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电子商务网站建设

作译者：李洪心

出版时间：2010-08 千字数：659 版次：01-01 页数：412

开本：16(185*260) 装帧： I S B N ：9787121116421

换版：9787121243929

纸质书定价：￥39.0

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第1篇  网站创新篇
第1章  电子商务网站建设的创新思维	
1.1  网站建设与竞争优势	
1.1.1  电子商务网站的赢利模式	
1.1.2  互联网企业的竞争优势	
1.1.3  案例分析	
1.2  电子商务网站建设的创新策略	
1.2.1  互联网应用的演变	
1.2.2  电子商务网站的受众与信息	
1.2.3  互联网所提供的市场机会	
1.2.4  案例分析	
1.3  电子商务网站建设的总体规划	
1.3.1  网站建设总体规划模型	
1.3.2  费用评估和投资回报	
1.3.3  案例分析	
本章小结	
问题讨论	
第2章  电子商务网站建设的创新方法	
2.1  利用意外情况	
2.1.1  利用意外成功	
2.1.2  利用意外失败	
2.2  利用不一致与过程需要的创新	
2.2.1  现实与行为之间的不一致	
2.2.2  基于过程需要的创新	
2.3  利用行业结构的变化	
2.3.1  行业的迅速发展	
2.3.2  市场的变化	
2.3.3  经营方式迅速变化	
本章小结	
问题讨论	
第3章  电子商务网站商业计划书	
3.1  商业计划书概述	
3.1.1  商业计划书的概念	
3.1.2  商业计划书的基础	
3.1.3  走出商业计划书的误区	
3.2  商业计划书的编写	
3.2.1  摘要	
3.2.2  公司概述	
3.2.3  产品和服务	
3.2.4  市场与竞争分析	
3.2.5  营销与销售策略	
3.2.6  管理团队	
3.2.7  机遇和风险	
3.2.8  财务分析和融资需要	
本章小结	
问题讨论	
第2篇  网站设计与规划篇
第4章  电子商务网站基础	
4.1  电子商务网站基本知识	
4.1.1  计算机网络构成	
4.1.2  电子商务系统的多层结构	
4.1.3  电子商务的基础平台	
4.1.4  电子商务应用系统	
4.1.5  电子商务安全应用系统	
4.2  电子商务网站概述	
4.2.1  电子商务网站分类	
4.2.2  电子商务网站特点	
4.2.3  电子商务网站页面结构	
4.2.4  电子商务网站功能	
4.3  电子商务网站的运行环境	
4.3.1  网络硬件环境	
4.3.2  运行软件环境	
4.4  网站开发技术综述	
4.4.1  静态网站开发技术及开发语言	
4.4.2  浏览器端动态网站开发技术	
4.4.3  服务器端动态网站开发技术	
4.4.4  后台数据管理技术	
4.4.5  电子商务网站开发平台软件	
本章小结	
问题讨论	
第5章  网站的规划与设计	
5.1  网站内容规划	
5.1.1  建设网站的目标和市场需求分析	
5.1.2  域名注册	
5.2  网站建设的可行性分析	
5.2.1  可行性分析概述	
5.2.2  管理可行性分析	
5.2.3  技术可行性分析	
5.2.4  经济可行性分析	
5.3  网站功能设计	
5.3.1  网站栏目规划	
5.3.2  网站导航设计	
5.3.3  主要功能模块的设计	
5.3.4  后台管理设计	
5.4  服务器与数据库设计	
5.4.1  应用服务器的设计	
5.4.2  Web服务器设计	
5.4.3  Web数据库设计	
5.5  网站的安全防护设计	
5.5.1  信息传输的安全	
5.5.2  操作系统的安全	
5.5.3  Web服务器的安全	
5.5.4  数据库系统的安全	
5.5.5  其他安全问题	
本章小结	
问题讨论	
第3篇  网页设计与制作篇
第6章  网页显示与描述语言	
6.1  超文本标记语言HTML	
6.1.1  HTML概述	
6.1.2  HTML顶级标记	
6.1.3  文本布局及格式化	
6.1.4  超级链接	
6.1.5  表格	
6.1.6  表单	
6.1.7  多媒体及外部程序	
6.2  可扩展标记语言XML	
6.2.1  XML概述	
6.2.2  XML文件的结构	
6.2.3  XML语法	
6.2.4  XML文件的验证	
6.2.5  XML文件的显示
6.3  可扩展超文本标记语言XHTML	
6.3.1  XHTML概述	
6.3.2  XHTML的语法	
6.3.3  XHTML页面合法性验证	
6.3.4  HTML站点向XHTML的转换	
本章小结	
问题讨论	
第7章  CSS样式表	
7.1  CSS样式表概述	
7.1.1  CSS样式表的概念及特点	
7.1.2  CSS样式表的定义	
7.1.3  CSS文件的基本操作	
7.1.4  CSS样式表的应用	
7.2  CSS样式表基本属性	
7.2.1  字体、前景与背景属性	
7.2.2  文本与容器属性	
7.2.3  列表样式属性	
7.2.4  定位、显示与鼠标形状属性	
7.3  CSS样式表滤镜	
7.3.1  滤镜简介	
7.3.2  静态与动态滤镜	
本章小结	
问题讨论	
第8章  JavaScript脚本语言	
8.1  JavaScript概述	
8.1.1  JavaScript的概念及特点	
8.1.2  JavaScript代码基本操作	
8.1.3  JavaScript文件基本操作	
8.1.4  JavaScript编程规范	
8.2  JavaScript的基本语法	
8.2.1  JavaScript的基本数据类型	
8.2.2  JavaScript的常量和变量	
8.2.3  JavaScript的运算符和表达式	
8.2.4  JavaScript的函数	
8.2.5  JavaScript的程序流程控制语句	
8.3  JavaScript的对象与内置函数	
8.3.1  JavaScript对象模型及自定义对象	
8.3.2  JavaScript的内置对象	
8.3.3  JavaScript的主要内置函数	
8.4  浏览器文档对象模型中的对象	
8.4.1  浏览器DOM对象层次模型	
8.4.2  window（窗口）与frame（框架）对象	
8.4.3  document（文档）与form（表单）对象	
8.4.4  img（图像）与location（地址栏）对象	
8.4.5  history（历史）、navigator（浏览器）与screen（屏幕）对象	
本章小结
问题讨论	
第4篇  解决方案篇
第9章  电子商务网站设计方案	
9.1  服务器软件安装	
9.1.1  Web服务器软件	
9.1.2  IIS的安装与配置	
9.2  网站和互联网应用程序	
9.2.1  常用的实用程序	
9.2.2  远程服务器管理工具	
9.2.3  面向大中型企业的电子商务系统软件包	
9.3  创建电子商务站点	
9.3.1  域名申请和互联网接入	
9.3.2  商务网站软件的配置	
9.3.3  大中型企业的电子商务软件	
本章小结	
问题讨论	
第10章  网络数据库设计方案	
10.1  Web数据库概述	
10.1.1  数据库设计方法	
10.1.2  Web数据库模型	
10.1.3  Web数据库产品	
10.2  建立ODBC数据文件	
10.2.1  准备数据库文件	
10.2.2  获得数据源	
10.2.3  建立数据库连接	
10.3  数据库服务器与Web服务器的连接技术	
10.3.1  CGI技术
10.3.2  Web API技术	
10.3.3  RAD技术	
10.3.4  Java数据库互联（JDBC）技术	
10.3.5  ADO技术	
10.3.6  ADO.NET技术	
本章小结	
问题讨论	
第11章  电子商务网站管理与维护	
11.1  网站管理基础知识	
11.1.1  网站管理的作用和意义	
11.1.2  网站管理的模式	
11.1.3  电子商务网站管理的发展趋势	
11.1.4  网站管理的目标与层次	
11.2  网站管理的具体内容	
11.2.1  网站文件管理	
11.2.2  网站内容管理	
11.2.3  网站安全管理	
11.2.4  网站统计管理	
11.3  网站测试及性能优化	
11.3.1  网站测试	
11.3.2  网站性能优化	
本章小结	
问题讨论	
第5篇  JSP网站开发
第12章  JSP开发概述和基本语法	
12.1  JSP功能与框架	
12.1.1  JSP功能与简介	
12.1.2  MVC设计模式与JSP框架	
12.2  JSP开发工具简介	
12.2.1  JSP基本语法与静态数据	
12.2.2  JSP指令	
12.2.3  JSP脚本元素和声明	
12.2.4  JSP动作	
12.3  JSP内置对象
12.3.1  request对象	
12.3.2  response对象	
12.3.3  session对象	
12.3.4  out对象	
12.3.5  page对象	
12.3.6  application对象	
12.3.7  exception对象	
12.3.8  pageContext对象	
12.3.9  config对象	
本章小结	
问题讨论	
第13章  JSP连接数据库	
13.1  SQL语言	
13.1.1  SQL语言简介	
13.1.2  数据定义	
13.1.3  数据查询	
13.1.4  数据操纵	
13.2  JDBC简介	
13.2.1  JDBC及工作机制	
13.2.2  JDBC API	
13.3  JSP连接数据库	
13.3.1  JSP连接MySQL数据库	
13.3.2  JSP连接Oracle 8/8i/9i数据库（用thin模式）	
13.3.3  JSP连接SQL Server 7.0/2000数据库	
13.3.4  JSP连接DB2数据库	
13.3.5  JSP连接Informix数据库	
13.3.6  JSP连接Sybase数据库	
13.3.7  JSP连接PostgreSQL数据库	
本章小结	
问题讨论	
第14章  JSP编程实例	
14.1  JSP网站环境配置	
14.1.1  软件下载	
14.1.2  软件安装	
14.1.3  网站配置	
14.2  查询数据库实例	
14.3  用户注册实例	
14.4  在线投票系统实例	
本章小结	
问题讨论	
参考文献

序    言

    电子商务作为新的先进的生产力，正以其无比强大的生命力推动着人类历史上继农业革命、工业革命之后的商业革命——第三次产业革命。它直接作用于商贸流通，间接作用于生产、科研和创新。
    对于工农业生产的原材料采购、产成品销售、企业的市场营销和商业零售业、国际贸易等的经济活动，电子商务正从微观到中观和宏观对企业、行业、区域的经济发展产生着巨大的影响和作用；对于人民的日常生活消费，电子商务正逐步地、越来越大和越来越深刻地改变着人们的消费观念、消费习惯和消费方式，在为人们带来显著的经济利益的同时带来安逸的精神享受；对于国家和社会，电子商务对社会效率的发挥、资源的优化配置和再利用、再分配发挥着日益强大的作用，当天灾人祸来临时，它能以最快的速度调配资金和物资，在金融风暴和经济危机到来时，它能以电子速度为政府、企业和个人进行有限资源的调集和重组。
    伴随以互联网为主的电子信息技术的进一步发展和信息产品（三网合一、3G手机等）的广泛使用，电子商务更呈现出泛在性、虚拟性、个人性、社会性和数据海量性等新特征，电子商务的应用和研究犹如东方日出，其前景充满了朝气和阳光。
    显然，加快电子商务的发展已经成为很多国家乃至中国的一项重要政策。这就对中国培养高素质的创新型电子商务人才提出了迫切的要求。到2008年年底，国家教育部已经批准了300多所本科院校和800多所高职高专学校开设电子商务专业；在校学生人数已经达到30多万，每年毕业生人数达到8万多。
    但正如与其他新生事物的发展一样，随着网络与电子商务经济理论的研究不断深入，电子商务法规政策的纷纷出台，企业现代化管理水平的不断提高，电子商务创新模式的不断涌现，使得电子商务专业的建设也在变化之中，有关电子商务专业的定义仍在不断充实、完善之中。
    2005年，教育部启动的“全国高校电子商务专业人才培养模式研究”项目中对电子商务专业的定义是：电子商务专业是现代经济学、管理学和工学（以信息技术为主）融合形成的综合性、复合型学科，电子商务专业培养的是适应现代社会需要的复合型人才，电子商务专业的建设和发展必须要求得到经济学、管理学和工学等学科的合力支撑。
    2008年，“全国高等学校电子商务本科专业知识体系”（教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会编写）中将中国现阶段电子商务本科专业的培养目标定义为：“面向世界、面向未来、面向现代化”，为国家培养德、智、体、美、劳全面发展的具备现代经济、管理理论和信息技术等多种知识和电子商务综合技能的，能从事网络环境中企业、事业和社会的商贸购销、商务管理或商务技术支持等现代化商务实践、研究和教学等工作的复合型、专门化人才。目前，中国电子商务本科专业的两大基本方向为：电子商务经济管理类方向和电子商务工程类方向。它们分别在经济管理知识与技能体系和信息技术知识与技能体系方面有所侧重。
    电子商务专业教育涉及通识教育、综合教育、专业教育三大部分。专业教育按知识层面划分，包括专业基础知识和专业知识两个层次；按教学内容划分，包括课堂教学和实践教学两个方面；从教学计划角度考虑，包括知识体系和课程体系两方面的组织；从学科要求角度考虑，包括知识体系、能力体系和素质体系。
    而这种专业教育和相应技术内容最直接地体现在相应教材上。为此，国家信息化专家咨询委员会与教育部电子商务专业教学指导委员会联合组织了本系列教材（高等学校电子商务专业系列教材），以奉献出一批符合国家电子商务发展方向和有利于“提高国民信息技术应用能力，造就信息化人才队伍”的优秀教材，充实电子商务教育市场。
    本系列教材在内容编排上努力将理论与实际相结合，尽可能反映电子商务的最新发展，以及国际上对电子商务的最新释义；在内容表达上力求由浅入深、通俗易懂；在知识体系划分上严格按照教育部电子商务专业教学指导委员会最新知识体系，具体如下：

     知识领域名称	     知识领域标记	        备    注
     电子商务综合   	ECG 	    理论、政策、法规等
     电子商务经济   	ECE 	    经济类相关学科
     电子商务管理   	ECM 	    管理类相关学科
     电子商务技术   	ECT 	    信息技术类相关学科 

    其编写的内容主要包括：电子商务导论、电子商务管理、电子商务法学教程、电子商务网站建设、网络经济学、网络营销、网络金融、网络财务、电子支付与清算、电子商务物流管理、电子商务系统建设与管理、电子商务安全、电子商务案例分析教程、移动商务、电子政务与商务（侧重政府采购部分）、电子服务及其应用、电子商务项目策划与管理、网上创业、客户关系管理和服务科学概论，共20本。其中，电子商务导论（李琪主编），电子商务物流管理（魏修建主编）作为2008年“信息化与信息社会”系列丛书编委会重点扶持的教材。
    本系列教材突出了“准确把握理论、理论联系实际、优选典型案例、把握发展前沿、启发读者思维、编写科学合理”的特色：对基本概念、基本知识、基本理论给予准确的表述，树立严谨求是的学术作风，注意与国内外的对应及对相关概念、术语的正确理解和表达；从实践到理论，再从理论到实践，把抽象的理论与生动的实践有机地结合起来，使读者在理论与实践的交融中对电子商务有全面和深入的理解和掌握；精选国内外典型案例，支撑相关的理论与实践，使读者能够从具体案例中深入浅出地了解、认识更多的电子商务的应用及其相关问题；对电子商务的理论、研究、技术、实践等多方面的发展状况给出发展前沿和趋势介绍，拓展读者的视野；注意在理论和实践两方面以启发读者学习、专业研究、创新为导向，为读者提供发散思维的空间和精确思考的焦点问题；本系列教材在内容逻辑和形式体例上力求科学、合理、严密和完整，使之系统化和实用化。
    自系列教材编写工作启动以来，在国家信息化专家咨询委员会的指导和关怀下，在电子工业出版社和我们的共同努力下，在本系列教材各位主编、副主编和全体参编人员的辛勤劳动下，在各位专家、许多高校教师和研究生及朋友们的关心、帮助下，终于陆续面世了。在此，我们对以上各位领导、专家、老师、同学和朋友们表示最衷心的感谢！
    我们深知，虽然我们对本系列教材的组织和编写尽了最大努力，但离我们的目标仍然有较大的差距，衷心希望各位读者不吝赐教，使我们能在今后的再版工作中不断改进，使系列教材越编越好！


                              高等学校电子商务专业系列教材
                                         编委会          
                                      2009年6月25日      


                           前    言

    根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第25次中国互联网络发展状况统计报告的数据显示，截至2009年12月底，中国网民数量达到了3.84亿，网民规模稳居世界第一位；普及率达到了28.9%，超过全球平均水平；中国网站数量为323万个，年增长率有所下降。如今互联网的应用已经深入人们的生活，各类网站已经成为人们获取信息、开展商务活动的必经通道。对许多人来说，脱离了互联网就脱离了正常的生活节奏和工作方式，就脱离了这个时代。政府通过建立自己的门户网站来方便为百姓服务和向企业采购，使政务更加公开透明。企业通过建立网站，利用互联网络来发布产品信息、采购和销售产品。电子商务网站建设的质量在企业联系客户、开展营销、提高企业效率和效益等方面正发挥着越来越大的作用。
    面对互联网这样一个大市场，任何企业和机构都不会错过这个能获得利益和客户、占领市场的商机，纷纷投入到各自的电子商务系统的建设中。而要想拥有自己的电子商务平台，要想吸引更多的客户，首先就要建立起自己的企业网站，这是企业同客户交流，让客户了解自己的门户。随着电子商务影响力的逐渐扩大，各类电子商务网站也在大量涌现。建设一个成功的电子商务网站，不但可以增加公司的营业收入、提升公司形象，而且能有效连接上下游合作厂商及客户，形成更加稳固的伙伴关系并提高客户重复购买率。还能通过网站开展营销信息与服务信息的收集与提供，掌握客户的最新动态，降低售后服务的成本。要建立一个适应市场需求、满足客户需要并且安全可靠的电子商务网站，很多实际问题需要设计者注意。虽然众多的电子商务网站展现在人们面前的界面和内容可能是多彩多样的，但是网站建设在结构、功能、开发技术等方面都有着相似的地方，并且电子商务网站的开发建设需要综合运用相关的知识、技术和工具才能完成。本书从就业与创业的教学目的出发，从电子商务网站的基础知识入手，全面介绍了电子商务网站的设计规划与技术实现过程。
    电子商务网站建设是电子商务专业的一门重要的必修专业课程，也是该专业的一门重点建设课程。本书遵循教育部高等学校电子商务教学指导委员会制定的电子商务专业知识体系和核心模块的要求，对电子商务网站开发所涉及的理念和相关技术进行了较为详细的介绍。本书共14章，分为5篇：第1篇是网站创新篇，介绍电子商务网站建设的理念和目标，包括创新思维与创业的步骤；第2篇是网站设计与规划篇，介绍电子商务网站的基础知识和网站的规划与设计，包括网站的运行环境和网站开发技术综述，网站的内容策划和设计；第3篇是网页设计与制作篇，主要是关于商务网站的页面设计技术，从网页设计基础出发，介绍网页布局与描述语言、CSS样式表和JavaScript脚本语言；第4篇是解决方案篇，介绍网站建设的软硬件解决方案，包括服务器与数据库的设计方案、网站管理与维护的内容、网站测试及性能优化。第5篇介绍JSP网站开发，包括JSP基本语法、JSP连接数据库，并用程序实例介绍了JSP编程实现过程。本书的内容在注重理论知识的同时，特别强调了实践操作步骤和网站在电子商务实践中的实际应用。下表所示为本书中各篇的教学内容及涉及的知识领域、知识模块和知识单元，同时还列出了学习本书需要具备的相关基础课程及实践内容。掌握本书的内容，需要大量的课堂实验与课后开发实践，书中给出了丰富的课堂实例和课后练习题，以方便教师的备课和学生的课后练习实践。

教学模块名称	知 识 领 域	知 识 模 块	知 识 单 元	实 践 内 容
第1篇 网站创新篇	电子商务综合	电子商务导引	电子商务应用实践	典型电子商务应用案例分析
	电子商务经济	网络经济	网上创业	电子商务项目商业计划书的撰写
第2篇 网站设计与规划篇	电子商务综合	电子商务导引	电子商务支撑环境	
	电子商务技术	系统分析与设计	需求分析、性能分析、系统规划、架构设计	
	电子商务管理	安全管理	电子商务安全管理体系	
第3篇 网页设计与制作篇	电子商务技术	应用开发技术	网页制作技术、页面设计与制作实践	页面设计与制作
第4篇 解决方案篇	电子商务技术	网络技术与数据库技术	Web服务器、数据库准备与连接	Web服务器安装与配置实践
第5篇 JSP网站开发	电子商务技术	应用开发技术	服务器端开发技术	客户端与服务器端的应用开发
先导课程：软件开发基础、计算机网络技术、数据库原理与应用、面向对象的程序设计

    本书由李洪心、王东任主编，杨莉和刘继山任副主编。各章具体的分工是：第1篇的第1、2、3章由王东编写，第2篇的第4、5章和第4篇的第11章由李洪心编写，第3篇的第6、7、8章由刘继山编写，第4篇的第9、10章由杨莉编写，第5篇的第12、13、14章由刘顺洪编写，最后由李洪心统稿完成。
    电子商务网站建设是电子商务系统企业成功的关键。由于建设网站所采用的技术和设计理念都在不断更新，因此，这也是一个不断创新和发展的领域。在撰写本书过程中，我们查阅了大量已发表的报刊和书籍，这些文献对本书的写作提供了丰富的参考内容，在此对这些文献的作者表示感谢。浙江大学的陈德人教授认真地审阅了全书，并提出了建设性的宝贵意见和具体的修改建议；东北财经大学电子商务学院的研究生李冬杰、张莹、张晓娜、高威、李婷、宋晶茹、初阳、郑艺、张春艳、杜闯、郝朔、薄欣、吕宏康、刘超和张囡囡，以及浙江大学的潘星参加了本书部分内容的编写和PPT课件的制作，在此向他们表示衷心的感谢。
    本书可作为高等学校电子商务相关专业的教材，也可作为学习网站建设技术人员的参考书。本书所涉及的领域发展很快、内容不断更新，文稿虽经多次修改，书中难免有问题或疏漏、不当之处，望专家和读者指出，以利于今后的提高和完善。


                                          编   者          
                                         2010年6月       
                                 于东北财经大学电子商务学院

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