
1.3.1  原稿	（11）
1.3.2  印刷版	（12）
1.3.3  印刷油墨	（13）
1.3.4  承印物	（13）
1.3.5  印刷机	（14）
1.4  印前基本流程	（14）
1.4.1  图像处理	（14）
1.4.2  图形设计	（14）
1.4.3  页面排版	（15）
1.4.4  拼版	（16）
1.4.5  输出	（16）
1.4.6  制版	（17）
1.5  印前常用软件	（17）
1.5.1  文字处理类软件	（17）
1.5.2  矢量绘图类软件	（17）
1.5.3  页面排版类软件	（18）
1.5.4  位图处理软件	（18）
1.5.5  文件格式	（19）
本章小结	（22）
习题	（22）
第2章  印刷技术工艺 	（23）
2.1  印刷方式	（24）
2.1.1  平版印刷 	（24）
2.1.2  凸版印刷	（25）
2.1.3  凹版印刷	（26）
2.1.4  孔版印刷	（27）
2.2  印刷色彩学	（27）
2.2.1  颜色的特性	（27）
2.2.2  图像的颜色模式	（28）
2.2.3  印刷色彩的混色原理	（29）
2.3  印刷及印后技术工艺	（33）
2.4  排版中的印刷规则	（35）
2.4.1  出血	（35）
2.4.2  叠印 	（36）
2.4.3  补漏白	（36）
2.5  印前检查	（37）
2.5.1  图片的检查 	（37）
2.5.2  打印稿的检查	（38）
2.5.3  文件的检查 	（38）
2.5.4  InDesign的印前检查	（39）
2.5.5  Illustrator 的印前检查	（41）
本章小结	（42）
习题	（43）
第3章  宣传页设计 	（45）
3.1  宣传页的概述	（46）
3.1.1  宣传页的特点	（46）
3.1.2  宣传页的任务	（47）
3.1.3  宣传页的制作流程	（48）
3.2  宣传页设计的构成要素	（51）
3.2.1  文字要素	（52）
3.2.2  图形要素	（55）
3.2.3  色彩要素	（56）
3.2.4  色彩在平面广告中的应用	（57）
3.3  宣传页的创意与表现	（60）
3.3.1  什么是创意	（60）
3.3.2  创意的思维类型	（61）
3.3.3  创意的思维方法	（62）
3.3.4  创意的原则	（62）
3.3.5  创意的表现手法	（64）
本章小结	（68）
习题	（68）
第4章  宣传页案例 	（69）
4.1  关于宣传页的设计	（70）
4.1.1  宣传页常见的分类	（70）
4.1.2  宣传页设计的要点	（71）
4.1.3  宣传页的传播方式	（73）
4.2  房地产单页的设计	（74）
4.2.1  案例分析	（74）
4.2.2  实现步骤	（74）
4.3  通信服务宣传单的设计	（82）
4.3.1  案例分析	（82）
4.3.2  制作步骤	（82）
4.4  化妆品折页的设计	（88）
4.4.1  案例分析	（88）
4.4.2  实现步骤	（89）
4.5  优秀作品赏析	（92）
本章小结	（95）
习题	（95）
第5章  包装设计 	（97）
5.1  包装概述	（98）
5.1.1  包装的定义	（98）
5.1.2  包装的功能	（98）
5.1.3  包装造型设计的艺术特点	（99）
5.1.4  包装的分类与形式	（100）
5.1.5  包装设计原则	（102）
5.2  包装设计要素	（103）
5.2.1  外形要素	（103）
5.2.2  构图要素 	（105）
5.2.3  材料要素 	（107）
5.3  包装结构设计	（111）
5.3.1  包装常见的问题	（112）
5.3.2  盒底结构设计	（114）
5.4  常见的包装纸盒样式	（116）
5.5  常用的包装盒形图例	（119）
本章小结	（135）
习题	（135）
第6章  包装设计案例 	（137）
6.1  包装设计的流程	（138）
6.1.1  策划阶段	（138）
6.1.2  创意阶段	（139）
6.1.3  执行阶段	（140）
6.1.4  出片印刷阶段	（141）
6.2  包装纸盒的平面图	（141）
6.2.1  咖啡盒案例分析	（141）
6.2.2  制作步骤	（142）
6.3  食品包装	（147）
6.3.1  案例分析	（147）
6.3.2  制作步骤	（148）
6.4  包装纸盒的设计	（157）
6.4.1  案例分析	（157）
6.4.2  制作步骤	（157）
6.5  优秀作品赏析	（163）
本章小结	（167）
习题	（167）
第7章  海报设计 	（169）
7.1  认识海报	（170）
7.1.1  海报设计的现状	（170）
7.1.2  海报设计简史	（171）
7.2  海报的类型及功能	（175）
7.2.1  商品海报	（175）
7.2.2  政治宣传海报	（176）
7.2.3  文化宣传海报	（176）
7.2.4  社会公益海报	（176）
7.3  商业性海报的设计程序	（177）
7.3.1  市场分析	（177）
7.3.2  设计创意	（179）
7.3.3  设计构思与艺术传达	（180）
7.3.4  广告发布	（180）
7.3.5  信息反馈	（180）
7.4  海报广告的设计表现	（181）
7.4.1  海报的构成要素	（181）
7.4.2  海报的编排设计	（181）
7.4.3  海报的表现形式	（182）
7.4.4  海报设计的常用技法	（184）
7.5  海报设计的原则	（190）
7.5.1  一致原则	（190）
7.5.2  关联原则	（190）
7.5.3  重复原则	（191）
7.5.4  延续原则	（191）
7.5.5  协调原则	（192）
本章小结	（194）
习题	（194）
第8章  海报案例 	（195）
8.1  海报设计的相关要求	（196）
8.2  房地产海报	（198）
8.2.1  案例分析	（199）
8.2.2  制作步骤	（199）
8.3  高尔夫海报设计	（206）
8.3.1  案例分析	（206）
8.3.2  制作步骤	（206）
8.4  楼盘海报	（212）
8.4.1  案例分析	（212）
8.4.2  制作步骤	（213）
8.5  优秀海报赏析	（222）
本章小结	（224）
习题	（224）
第9章  书籍装帧设计 	（225）
9.1  书籍设计的概述及前期准备	（226）
9.1.1  书籍设计的概述	（226）
9.1.2  书籍设计的准备	（227）
9.2  书籍装帧的设计要素	（230）
9.2.1  书籍的基本形态	（230）
9.2.2  书籍的外衣设计	（234）
9.2.3  封面、封底及书籍设计	（236）
9.2.4  内页设计	（240）
9.3  书籍的开本	（242）
9.3.1  具体开本类型	（242）
9.3.2  开本的方向性	（243）
9.3.3  图书开本的制约因素	（244）
本章小结	（245）
习题	（246）
第10章  书封案例 	（247）
10.1  书籍整体的设计程序	（248）
10.2  书籍装帧的形式	（248）
10.3  拿破仑书封的设计	（250）
10.3.1  案例分析	（250）
10.3.2  制作步骤	（250）
10.4  书籍护封的设计	（254）
10.5  优秀书封赏析	（259）
本章小结	（261）
习题	（261）

序言
百年大计，教育为本。教育是民族振兴、社会进步的基石，是提高国民素质、促进人
的全面发展的根本途径，寄托着亿万家庭对美好生活的期盼。2010 年7 月，国务院颁发《国
家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020）》。这份《纲要》把“坚持能力为重”放在
了战略主题的位置，指出教育要“优化知识结构，丰富社会实践，强化能力培养。着力提
高学生的学习能力、实践能力、创新能力，教育学生学会知识技能，学会动手动脑，学会
生存生活，学会做人做事，促进学生主动适应社会，开创美好未来。”这对学生的职前教育、
职后培训都提出了更高的要求，需要建立和完善多层次、高质量的职业培养机制。
安博教育集团率先倡导“构建中国自己的开放式网络教育平台”，并最早实践、研创出
教育部鉴定并符合国际标准的网络教育平台；同时，安博是全国信息技术标准化委员会教育
技术分技术委员会的核心创建成员，是国际化软件工程高级人才培养体系、实训体系、园区
型实训基地的倡导者和最早实践者。
当前，作为国内教育培训业内最大的整合者，安博教育的优势主要集中在三个方面：一
是安博在通过信息化手段与教育的结合方面有着独特的理解和成功尝试。此外安博对中国教
育市场有深刻理解，并且是国内少数拥有丰厚技术优势的教育公司。安博能充分整合来自国
际厂商和企业人才的需求，并将传统教育资源、先进的行业技术资源与学习者的个性化需
求进行有机的结合，实现了真正意义上的“教育是满足企业和行业发展需求”的终极目标。
二是拥有遍布全国的实施网络和大型基地，以及大量具备企业项目实施经验和教育培训经验
的优秀教师，通过高品质标准化的教育服务为其业务稳步发展起到了重要保障和促进作用。
三是安博受到国家教育部及各地教育部门的大力支持和高度认可，安博是教育部IT 实训推
广工程的唯一实施单位。
安博教育服务业务以重点解决升学和就业两大关键需求为目标，为各个阶段学习者提
供高效的个性化学习服务。目前，安博教育集团的业务涉及基础教育服务、职业教育服务、
企业培训等领域，基地、学校、机构等已遍及全国数十个重点城市，形成了以区域教育服务
中心和实训基地为依托，以师资、课程、服务流程、IT 支持、网络学习服务的标准化为载
体的服务体系，通过标准品质的服务保障全国各地用户的个性化需求。
为了贯彻落实党中央、国务院关于大力发展高等职业教育、培养高等技术应用型人才的
战略部署，解决高职高专院校缺乏实用性教材的问题，安博根据企业工作岗位要求和院校的
教学需要，充分汲取高职高专院校在探索培养高等技术应用型人才方面取得的成功经验和教
学成果，并依托安博丰厚的IT 产业背景，坚持自主研发和强强合作的指导思想，组织编写
了本套“职业教育标准教材”丛书。
在组织编写中，我们力求使这套教材具有以下特点。一是根据国内产业经济发展现状，
序言
IV
出版印刷品创意设计
加大课程体系、实训体系及自主知识产权软件产品的研发力度；二是积极引进国际先进的课
程与技能资源，大力推动国际合作，实现安博教育体系与国际教育体系的接轨，实现课程无
缝对接与学分互认；三是从职业（岗位）分析入手，围绕课程的教学目标，体现技能训练的
针对性；四是突出教材的先进性，更多地将新技术融入其中，以期缩短学校教育与企业需要
的距离，更好地满足企业用人的需要；五是贯彻以技能训练为主线、相关知识为支撑的编写
思路，切实落实“管用、够用、适用”的教学指导思想。
此次出版的职业教育标准教材，是安博实训理念探索和实践的又一步，我们希望能为提
升大学生的就业竞争力和就业质量尽自己的绵薄之力。
“红日初升，其道大光；河出伏流，一泻汪洋。”新的征程已经开始，安博职教将继续前行，
争做中国最专业的大学生就业服务提供商！
前言
本套教材在保证知识体系完备，脉络清晰，论述精准深刻的同时，尤其注重培养读者的
实际动手能力和企业岗位技能的应用能力，并结合大量的工程案例和项目来使读者更进一步
灵活掌握及应用相关的技能。
本书内容
全书共分10 章，内容由浅入深，全面覆盖了常用出版印刷品设计的相关知识及案例。
第1 章，讲解印刷基知识，包括印刷原理、印刷用纸、印刷的基本要素、印刷机及印刷
常用软件。
第2 章，讲解印刷工艺，包括印刷方式、印刷色彩、印刷排版规则及印前检查。
第3 章，讲解宣传页设计中的理论知识。
第4 章，通过实例分析与制作深入理解解宣传页设计的知识及制作流程。
第5 章，讲解包装设计中的理论知识。
第6 章，通过实例分析与制作深入理解包装设计的知识及制作流程。
第7 章，讲解海报设计中的理论知识。
第8 章，通过实例分析与制作深入理解海报设计的知识及制作流程。
第9 章，讲解书籍装帧设计中的理论知识。
第10 章，通过实例分析与制作深入理解书籍装帧设计的知识及制作流程。
全书通过理论与实例结合的方式使读者更容易理解出版印刷品的相关知识及设计制作
的流程。
配套教学资源
本书提供了配套的立体化教学资源，包括教学大纲、电子教案、源代码、项目案例等配
套文档以及素材库等必需的文件，读者可以通过华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）下载
使用。
本书主编
本书由高鹏、安小龙主编。由于作者水平有限，错漏之处在所难免，请广大读者批评指正。
特别鸣谢
特别鸣谢北京数码创意广告有限公司对本书编写工作的大力支持，并同时鸣谢安博（大
连）软件和服务外包人才实训基地、安博（昆山）服务外包人才实训基地、安博华南实训
基地、安博广州金桥学校、安博大连希望学校、安博上海英豪学院、安博天津数字艺术产
前言
VI
出版印刷品创意设计
业基地、安博亚威科技（北京）、安博中程在线（北京）、安博长沙牛耳学校、安博河北实
训基地、安博山东师创学院、安博西南实训基地的学术研究团队对本书进行了认真的审校
及建议。
主 编
2011 年9 月

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