笑话中的经济学

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《民国的背影——那些人那些事》

《女人30岁以后的加法生活》

《体育与健康》

《别以为你是公主——中国式女性情感误区（双色）》

《英语科学一册通(含小册子1份)(双色)》

《超出你的想象：111个健康生活的误区与真相》

《世界就要这样玩（全彩）》

《谷歌不听话——互联网背后的大国角力》

《快乐是教出来的——好父母必备的6种角色》

《赢在办公室——用历史名人的智慧学职场生存之道》

《笑话中的经济学》

点击此处查看完整封面	著者：
	作译者：	斯凯恩
	ISBN号：	978-7-121-10226-4
	出版日期：	2010-03
	丛书名：
	字数：308千字		定价：￥36.00元
	页码：320		会员价：￥28.80元
	开本：16		放入购物篮
	库存：有

内容简介

　　经济学是研究人的行为活动的学问。具体说来，就是研究如何以最小的代价，取得最大的效果，如何在各种可能的选择中，在各种主观与客观、自然与人际条件的制约下，选取代价最小而收效最大的那种选择。本书可谓是雅俗共赏。对于普通读者而言，可以借助一个个笑话所蕴含的道理，轻松地理解原本“深奥”的经济学原理，满足“学点儿经济学知识”的愿望；对于经济学的专业人士来说，读这本书则可以增加一个新的认识角度———原来经济学也可以如此“演义”，如此“娱乐”，权当闲暇之余的休闲阅读

图书目录

第1辑 读笑话，谈经济学基本问题

新鲜空气——笑谈“免费品和经济品”（一） /3
经济学家什么也没干——笑谈“经济学家的作为” /4
以不变应万变——笑谈“经济学的主题” /5
您可以把车开得慢些——笑谈“生产力” /7
吃柿饼——笑谈“经济基础决定上层建筑” /8
秀才、木匠和农夫——笑谈“社会分工” /9

第2辑 读笑话，谈价值与价格

巧嘲隐士——笑谈“商品的属性” /13
约翰逊总统讲的笑话——笑谈“价值规律” /14
酒的度数——笑谈“一般等价物” /15
天堂里的金条——笑谈“货币” /17
幸运的店主——笑谈“货币中性” /18
小气——笑谈“等价交换” /20
写简历妙招——笑谈“性价比” /21
钻石和女人的心——笑谈“待价而沽” /22
黑店老板的留言条——笑谈“价格歧视” /24
大智若愚 ——笑谈“低价陷阱” /26
吝啬鬼的真心话——笑谈“价格偏离价值” /28
假牛的价格——笑谈“审美价值” /30
十年一画——笑谈“时间与价格” /31
找老婆的悲惨条件——笑谈“实际购买力” /33

第3辑 读笑话，谈供给与需求

舞厅里的女人——笑谈“供求关系” /37
卖钓钩顺便卖辆车——笑谈“萨伊法则” /38
训练病人——笑谈“创造需求” /40
算命先生的铁口直断——笑谈“凯恩斯主义” /41
犯罪率下降的原因——笑谈“免费品与经济品”（二） /42
前后变化——笑谈“需求价格弹性” /44
美女推销员的绝招——笑谈“引致需求” /45

第4辑 读笑话，谈效用理论

神奇的蚂蚁——笑谈“效用价值论” /49
罗斯福妙语答记者——笑谈“边际效用递减规律” /50
她正在找完美的男人——笑谈“最大化原则” /52
跟谁结婚——笑谈“顾客让渡价值” /53
马克•吐温的“道歉”声明——笑谈“无差异曲线” /55

第5辑 读笑话，谈消费者需求与产品市场

信教——笑谈“需要层次” /59
少女和老姑娘的不同——笑谈“消费者需求” /60
最爱他的肉——笑谈“消费者偏好” /62
准备鸽子——笑谈“市场细分” /63
夜晚飞来的艳遇——笑谈“消费示范效应” /64
推销良机——笑谈“虚荣效应” /65
越贵越买——笑谈“凡勃伦效应” /67
赚钱的生意——笑谈“消费者剩余” /69
丈夫晚归的500种借口——笑谈“市场均衡” /70
杀龙妙技——笑谈“市场需求” /72
想跟我上床吗——笑谈“潜在需求” /73
退步进步——笑谈“产品生命周期” /75
折中的办法——笑谈“替代品效应” /77
最佳合伙人——笑谈“互补品效应” /78
外销讲究包装——笑谈“产品包装” /80
石头落地——笑谈“过度包装” /81
女人不要太漂亮——笑谈“品牌个性” /83

第6辑 读笑话，谈生产理论

赶考——笑谈“生产要素” /87
初次约会——笑谈“生产可能性边界” /88
放债者的打算——笑谈“迂回生产” /89
点一百盘麻辣豆腐——笑谈“产品附加值” /91
死不瞑目——笑谈“生产能力” /92
大仲马拼命写作的原因——笑谈“简单再生产” /94
夫妻求福——笑谈“消费和积累” /95
男人背后的女人——笑谈“规模不经济” /96
技术不高的司机哪里去了——笑谈“劳动生产率” /98
音乐家和马车夫——笑谈“超额利润” /100
快跑胜过慢走——笑谈“资金周转率” /101
两个精神病的故事——笑谈“资本‘惊险的一跳’” /103

第7辑 读笑话，谈成本理论

降低标准做女友——笑谈“边际成本定价” /107
于右任的“不可随处小便”——笑谈“等成本曲线” /108
车不要了，咱们走——笑谈“机会成本” /110
巴黎归来——笑谈“沉没成本” /111
情况变了——笑谈“约束条件” /113

第8辑 读笑话，谈资源配置

苏格拉底的忠告——笑谈“资源的稀缺性” /117
皇帝的午餐——笑谈“棘轮效应” /118
洛克菲勒的女婿——笑谈“资源配置” /120
爱因斯坦进入天堂后——笑谈“资源配置效率” /121
安然公司的总裁——笑谈“资本运作” /123
要写大家写——笑谈“公共资源” /124

第9辑 读笑话，谈市场理论

换灯泡需要几个经济学家——笑谈“市场万能” /129
还要加上一条——笑谈“竞争规则” /130
各不相让——笑谈“对抗性竞争” /132
你画我也画——笑谈“完全竞争” /133
向犹太人借钱——笑谈“无序竞争” /134
乞丐的愿望——笑谈“垄断” /136
上帝的援助——笑谈“机会” /137
穷有骨气——笑谈“公平交易” /139
婚后和岳母一起生活——笑谈“搭售行为” /140
狗的暗示——笑谈“理性预期” /142
曹操坐飞机——笑谈“适应性预期” /143
达成协议——笑谈“寻租理论” /145
还是临沂东西便宜——笑谈“出口补贴” /146
卖不掉的书——笑谈“政府失灵” /147
女人五部曲——笑谈“宏观调控” /149

第10辑 读笑话，谈经济增长

明年同岁——笑谈“马尔萨斯人口理论” /153
强迫的结局——笑谈“增长极限论” /154
美国人和法国人的爱情差别——笑谈“跨越式发展” /156
剪刀剪不动布料的原因——笑谈“短期行为阻碍可持续发展” /157
天堂和地狱——笑谈“白猫黑猫论” /159
外科医生的账单——笑谈“知识资本” /160
骑马减肥——笑谈“回荡效应” /162

第11辑 读笑话，谈宏观经济

经济学家的安慰——笑谈“GDP”（一） /167
还是步行好——笑谈“GDP”（二） /168
伦敦街头的带路人——笑谈“绝对优势” /169
长寿的原因——笑谈“里昂惕夫之谜” /171
人尽其才——笑谈“比较优势” /172
意大利10日游——笑谈“外贸依存度” /174
你为什么不走——笑谈“路径依赖” /176
不转圈就装不了灯泡——笑谈“经济发展的自主性” /177
门捷列夫的答案——笑谈“国家经济安全” /178
你也赴宴去了——笑谈“虚假繁荣” /180
怎么会轮到您——笑谈“经济危机的周期性” /181
连锁反应——笑谈“货币政策传导机制” /183
迟钝的猪——笑谈“货币政策的时滞效应” /184
适得其反——笑谈“节约悖论” /186
造寺庙——笑谈“阿罗不可能性定律” /187
抗旱的方法——笑谈“外部经济性” /189
调音师为何而来——笑谈“外部不经济性” /190
阿凡提不好意思不吃——笑谈“搭便车理论” /192

第12辑 读笑话，谈金融投资

新吕布戏貂蝉——笑谈“打工与投资” /197
两只鸡蛋——笑谈“复利的魅力” /199
只要跑得过你就行了——笑谈“平均投资水平” /200
富翁求爱的合适年龄——笑谈“投资回报率与回报时间” /202
买走画家作品的人——笑谈“股市内幕消息” /203
长大替我出气——笑谈“长期利益” /205
只此一次——笑谈“分期付款” /206
爱情永恒的前提——笑谈“波浪理论” /207
求婚的原因——笑谈“投资动机” /208
情人的价值——笑谈“风险偏好” /210
蜘蛛和蜜蜂的婚姻——笑谈“选股的行业分析” /211
船没靠岸——笑谈“股市抄底” /213
买纸片的傻瓜——笑谈“股市” /214
帅哥的责任——笑谈“投资组合” /216
王重阳扩招的后果——笑谈“多元化投资” /217
为谁的游泳池融资——笑谈“彩票和垃圾股” /219
假如希特勒做你的爸爸——笑谈“劣质资产” /220

第13辑 读笑话，谈劳动力原理

化学家最大的发现——笑谈“人是生产力的源泉” /225
电脑的威慑——笑谈“资本技术构成” /226
饿死的医生——笑谈“技术性失业” /228
浪费可耻——笑谈“结构性失业” /229
天国报到——笑谈“人才结构” /230
应聘工业间谍——笑谈“职业能力” /232
火警电话——笑谈“信息素质” /233

第14辑 读笑话，谈博弈论

我早就了解你了——笑谈“信息不对称” /237
不娶美女的六大理由——笑谈“逆行选择” /238
不必担心——笑谈“道德风险” /240
精明吃亏——笑谈“风险规避” /241
看谁更牛——笑谈“负和博弈” /243
支付剃头费的秘密——笑谈“重复博弈” /244

第15辑 读笑话，谈企业经营

各有各的一套——笑谈“企业家精神” /249
独身主义——笑谈“企业文化” /251
不同任务——笑谈“鲶鱼效应” /252
手机哭了——笑谈“核心竞争力” /254
接吻的利诱——笑谈“企业扩张” /255
林肯总统消灭政敌的方法——笑谈“合作” /256
最好嫁两家——笑谈“强强联合” /258
岂不更快——笑谈“企业并购” /259
非常经典的搭讪——笑谈“后来居上” /260
克林顿的司机——笑谈“贴牌生产” /262
登陆月球——笑谈“品牌嫁接” /264
歌德给蠢货让路——笑谈“杠杆原理” /265
借伞——笑谈“借壳上市” /267
猴子变成人最想干的事——笑谈“行为惯性” /269
干吗踢我——笑谈“竞争速度” /270
遭抢劫时为何不呼救——笑谈“危机处理” /271
大熊和猎人的谈判结果——笑谈“强攻与谈判” /273
哥伦布的妙喻——笑谈“创新” /274
手表上的私房账——笑谈“交叉补贴” /275
礼貌的土匪——笑谈“可行性研究” /277
选错银行——笑谈“市场调查” /278
荒山野路好发财——笑谈“蓝海战略” /280
莫管它漏水——笑谈“产业链” /281
欠我一元钱——笑谈“产业链中的上下游企业” /283
理发师卖帽子——笑谈“范围经济” /284
下火车就大了——笑谈“偷税” /286
捐给慈善事业——笑谈“合理避税” /287
真情假意——笑谈“经验陷阱” /289

第16辑 读笑话，谈营销策略

生财之道——笑谈“心理定价” /293
广告还有小姐呢——笑谈“虚假广告” /294
醉鸡——笑谈“引导消费” /295
难读懂的书——笑谈“逆向营销” /297
弹无虚发——笑谈“差异化营销” /298
山庄孤店——笑谈“厚利少销” /300

序言/前言

我们总认为：生活是简单的，学问是高深的。事实上，任何一种学问都源自于生活，任何一种学问都可以还原为生活中的简单事理。
一定有人会反驳：“物理学也是源自生活吗？它是自然界存在的规律。”似乎言之有理，但是我们想举个例子。火箭怎么会升上太空？这个问题对于普通人来说似乎太难了，也许你要说这得去问物理学家或者火箭专家了。其实道理简单得很：走路谁都会吧，当你走路的时候，是因为脚向后蹬地面，地面给你一个反作用力，“推”着你向前走。再比如你踢球，脚会发痛，是因为球同时给了你一个力。这个就是物理学上的牛顿第三定律：作用力与反作用力。火箭就是利用了这一原理，在火箭筒里面装上燃料，点燃的瞬间，燃料会释放大量的气体，气体从火箭的尾部喷出去，给了地面一个力，这个力量是巨大的，同时地面给火箭一个相等的反作用力，就把火箭给“顶”上去了。深奥吗？一点也不。可见不管多么高深的学问，都是来自于生活的经验和启发，而且它终究要运用到生活实践中去，离开现实的生活，所有的理论也就失去了存在的意义。
经济学更是一门这样的学科，经济学的全部原理均来自于实际生活。在一定程度上，经济学=社会生活。
你可能会说：“我累了，选择睡觉，这么简单的事情也是经济学问题？”是的。假设你干完了一天的活，累得要命，回到家，餐桌上摆着丰富的晚餐，可是你太累了，一点胃口也没有，倒头大睡。说明此时在睡觉与美食两者之间，对于你来说睡觉的效用大于吃饭。而当你睡了两个小时之后，精神恢复了，感觉到饿了，这个时候如果让你继续睡觉以代替吃饭，你会很痛苦，即吃饭的效用大于睡觉了。这就是经济学上的一条重要原理：边际效用原理。
经济学是研究人的行为活动的学问。具体说来，就是研究如何以最小的代价，取得最大的效果，如何在各种可能的选择中，在各种主观与客观、自然与人际条件的制约下，选取代价最小而收效最大的那种选择。
对于大多数人来说，经济学原理是如此陌生和僵硬，以至于望而生畏。我们编著本书的初衷就是希望能够把经济学还原为生活，能够让经济学以自然生动、平易近人的姿态呈现出来，能够让更多的人了解经济学的本质，并轻松地掌握尽可能多的经济学知识。
在确定以什么形式编著的时候，经过了很多的碰撞和磨合。之所以最终选择以笑话作为载体，是因为一直以来对笑话的热爱。笑话以其简练的语言，特殊的逻辑反映着生活的本质问题，往往是寥寥数语，令人捧腹，而又满含哲理。因此说，笑话是一种智慧的高度浓缩。而且，笑话五花八门，无所不包，包括生产、工作、学习、娱乐、爱情、婚姻等，涵盖面非常广泛，几乎涉及了生活的方方面面。既然要将经济学还原于生活，那么，还原于笑话这种人们喜闻乐见的形式不失为最好的选择。因此，才有了这本《笑话中的经济学》。
本书可谓是雅俗共赏。对于普通读者而言，可以借助一个个笑话所蕴涵的道理，轻松地理解原本“深奥”的经济学原理，满足“学点儿经济学知识”的愿望；对于经济学的专业人士来说，读这本书则可以增加一个新的认识角度——原来经济学也可以如此“演义”，如此“娱乐”，权当闲暇之余的休闲阅读。
以真实不欺而又温暖亲切的面容充分展现经济学的丰富内容，是我们编著本书的目的。由于作者所学有限，书中肯定存在很多的不足之处，希望广大读者在受益的同时，能不吝反馈，将十分感谢。

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